Netflix Super Bowl-ға трансляция құқығын жеңіп ала ма? Мүмкін сіз ойлағаннан ертерек болар.

Жауынгерлік сызықтар сызылған кезде, жарыс екі қарсыласқа бөлінеді. Бір жағынан сәтті, майлы машина соңғы жиырма жылдағы ең үздік шеберліктің ең әсерлі дисплейіне ие. Екінші жағынан, бұрын аздап елестетуге болмайтын биікке жету жолында жүректің ауыруы мен сәтсіздікке дағдыланған азапталған мылжың.

Иә, бірақ шамадан тыс қызған және шекаралас Шекспир, сөйтсе де, шамадан тыс белсенді қиялы бар спорт сүйер қауым былтырғы Супер Боулды осылай сипаттай алады: Том Брэйди және Нью-Англияның Патриоттары, 2001 жылдан бері бес супер боулдың жеңімпазы, Карсон Вентцке қарсы - Филадельфия Иглзіне қарсы. , өткен маусымда өздерінің алғашқы Ломбарди трофейлерін талап еткендер. Қақтығысқан командалар NFL-дің алтын басқарушысы және оның болашағының бейнесі болды.

Braganca’s Entertainment Newsletter-ке жазылыңыз

Бірақ сіз дәл осы сипаттаманы ағындық және дәстүрлі теледидарлар арасында болып жатқан дау-дамайға қолдануға болады. Бұл метафорада - жай ғана жүріңіз - ағынды индустрия - бүркіттер, қуана-қуана трюктер ойнайды және теледидардың ескі күзетшісі Патсқа қарсы соққы жасайды. Жаңа Англия биыл тағы да Суперкубокқа тап болғанымен, сызықтық теледидар басшылары ұзаққа созылған азаптың үрейлі шындықпен бетпе-бет келуі мүмкін (Вашингтонның көптен бері азап шеккен жанкүйерлері сияқты).

Дәстүрлі теледидар жақында тарихтағы ең нашар абоненттік шығынға ұшырады, өйткені 1 миллионнан астам төлейтін клиент сымды кесуді таңдады. Бәсекелестік ең үлкен деңгейге жеткендіктен, индустрия ойыншылары мен көрермендері ағынды қызметтер үміт артатын соңғы уақыттың бірі - NFL-дің тарату құқығы үшін маңызды ойын жасай алар ма екен деп қызығушылық танытады. Лиганың қазіргі келісімдерінің көпшілігі 2022 маусымының соңында аяқталады және мүдделі тараптар арасындағы келіссөздер алдағы 12 айда басталады деп күтілуде. Том Англий, Жаңа Англия Патриоттары және Дрю Брис, Жаңа Орлеан Әулиелерінен.Elsa / Getty Images

DNC сайлауды қалай бұрмалады?

Кевин Харттың сенімділігі сияқты, телекөрермендер өте жылдам қысқарып келеді. 2017 жылы сүйікті шоуларын желіде көремін дейтін көрермендердің саны ақылы теледидарда көретіндерден гөрі бірінші рет көп болды, дейді Хаб соңғы бес жыл ішінде тұтынушылардың жаңа теледидарлық бағдарламаларды қалай тауып, көретіндігін қадағалап отырды. Өткен жылы ғаламторды көруге бет бұру қайта жандана түсті, көрермендердің 56 пайызы «шоу-бағдарламаларды онлайн көремін» десе, 44 пайызы «ақылы теледидардан көремін» дейді.

Сонымен қатар, ағын көтерілуді жалғастыруда. Netflix (АҚШ-тың 60 миллионға жуық жазылушысымен мақтана алады), Амазонка (оның шамамен 26 миллион АҚШ Премьер-Бейне қолданушылары бар) және Hulu (25 миллион жазылушылар) өсіп келеді, сонымен қатар Дисней, Apple, WarnerMedia және Comcast тікелей қосымшаларды енгізетін болады. жақын болашақта тұтынушылық ағынды опциялар. Et tu, Facebook?

Жоғарыдан қарау (OTT) желілік теледидарларды жинауды жалғастыруда (иә, әлі де футбол аналогтарымен жұмыс істейді), NFL таратылым желілері үшін үлкен жеңіс болып қала береді. Екі жылдық рейтингтің ауытқуынан кейін NFL маусымындағы көрермендер саны өткен жылмен салыстырғанда бес пайызға көтерілді. 2018 жылы, Футбол болды ең көп қаралған екінші 19,6 миллион көрермен жинай алатын орташа көрермендер теледидары бағдарламасы. 2018 жылғы ең көп қаралған 10 жеке телебағдарламаның бесеуі болды NFL-ге байланысты .

Теорияға сәйкес, қазір бір немесе бірнеше ақша ағындық қызметтердің теледидарға нокаутпен соққы беруі үшін тамаша уақыт.

Бұрынғы чемпионның қанға боялған кенепке түскенге дейін болған қатал жекпе-жегін көргендей болар еді, - деді жетекші бренд-консалтингтік фирманың «Reputation Management Consultants» төрағасы Эрик Шиффер Braganca-ге. Бұрын айтқанымызды сызып тастаңыз - қазір бұл бұл Шекспир.

Уолл Стритте [NFL құқығын жоғалтудың] құлдырауы қатал болар еді, деп қосты Стив Биренберг, Northlake Capital Management компаниясының негізін қалаушы, осы жылдың ең сыпайы кемшілігі болуы мүмкін. Индианаполистің Эндрю Лак.Энди Лионс / Гетти суреттері

Алайда, OTT қызметтері ресурстармен қаныққан және бәсекеге Грегг Уильямстың стилінде агрессивті түрде кедергі келтіріп жатқан кезде, ағынды индустрия мен NFL арасындағы толық серіктестік дәл қазір екі жақ үшін де мағынасы бар ма? NFL ойындарының сандық ағыны 2018 жылы 86 пайызға өсті Yahoo Sports , бірақ Амазонканың симуляторлары сәйкесінше орта есеппен 500000 көрерменді құрады Жарнама жасы .

Менің ойымша, стримерлердің бірі өтінім беруі мүмкін, деді Биренберг, бірақ менің ойымша, бұл өте жақын арада 1) осы жылы рейтингтегі қалпына келтіру; 2) иелері хабар таратушыларға және олардың қол жетімділігіне қуанады; 3) ағындарда сенімділік проблемалары бар, бірақ олар тез азаяды; және 4) трансляциядағы уақытты кідірту - бұл бәс тігу және тіпті ләззат алу үшін мәселе.

Шиффер NFL-ді дәл қазір ағынға ауысып, жанкүйерлердің өзіне-өзі қол жұмсауымен салыстырады. (Иикес. Біз де ойладық Марк Дэвистің шаш қиюы қалай жаман болса, солай болды.)

Сонымен, NFL бұл жағдайда қалады ма?

Менің ойымша, коммерциялық баға ұсынысы ортақ трансляция мен трансляция нәтижесімен мағынасы бар, деді Биренберг. Телерадиотаратқыштар көптеген адамдар бірнеше жыл бойы көретін маңызды тірі оқиғаны қолдайды, ал стримерлер өндірістік шығындар мен құндылықтар туралы пікір алмасып, ұзақ мерзімді болашаққа үйренеді, мүмкін олар сызықтық және цифрлық құқықтарды басқарады.

Футбол жанкүйерлері қазіргі уақытта симуляторлардың арқасында осы қондырғының нұсқасын ұнатады, бірақ цифрлық қамтудың артуы алға жылжу мүмкін емес.

Үшін Adweek , Прайм-тайм үшін NBC жыл сайын 1 миллиардтан астам долларды жояды Футбол және CBS жексенбі күндізгі ойындар үшін осындай сыйлықақы төлейді. Өткен жылы Фокс NFL-ді тартып алды Футбол құқығы (ол Amazon-мен теңестіріледі) 3 миллиард доллар келесі бес маусымда жексенбі күндізгі құрамды мақтауға, ол оны жылына 1 миллиард долларға дейін арттырып отыр.

Сонымен қатар, Disney-ге тиесілі ESPN, соңғы жартыжылдықта жазылушыларын қансыратқан, ұзақ уақыт бойы жылына 2 миллиард доллардан бас тартуға үміткер ретінде қарастырылды Футбол инвестициялардың минималды қайтарымын ескере отырып, құқықтар - жай 285 миллион доллар жарнамадан түсетін кірісте. Құмар ойындар заңдастырылған болса, NFL таратылым құқығының жалпы құны 18 пайыздан асып түседі деп есептеледі 9 миллиард доллар ; бұл Dallas Cowboys иесі Джерри Джонстың бүкіл байлығы шамамен екі есе көп. Даллас ковбойларынан шыққан Езекиэль Эллиотт.Том Пеннингтон / Getty Images

Өте үлкен шығындарды ескере отырып, неге үлкен желінің NFL-дің баспаналы болу құқығынан бас тартуға болатынын білуге ​​болады. Керісінше, қымбат бағалы ставкалар терең пайда табатын парақтарға әлдеқайда жағымды болып көрінуі мүмкін - Apple-дің нарықтық бағасы 1 триллион долларға жетеді, рейтингтерге алаңдамаудың қажеті жоқ. Viacom-мен біріктірусіз (ол карталарда бар сияқты), CBS кемшілігі бар, себебі ол өзінің ағындық қызметіне, яғни CBS All-Access-ке көп ақша салады. Диснейге ойын-сауық бөлімін сатқаннан кейін, Нью Фокс айтарлықтай төмендеді, дегенмен оның бүкіл бизнес-моделі жаңалықтар мен спорттың айналасында болады, сондықтан ол футболды сақтау үшін өліммен күреседі Аль Пачиноның Берілген жексенбі сөйлеу) . ESPN және ABC-ді Disney қолдайды, ал NBC-де Comcast бар - бұл жоғары сымды келіссөздер үшін екі қуатты және жақсы қорғалған қауіпсіздік торлары.

Сауда-саттықтың қалай жұмыс істейтінін білмеймін, бірақ қазіргі президенттердің қазіргі пакеттерінде эксклюзивті терезесі бар деп күдіктенемін, деді Биренберг. Жексенбідегі түстен кейін олар жергілікті қарау сипатына байланысты эфирге тиесілі болып көрінеді. Бейсенбі, жексенбі және дүйсенбі күндері түнде айырбастау әрекеті болатын сияқты.

Рим бір күнде салынбады, Кардашиандардан хабардар болу әлі күнге дейін эфирде және Кливленд Браунс өзінің жанкүйерлеріне кез-келген үміт көрінісін беру үшін ауыр 20 жыл қажет болды. Бұған уақыт қажет. Трансляция NFL-дің теледидарлық құқықтарын тек қана басқаруға жарақтандырылмаған болса да, лига хабар таратудың қолайлығынан бас тартуға әлі дайын болмауы мүмкін болса да, біз кішігірім экрандағы ойын-сауықтың болашағы онлайн режимінде екенін жоққа шығара алмаймыз. .

Шифердің айтуынша, NFL тек ағынмен жүруі мүмкін.

Келіссөздер уақыты келгенде, Филадельфия Бүркіттері сияқты Super Bowl LII-де жасаған тарихи жауды жеңе ме? Бұл жолы күмәнді болып көрінгенімен, біз, ең болмағанда, үміт күттіретін Хэйл Мэри болмайтын деңгейге жеттік.