WarnerMedia-Discovery Netflix, Amazon және Disney-ден қаншалықты алыс болады.AT&T, WarnerMedia, Discovery Дүйсенбіде AT & T’s WarnerMedia және Discovery Inc. жаңа мега-медиа конгломератқа бірігу ниеттері туралы хабарлады. Сол кезде біз қарастырдық негізгі мәміле нүктелері және көптеген мәселелер күйзелісті күй-бұзылумен бірге жүрді. Біз сондай-ақ бірлескен компания қалайша жерге соғуы мүмкін және мүмкін болатындығын зерттедік, бірақ ұзақ мерзімді ағындық соғыста кедергілерге тап болуы мүмкін. Бүгін қосылудың ең үлкен күші - әр компанияның бірегей бағдарламалауының бірін-бірі толықтыратын сипаты болашақта ақыры проблемалы болып шығатынына терең үңілейік.
Қалай WarnerMedia және Discovery б рограмминг үйлеседі
Diesel Labs, ойын-сауық спектрі бойынша аудиторияның қызығушылығы мен қызығушылығы туралы мәліметтерді жинайтын болжамды мазмұнды талдау платформасы WarnerMedia және Discovery мазмұн каталогтарының бір-бірімен жақсы жұптасқанын анықтады. Әрине, бұл AT&T бас директоры Джон Станки мен Discovery Inc компаниясының бас директоры Дэвид Заслав үшін де маңызды мәселе болды.
WarnerMedia мазмұны келісім бойынша бірінші орында, бұл барлық жаңа атаулардың (шоулар мен фильмдердің) 8,7% иеленіп, үлестің 20,2% үлесін құрады, деді Braganca-ге Diesel Labs компаниясының негізін қалаушы және бас атқарушы директор Анджали Мидха. Дискавери көлемі жағынан алдыңғы қатарға шықты, бұл барлық жаңа атаулардың 17,2% -на иелік етеді (Discovery + іске қосылуының арқасында осы жылдың басында), бірақ барлық келісімнің 1% -дан азын құрайды.
WarnerMedia және Discovery аудиториялары тек екі компанияның мазмұнымен айналысатын адамдардың 3,9% -ымен қарапайым ғана сәйкес келеді.
Соңғы үш-бес жылда шығарылған Discovery каталогының шамамен 60% -ы өмір салты мен шындық мазмұны болса, бұл жанрлар WarnerMedia каталогының тек 3% құрайды. Біріншісі - бұл басқа ірі стримерлер өзіндік SVOD түріне қосуға тырысқан, бұл арзан, бірақ жоғары жанрларды құрайды. WarnerMedia-дің премьералық бағдарламалары мен блокбастерлік фильмдерінің рекорды және жұптасуы өте үлкен стратегиялық мағынаға ие.
WarnerMedia және Discovery бірлесіп, 2021 жылы барлық жаңа атаулардың 26% -на иелік етеді (шоулар мен кинофильмдер бойынша) - бұл барлық жаңа атаулардың 24% -на иелік ететін алдыңғы көшбасшы Netflix-тен озып кетті, деп түсіндіреді Мидха. WarnerMedia сонымен қатар Diesel Labs деректері бойынша биыл ең көп күтілетін 10 атақтың үштігінің артында тұр ( SpaceJam: жаңа мұра , The Суицид тобы , және Биікте ) - буманы басқарып, тіпті 10 атағына тек екі атаумен Disney-ті жеңу ( Қара жесір , Локи ).
Екі каталог екіншісінің көмегімен өздерінің ықпал ету аймағын кеңейте алады, өйткені екі каталогта әр түрлі аудитория профилдері жинақталған. Дизель зертханаларында WarnerMedia еркектерді (56%) және одан кіші жастарды (тартылған аудиторияның 40% -ы 25 жасқа дейінгі жастарды) бұрады, ал Discovery әйелдерден (55%) аз (25%) (25%) төмен айналысады. Платформаның болжамында, аралас компания қазір Disney, NBCUniversal және Netflix артындағы ірі медиа компаниялар арасында контент каталогтары бойынша төртінші орында тұр. Басқалары жаңа компания NBCU-ны секіртті деп дауласады.
Неліктен бұл мәселе болуы мүмкін
Бұл демографиялық кеңеюдің кері жағы - бұл жаңа компанияның Discovery + және HBO Max пакеттерін қалай анықтайтын екеуін де сұрайтын көрермендердің болмауы. Уолт Дисней компаниясының ағынды байламымен бұрын-соңды болмаған сәттілікке жетуінің бір себебі - Disney +, Hulu және ESPN + айына 13,99 доллар тұратын - бұл үш қызмет арасындағы кроссовер-шағым. WarnerMedia-Discovery-дің 360-дағы үндеуі мақтана көрінбейді. 
Discovery / WarnerMedia қолданушылары қабаттасады.Дизель зертханалары
WarnerMedia және Discovery аудиториялары тек екі компанияның мазмұнымен айналысатын адамдардың 3,9% -ымен қарапайым ғана сәйкес келеді, деді Мидха. Бұл бірлескен компанияға қызықты қиындық туғызады, өйткені ол тұтынушыға тікелей тарату арналарын қарастырады - ықтималдығы бойынша HBO Max-тен төмен бағамен Discovery + (немесе өмір салты мазмұнының каталогы) қажеттілігі жалғасады. Сонымен қатар, бүкіл «жинақталған» каталогқа қол жеткізуге қызығушылық танытатын жеткілікті аудиторияның бар-жоғы белгісіз, әсіресе егер ол бүгінгі HBO Max-тен қымбат болса.
Дисней байламының сәтті болғанына қарамастан, Hulu болашақта Дисней өзінің ағындық стратегиясын қайта құрғаннан кейін Диснейге + жиналады деп күтілуде. Егер әлемдегі ең жылдам дамып келе жатқан ағынды держава үшін ұзақ мерзімді тұрақтылық болмаса, онда WarnerMedia-Discovery-ді алда тұрған қиын таңдау күтіп тұр.
HBO Max пен Discovery + -ді жеке құрылым ретінде біріктіру және оларды бір үлкен қызметке біріктіру оң және теріс жақтарымен келеді. Алдағы уақытта оңтайлы жолды таңдау жаңадан құрылған атқарушы басшылыққа байланысты.
