Ковидтен кейінгі әлемде киностудиялар мен кинотеатрлар қалай ақша табады?Marvel студиялары Егер (қашан?) Әлем қалыпты жағдайға оралса, киноиндустрия мүлдем таныс емес жерде болады. Кинотеатрлардағы кассалық түсімдердің ұзақ уақыт бойына жиналуына мүмкіндік беретін ондаған жылдар бойы тек театрларда 60-90 күн бойы ойнаған жаңа фильмдерден кейін кинопрокаттың бүкіл экономикасы пандемия нәтижесінде өзгеріске ұшырады.
Warner Bros. фильмдерін тікелей HBO Max-ке жібере алады 45 күннен кейін 2022 жылы бүкіл кинофильмдерін ашқаннан кейін кинотеатрларда осы жылы театрлардағы және ағындардағы күндері. Paramount Pictures осыған ұқсас шешім қабылдайды 30-45 күндік терезе сияқты фильмдердің бағытын өзгертуден бұрын Тыныш орын II бөлім және Миссия: мүмкін емес 7 Paramount + жаңа стримеріне. Universal кассалардың өнімділігіне байланысты 17 немесе 31 күннен кейін театрларда сұраныс бойынша премиум-бейнефильмдерді бір уақытта ашу үшін ірі көрмелермен бірегей мәмілелер жасады. Дисней Disney + -де гибридті релиздермен тәжірибе жасап келеді (Marvel’s-пен жалғасады) Қара жесір Pixar’s сияқты кейбір функцияларды жіберу кезінде) Жан және Лука тікелей ағынды. Sony компаниясының бас директоры Тони Винцикерра өзінің студиясы биыл қысқа терезелердің артықшылықтарын пайдаланатынын айтты.
Тұтынушылар жаңа көркем фильмдерге қалай және қашан қол жеткізе алатындығы туралы осындай үлкен өзгеріс болған кезде, киностудиялар мен кинотеатрлар поп мәдениеттің басты қақпашысы ретінде қалай дамып келе жатқандығы туралы сұрақ қою әділетті. Бізге кассалық сәттіліктің бағдарларын түзету керек пе? Бір жылдан кейін көрермендер театр ішіндегі ағынға басымдық бере ме? Голливуд белгісіздік кезеңіне аяқ басты. Бірақ бұл дәстүрлі киноиндустрияның жойылып бара жатқанын білдірмейді.
Spotify миллиондаған әндерді алуға мүмкіндік бергендіктен адамдар концерттерге баруды тоқтатпайды.
Көптеген адамдар үлкен экрандағы фильмдерді көрсету тәжірибесін алмастыру үшін ағынның күшін асыра бағалап жатыр, деді Braganca-ге Comscore бас медиа-талдаушысы Пол Дергарабедиан. Ағын басқа ағындарға кедергі келтіреді; үлкен экран - бұл басқаша жолмен қайталанбас тәжірибе. Spotify миллиондаған әндерді алуға мүмкіндік бергендіктен адамдар концерттерге баруды тоқтатпайды.
Уақыт өте келе, нарық қалыпты жағдайға түсіп жатқан кезде, Дергарабедян Голливудтың блокбастерлерге бірден назар аударуын - ақшаны қалпына келтіруге көмектесу үшін театрларға жеткілікті адамдарды тарта алатын фильмдерді қоғам үшін күтілетін апта сайынғы іс-шаралар ретінде қарастырады.
Осындай негізгі тентол өнімінің артта қалуымен Қара жесір дейін Өлуге уақыт жоқ және Жоғарғы мылтық: Маверик , театрлар жағдайды қауіпсіз деп санап, көру керек деген сезімді тағы бір қайтарады. Соңғы онжылдықта блокбастерлік маусымдар идеясы баяу жойылды. Киностудиялар қажетті өніммен табысты фильмді кез-келген уақытта қалыпты жағдайда шығара алатынын және Голливудтың жұмыс істеу тәсілін өзгерте алатындығын білді.
Қаңтар демалысты өткізуден кейін өлі ай деп есептелді, бірақ 2015 сияқты фильмдер Американдық мерген (89 миллион доллар), 2020 жыл Өмір үшін жаман ұлдар ($ 62,5 млн), ал 2019 ж Шыны (40 миллион доллар) соңғы жылдары таң қаларлықтай күшті демалыс күндерін тудырды. Сол пікір 2017 жылдың ақпанына дейін қолданылады Қара пантера (202 млн. Доллар) және 2016 ж Дэдпул (132 млн. Доллар) теңдеуді өзгертті. Тіпті қазан айы да Хэллоуиндегі жолақылардан тыс бос ай болды, бірақ 2019 сияқты фильмдер Джокер (96 млн. Доллар), 2019 ж Уы ($ 80 млн), ал 2013 жыл Ауырлық (56 млн. Доллар) соңғы 10 жылдағы шығарылым кестесінің қаржылық ережелерін толығымен қайта жазды. Егер бұл парадигмалар құлдырауы мүмкін болса, театр киносының болашағына деген пессимистік көзқарас та құлдырауы мүмкін.
Windows қысқаруы мүмкін, бірақ театрлар мен ең үлкен прокатшылар үшін эксклюзивті кезеңдер болады, деп хабарлады Box Office Pro бас талдаушысы Шон Роббинс Braganca-ке.Біз қазірдің өзінде индустрияның алға қарай жылжуын көрдік алдыңғы қатарлы кассалық қойылымдар соңғы онжылдықтар ішінде тенденция одан әрі үдей түсуі мүмкін, өйткені студиялар өздерінің маркетингтік бұлшықеттерін кірістерді максимизациялау және үйдегі шығарылымдардың төменгі бизнес-моделін құру мақсатында кинотеатрлар қойылымының алдыңғы күндері мен апталарына бағытталған шоғырландырылған күш-жігерді мақсат етеді.
Роббинс атап өткендей, 45 күннің өзінде театрлар үшін эксклюзивтіліктің жаңа нормасы болып көрінеді, пандемияға дейінгі фильмдердің көпшілігі соңғы кассадан 80-90% немесе одан да көп ақша тапқан. Кек алушылар: Ойын мысалы, шығарылымның алғашқы айында 858 миллион долларлық ішкі кірістің 91% -ын тапты.
Мұның ешқайсысы қазіргі жағдайды сақтау және өзгеру шындығын елемеу Голливудтың ескі гвардиясы үшін ең жақсы тәжірибе болып саналады. Біз әр фильмнің тәжірибесін алға жылжытамыз деп күтуге болады. Бұрын сіз бюджеттің, маркетингтің құны, жоспарлау немесе кез-келген факторға байланысты фильмнің үлкен өміршеңдігіне күмәндануыңыз мүмкін. Енді студияларға қандай фильмдер театрларға барады, қандай фильмдер ағынға түседі және PVOD-де қандай фильмдерді тексеруге болатындығы туралы дүниетанымдық көзқарасты сақтау керек болады. Үлкен және кішігірім экрандар арасында икемділік болады, бұл оны орнатып, тарату әлемін ұмытып кетпейді. Дергарабедиан клиенттерді әрі қарай ынталандыру үшін қосымша құн элементтерін де көреді.
Мен үлкенді-кішілі экрандағы тәжірибені қырып-жоюға күш салғанымды байқадым, өйткені олар қарсылас емес, бірін-бірі толықтырады, деді ол. Мүмкін мен болашақта кинотеатрдан фильм көруге баратын шығармын, және менің билетімді сатып алу маған автоматты түрде үй платформасында фильмге қол жеткізуге кепілдік береді. Бұл фильмге билет сатып алу кезінде қол жетімділікті жақсартатын инклюзивті соққының тәжірибесінің бөлігі болуы мүмкін. Ескі театр моделін жаңартатын шығармашылық нәрсе.
Роббинс ағынды және кинотеатрлардың бір-біріне қарама-қарсы емес екендігімен келіседі. Бизнес моделінің эволюциясы үнемі болып тұрса да, екеуі де бірге өмір сүре алады. Күннің соңында бүкіл әлемде вакцинация жүргізіліп жатқан кезде, кинотеатрлар эксклюзивті фильмдер үшін адамның ең қарапайым қышуын тырнауды ұсынады.
Тұтынушыға арналған әлемнен гөрі, біз тез арада қанағаттануды талап ететін қоғамда өмір сүреміз, деді ол. Бұл ең үлкен маркетингтік құралдардың бірі болып қала беретін студиялар мен театрлар көрермендерді ойын-сауық тәжірибесін жинауға мәжбүр етеді, бұл фильмдер театрлардан шыққаннан кейін қайталануы мүмкін емес.
