‘Zack Snyder’s Justice League’ HBO Max үшін соққы болды ма? Деректер не дейді.

Кино тарихында бұрын-соңды екінші рет кассалық флопқа ие болу қарқынды сұхбат пен бақылау жасаған емес Zack Snyder’s Justice League , ол HBO Max-ке 18 наурызда келді. 2017 жылғы фильмді салыстырудан бастап ең үлкен бенефициарлар және ең көп ұтылғандар фильм осы айда фильм мәдениетінің орталығында болды. Бірақ бұл Snyder Cut Әділет лигасы нақты соққы? Мұны білу үшін біз осында болдық.

HBO Max фильмінің өнімділігі туралы ресми ақпараттың орнына біз жаңа ақпаратты жақсы түсіну үшін үшінші тараптың барлық аналитикалық деректерін жинадық Әділет лигасы Сәттілік немесе сәтсіздік. Есіңізде болсын, әр мәліметтер жиынтығының көрермендер мен сұраныстар индикаторы ретінде өзіндік ерекше және жағымсыз жақтары бар. WarnerMedia-дан ешқандай алғашқы мәлімдемесіз, біздің мақсатымыз бірнеше көздерден дәйекті, жарықтандыратын трендтің пайда болуын анықтау үшін ақпарат жинау.

ЖАҢАРТУ 4/6: Әртүрлілік АҚШ-та шамамен 25000 атауы бар көрермендер туралы мәліметтерді экстраполяциялау үшін шамамен 5000 үй және 14000 адамнан тұратын панельдер арасында 25000 атауларды өлшейтін TVision-дің деректері туралы түсініктер жариялады. Олардың зерттеулеріне сәйкес Zack Snyder’s Justice League АҚШ-тың TVision панелінің мүшелері арасында ағындық қызметтермен өткізген уақыттың апталық пайыздық үлесі ретінде анықталатын ағындық үлесті аз тартты Wonder Woman 1984 ж , Иуда мен Қара Мессия , және Годзилла мен Конгқа қарсы .

Антенна

АНТЕННА бірнеше миллион АҚШ тұтынушылары туралы транзакциялық деректерді бақылайды (қатаң түрде жасырын, бас тарту негізінде). Осы деректерді пайдалана отырып, адамдар қашан тіркелгенін, қашан бас тартқанын, қызметтерді қашан ауыстырғанын және т.б. Бұл рейтингтің көрермендерінің суреті емес, бірақ SVOD қызметіне жаңа клиенттерді тарту кезінде мазмұн бөлігі қаншалықты сәттілікке жететіндігін анық көрсетеді. Дәстүрлі кассалық кірістердің орнына жазылымның жаңа өсімі ағынды дәуірдің орнын басады.

Антенна деректері бойынша Zack Snyder’s Justice League алдыңғы төрт бейсенбі-жексенбі кезеңдерімен салыстырғанда HBO Max тіркелуінің (18 наурыз бен 21 наурыз) 2,3 есе өсуіне әкелді. Snyder Cut-тің ашылу демалысында (19-21 наурыз) HBO Max жазба күндерінің ашылған демалыс күндеріне қарағанда көбірек тіркелді Кішкентай заттар , Иуда және Қара Мессия және Том & Джерри бірақ аз Wonder Woman 1984 ж . Демалыс күндері ZSJL Disney + ашылған демалыс күндеріне қарағанда көп тіркелді Мандалориан 2 маусым (30 қазан - 1 қараша).

Үлкен контекст үшін HBO Max біртіндеп өсіп келеді, бірақ Уолл Стритті тыныштандыратындай жылдамдыққа ие емес. Қызметте 27 қаңтардағы жағдай бойынша жалпы 17,2 миллион активация болды.

Ағынды соғыстарда басты назар аударатын элемент - бұл зардап шегу. Бірнеше айдан кейін HBO Max-ке жазылуды тоқтатпастан қанша жаңа клиент жазыла алады? Тыныштықтың маңыздылығының минусы - бұл қырды зерттеу үшін тағы бірнеше апта күтуге тура келеді, бірақ DC Comics-тің жоғары деңгейлі жаңа мазмұны лайықты сақтау жылдамдығын қамтамасыз етеді деп айтуға негіз бар. Антеннаға, Wonder Woman 1984 ж оның артынан қатты ұстап қалу жылдамдығымен мақтана алды сәтті шығару . Сонымен қатар, HBO Max-тің 2020 жылдың екінші жартысындағы жалпы сақтау деңгейі өте әсерлі болды.

2020 жылдың ең үлкен фильмдерінің сақталуы туралы жаңартулар - WW84 & Soul когорттары сәйкесінше 7 және 5 пұтқа жазылудан кейінгі 2 ай ішінде бас тартуы ықтимал, ал Benchmark-ке қарсы, ал Гамильтон когорты 16 пунктке жоғары болды pic.twitter.com/naSqeAg4d2

- АНТЕННА (@AntennaData) 20 наурыз 17 наурыз

SVOD ұстау коэффициенті.Антенна

Диснейге қосылған абоненттердің төрттен біріне жуығы Гамильтон Бір ай ішінде демалыс күндері ашылады. Үш айдан кейін 59% Гамильтон абоненттер қызметке жазылды. Анықтама ретінде, 2020 жылдың маусымында қосылған Disney + абоненттерінің 69% -ы үш айдан кейін жазылды - бұл HBO Max үшін 70% және Netflix үшін 77%.

WarnerMedia өзінің 2021 жылғы театрлық киноклиптерін HBO Max-те күндізгі шығарылымға көшіру арқылы шамамен 1,2 миллиард доллар кірісті құрбан етеді. Әртүрлілік . Сәйкес Стратежия , HBO Max бір пайдаланушыға ай сайынғы орташа кірісті (ARPU) $ 12 құрайды, бұл жылдық ARPU-да $ 144 құрайды. Осылайша, 2021 жылы 1,2 миллиард долларлық жоғалған театрлық киноның табысын жабу үшін HBO Max 8,3 миллионға жуық жаңа жазылушыны қосуы керек шығар. Жазылымға негізделген модельдің артықшылығы - бұл қайталанатын кірістің әлеуеті, бұл Wall Street-тің дәстүрлі медиа-акцияларға қарағанда технологиялық ағындық қызметтерге әлдеқайда жеңілдік беруінің бір себебі.

WarnerMedia бастапқыда 2025 жылға дейін 75 миллионнан 90 миллионға дейін абонентті құрайтын болады. Осы айдың басында компания өнімге деген ішкі сенімділікті болжап, проекциясын 120 миллионнан 150 миллионға дейін арттырды.

Apptopia

Apptopia қолданбалы аналитикалық компаниясы жүктемелерді, қолданбадан сатып алудан түсетін кірісті және күнделікті белсенді пайдаланушыларды қамтитын мобильді қосымшалардың өнімділік көрсеткіштерін бағалайды. Олар көрермендер санын есептемейді және олардың саны тек мобильді құрылғыларға ғана таралады және оларға консольдар, теледидарлар мен ақылды теледидарлар кірмейді. Жүктеулер автоматты түрде жаңа жазылымға немесе көрініске тең келмейтінін және пайдаланушылардың басым бөлігі телефондарда толық фильмдер көре алмайтындығын ескеру қажет. Оның орнына Apptopia HBO Max қолданбасының әлеуетті өсуінің шамалы мөлшерін қамтамасыз етуге көмектеседі.

Apptopia деректері бойынша, HBO Max 28 наурызда аяқталатын апта ішінде 1,48 миллион мобильді қосымшаны жүктеп алған. Бұл алдыңғы аптаға қарағанда 64% артты Zack Snyder’s Justice League перронға келді. Салыстыру үшін, Disney + бір апта ішінде 831,000 жаңа қолданбаларды жүктеп алды Сұңқар және қысқы солдат Apptopia-ға екінші серия. Тұтастай алғанда, ағындық платформа өзінің мобильді қосымшасын іске қосатын пайдаланушылардың 8,9% -ға өскенін көрсетті Блумберг .

Қолданбаларды талдау компаниясы сонымен қатар HBO Max-те 28 наурызда аяқталатын аптаның ішінде мобильді қосымшалар ағыны бойынша екінші орынға ие болғанын анықтады. Нақтырақ айтсақ, HBO Max қосымшасы Apptopia үшін Netflix-тен кейінгі екінші орынға 119,1 миллион рет ашылды. 838,8 млн. Дисней + дәл осы уақыт аралығында 69,7 миллион қолданба ашты. Сонымен қатар, қолданбаларды жүктеу автоматты түрде жазылуды белсендіруге тең келмейді.

Reelgood

Reelgood - бұл кез-келген интернеттегі барлық теледидарлық шоулар мен фильмдерді бақылайтын нұсқаулық. Қызмет АҚШ-тың 2 миллион қолданушысына дейін мақтана алады. Іздеу жүйесінің функциясы ретінде көрермендер оны шоу-бағдарламалар мен фильмдердің қай жерде ағып жатқанын табу үшін пайдаланады, бұл кейде қол жетімділігі төмен немесе көрермендердің хабардарлығы төмен атауларды таңдауы мүмкін.

Салыстыру үшін Reelgood-та кез-келген SVOD платформасында 2020 жылдың 20 қазанынан 2021 жылдың наурызына дейінгі аралықта шыққан барлық суперқаһарман фильмдер мен телешоулар қамтылды. Бұл мәліметтер Reelgood’тың АҚШ қолданушылары арасындағы ағындық және келісім үлесі тұрғысынан алғашқы төрттік болғанын көрсетеді: Демалыс күндері ашылатын SVOD супергеромының үздік 4 тобы.Reelgood

Нақтырақ айтсақ, жоғарыда аталған атаулар үшін стримингтің және келісімнің алғашқы демалыс күндері акциялары төмендегідей бөлінді:

WandaVision (S1E1): 7%
Zack Snyder’s Justice League : 5%
Wonder Woman 1984 ж : 4%
Сұңқар және қысқы солдат (S1E1): 4%

Қосымша перспектива үшін Amazon Prime Video’s 2-маусымы Ұлдар сызды а Ағындардың үлесі 7,2% ашылған демалыс күндері (4-6 қыркүйек, 2020 ж.), сол уақыт аралығында Reelgood-тағы №1 телешоу. Бейтаныс заттар 3 (5-7 шілде, 2019) 5,8% стримингтік үлесті құрады. Тағы бір айта кететін жайт, Reelgood әр суперқаһарман атағының трансляция мен келісімнің үлесін есептегеннен гөрі сәл өзгеше метриканы қолданды. Ұлдар және Бейтаныс заттар компанияға фильмдерді тікелей салыстыруға мүмкіндік беру ( ZSJL , Wonder Woman 1984 ж ) және телешоудың премьералық эпизодтары ( WandaVision , Сұңқар және Қысқы сарбаз және т.б.).

Тек теледидар шоуларына қарап, фильмдерді теңдеуге қоспағанда (Рилгуд сол үшін жасаған) Ұлдар және Бейтаныс заттар ), WandaVision ашылған демалыс күндері іс жүзінде 9,6% трансляциялар мен келісімдер жинады Сұңқар 6,0% алды - бұл Диснейдің + өте әсерлі өнімділігі. Сол сияқты, тек фильмдерге қарап, ZSJL ашылу кезінде демалыс күндері трансляция мен келісімнің 6,3% алды Wonder Woman 4,8% акцияны көрді.

Алайда, Prime Video да, Netflix де HBO Max-қа қарағанда АҚШ жазылушыларының саны едәуір көп екенін атап өткен жөн, бұл әртүрлі қызметтерді салыстыру кезінде ағындық бөлісу көрсеткіштерін көбейте алады. Әрине, қосымша қосымшалары бар қызмет жаңа танымал мазмұнды шығарған кезде үлестің үлкен үлесін тудырады.

Жақын екендігін ескере отырып Zack Snyder’s Justice League (18 наурыз) және Сұңқар және Қысқы сарбаз (19 наурыз), Reelgood сонымен қатар екі штаттың қайсысын қолданушы арқылы көптеген штаттарда ағынмен жіберетін картаны құрастырды. Штат бойынша көрермендер саныReelgood

ТД уақыты

Whip Media's TV Time Reelgood-қа ұқсас, өйткені ол ашудың құралы ретінде кішігірім экрандық мазмұнға қол жетімділікті және жоспарлауды бақылауға көмектеседі. Осылайша, ол кейде қолданушылар қадағалайтын түсініксіз атауларды қолдай алады.

Күнделікті миллион қолданушының солтүстігі бар ТВ уақыты өлшеу кезінде анықтады Zack Snyder’s Justice League АҚШ-тағы ең көп қаралған фильм болды ( 7.6% бөлісу Демалыс күндері (2021 ж. 18-21 наурыз) барлық жаңа фильмдер мен кітапханалардың атаулары арасында. TV Time көрерменді тақырыпты бақылап отырған бағдарламаны қолданушы ретінде анықтайды. Көрулердің үлесі бойынша үздік 20 фильм (18-21 наурыз).Whip Media

Дегенмен, ол алыс алма-алма салыстырудан Netflix жақында Дженнифер Гарнердің екенін жариялады Иә, күн! Жоғарыда келтірілген диаграммада Snyder Cut-тен кейінгі екінші орында тұрған алғашқы айдың ішінде 53 миллион қаралу жылдамдығына ие. Тағы да, бұл екі қызмет арасындағы абоненттер арасындағы айырмашылыққа байланысты тікелей салыстыру емес, бірақ бұл анық Иә, күн! Netflix ішкі стандарттары бойынша сәтті ашылған демалыс күндері ұнады.

Amazon бұл туралы мәлімдеді Келе жатыр 2 Америка, жоғарыда көрсетілген кестеде үшінші орында тұрған 2021 жылы кез-келген басқа ағынды фильмдердің бірінші демалыс күндері басталған демалыс күндері (5-7 наурыз) # 1 ағынмен түсірілген фильм болды және кез-келген демалыс күні №1 болды. соңғы 12 айда экранға шыққан фильм, үшінші тараптың Screen Engine / ASI маркетингтік кеңесшісі үшін апта сайынғы PostVODTM рейтингі бойынша. Screen Engine-ге, алайда, зерттеуге алынған фильмдердің көрермен саны туралы ақпаратты жариялауға рұқсат берілмейді, осылайша талапты үлкен мөлдірліксіз тексеру мүмкін емес.

HBO Max басқа фильмдерімен салыстырғанда, Snyder Cut-ке көрермендердің сұранысы 35% жоғары болды Wonder Woman 1984 ж шығарылымнан кейінгі 3 күнде, бір ТВ уақытына. Сонымен қатар, фильмге қарағанда қызығушылық артып келеді Годзилла мен Конгқа қарсы (31 наурыз) немесе Mortal Kombat (16 сәуір), TV Time қосымшасындағы әр жобаны бақылайтын ізбасарлардың көлемі бойынша. Уақыт өте келе TV Time қолданбасындағы ізбасарлар
Шығарылған күндер (0-күн)Whip Media

Samba TV

Samba TV көрермендер туралы деректерді меншікті Автоматты Мазмұнды Тану технологиясы арқылы қосылған смарт теледидарда жинайды. Олар үй теледидарының көрерменін жобалау үшін меншікті деректер жиынтығын талдайды. Айта кету керек, бұл таңдалған таңдаулы ақылды теледидар пайдаланушылар тобының экстраполяциясы болып табылады және басқатырғыштың үлкен бөлігін қалдырып, теледидарға жатпайтын құрылғыларды есепке алмайды. HBO Max бірінші айда-ақ 3,1 млн қолданбаны жүктеп алды Apptopia .

Samba TV деректері бойынша, 1,8 миллион АҚШ отбасы кем дегенде бес минут қарады Zack Snyder’s Justice League демалыс күндері HBO Max. (Перспектива үшін Netflix ең аз көрермен метрикасы ретінде екі минутты пайдаланады). Samba нөміріне сәйкес басқа SVOD шығарылымдарының алғашқы демалыс күндерімен салыстыру:

Жан (Disney +): 2,4 млн
Wonder Woman 1984 ж (HBO Max): 2,2 млн
Zack Snyder’s Justice League (HBO Max): 1,8 млн
Сұңқар және Қысқы сарбаз (Disney +): 1,7 млн
WandaVision (Disney +): 1,6 млн
Кішкентай заттар (HBO Max): 1,4 млн
Том & Джерри (HBO Max): 1,2 млн
Мулан (Disney +): 1,12 млн
Иуда мен Қара Мессия (HBO Max): 653,000

Samba TV төрт сағаттық фильмнің аяқталу жылдамдығын есептеу үшін оралғанда, олар табылды 19-21 наурыз аралығында кинотуындылардың тек 1/3 бөлігі (600000) толығымен көрді. Фильм алты бөлімге бөлінген, сондықтан көптеген көрермендер бірнеше күн бойы оны сегменттер бойынша көреді.

Жылы Әділет лигасы ‘Бірінші аптада (18-24 наурыз) 2,2 миллион АҚШ отбасы Samba теледидарының нөмірлеріне кем дегенде бес минут қарады. Бұл компанияның бір апталық сандарының артында Wonder Woman 1984 ж (3 миллион), бұл сонымен қатар ашылғаннан кейінгі демалыс күндері (800,000 үй) Snyder Cut (400,000) салыстырғанда жақсы жұмыс жасады. Samba TV-дің толық апталық есебіне сәйкес, АҚШ-тың 36% отбасылары (792,000) төрт сағаттық фильмді шынымен аяқтаған.

Google Trends

Google Trends кез-келген нысандағы көрермендер рейтингін алмастыра алмайды. Керісінше, бұл интернеттегі іздеу трафигі туралы білуге ​​мүмкіндік береді, бұл берілген тақырыпқа деген қызығушылық пен сұранысты көрсете алады. Әділет лигасы термині (басқа нұсқалардан, Snyder Cut және Zack Snyder's Justice League-тен басқа) жақында шыққан киноның басқа маңызды шығарылымдарымен салыстыру әдісі. Google TrendsGoogle Trends

Мұнда біз оның шыңы екенін көре аламыз Әділет лигасы іздеу трафигі Amazon Prime Video's-мен салыстыруға болатын 2 Америка келеді , Disney + -тен үлкен Рая және соңғы айдаһар , бірақ Pixar's-тен кішірек Жан және Max Max блокбастері Wonder Woman 1984 ж .

Енді міне, жаңа төрт сағаттық жұмыс Әділет лигасы, Бастапқыда мини-серия ретінде апта сайынғы эпизодтық бөліктерде шығарылатын болды, бұл басқа SVOD теледидарларымен салыстырады. Google TrendsGoogle Trends

Әзірге Әділет лигасы ең жоғары деңгеймен мақтана алады, оның әлі де тұрақты құйрығы жоқ WandaVision немесе Бриджертон . The ағынды фильмдер үшін көрермендердің азаюы ол қоршаған әлеуметтік әңгімеге де қатысты өте нақты құбылыс. Фильмнің ұзаққа созылған уақыты шындықты ұзақ мерзімді күтуге болатындығын жоққа шығарады ма, жоқ па. Бірақ фильмнің айналасындағы іздеу трафигі ең жоғары деңгейден төмендеді.

Бұл мақала қосымша Reelgood деректер контекстімен және TVitions жаңа деректерімен жаңартылды .

Movie Math - үлкен жаңа шығарылымдарға арналған Голливудтың стратегияларын талдауға арналған талдау.