Диснейге қарсы WarnerMediaБақылаушы үшін Кейтлин Фланнаган Екеуміз де үйленіп жатырмыз
Қабылдау мен шындық эксклюзивтіліктің тұрақты күйінде болады, бірақ сирек кездесетін жағдайларда консенсус пайда болады. Қазіргі заманғы айқын мысал - Диснейді корпоративті бегемот деп санайды, бұл көзқарасты негізінен қолдайды даусыз сандар . Бұл дегеніміз әрқашан қалады дегенді білдірмейді - империялар жиі көтеріліп, құлдырайды Квентин Тарантино аяқтарын көрсетеді .
Боб Игер 2005 жылы Диснейдің бас директоры болып тағайындалғаннан бері компанияның акциясы 458% өсті. Бұл көбінесе Pixer Animation, Marvel Entertainment, Lucasfilm және 21st Century Fox-ты Диснейдің қолшатырына айналдырған Игердің агрессивті сатып алу стратегиясымен байланысты. Нәтиже? Енді студия кассадағы бәсекелестерінен оңай озады, ал Тышқан үйі қауіпті стриминг қаупі ретінде орналасқан. Монополиялық операциялардың айқайы мен іздеу және жою тактикасы жек көрушілердің ернін көріктендіреді, өйткені өнеркәсіптің қалған бөлігі оны ұстап алуға тырысады.
Диснейдің бас директоры Боб Игерді кім ауыстырады және ол қалай шығарылады?
Бірақ Disney-дің барлық үміткерлері арасында AT & T-ға тиесілі WarnerMedia - бұл заңды үміткер ретінде көрінуге ең жақсы жабдықталған (жеке тұлға ретінде қабылдамаңыз, Netflix ), бірақ сиқырлы патшалыққа қауіп төндіру оңай болмайды.
AT & T-тің бұл шайқастағы күші - бұл клиенттердің үйге енуі және сымсыз қызметтерді сату мүмкіндігінің мүмкіндігі және т.б., «керемет мазмұн» мен олардың қазіргі клиенттер базасы арасындағы пакет ретінде, Аль ДиГуидо, президент және Солтүстік 6-шы агенттіктің кірістер жөніндегі бас офицері. - деді Braganca AT & T компаниясының 150 миллионнан астам клиенттері туралы ишара жасап. Дәлел пудингте. Біз Warner / AT & T үшін көптеген «әлеуетті» естиміз - бұқаралық ақпарат құралдарының ландшафты жеңімпаз бола алатын және кез-келген себептер бойынша мүмкіндікті бермейтін көптеген ұйымдарға толы. Дисней керемет маркетолог бола отырып, уәделерін асыра орындады. Осыған байланысты олардың бұл шайқаста аяғы бар.
Диснейдің соғыс кеудесіне сәйкес келу үшін WarnerMedia өзінің әртүрлілігі мен икемділігіне сүйенуі керек, оның көп бөлігі үйде бар.
Мазмұнының ауқымына және мазмұнының жасына байланысты (бұл белгілі бір жолмен жүреді), олар тек жанрға негізделген ішкі жиынды емес, ұрпақтың жанкүйерлерін жинай алатын өте жалпы тартымдылыққа ие болуы мүмкін, Патрик Миллсапс, кинопродюсер және Londonderry ойын-сауық фирмасының негізін қалаушы / бас директоры Braganca-ге айтты.
Тұрақты кинематографиялық әлемді құру үшін күрескеннен кейін, ол MCU-мен үнемі бәсекеге түсе алады, ДБ DC Films-ті көп күш жұмсауға бағыттайды. Wonder Woman (ол бүкіл әлем бойынша 822 миллион доллар жинады) және Акваман (1,1 миллиард доллар) - бұл қазанның шаблондары Джокер ажыратылған эксперименталды комикс фильмдерінің жаңа бөлімін іске қосу. Фантастикалық аңдар: Гриндельвальдтың қылмыстары мұзданған болуы мүмкін Ж.К. Роулингтің Wizarding әлемі бір сәтте, бірақ мүлік өте құнды болып қала береді. Болашақ бейімделуі Қарғыс атқан бала бұл түпнұсқаны біріктіреді Гарри Поттер Кастинг - егер бұл бір сәтте жасалса, бұл 1 миллиард доллардың күшті бәсі.
Джеймс Ванның Қасиеттеу қорқынышты сериялар жалғасулармен және спиноффтармен кеңейе береді - және айтарлықтай шаршау болмайды. Маусым Аннабель келеді Үй Алтыншы фильм үздіксіздігі бойынша бүкіл әлем бойынша 220 миллион доллардан астам ақша жинады. Ол Сонымен қатар, барлық уақыттағы ең көп кірісті қорқынышты фильм болып қала береді, ал қыркүйектің жалғасы түпнұсқаны толықтыруға жақсы мүмкіндік береді. Сонымен қатар, ұзақ жылдар бойы өсек-аяңнан кейін ДБ ақырында жасыл түсті Матрица фильм . Мультимедиялық франчайзинг бүкіл өмір бойы 3 миллиард доллардан астам ақша жинады, оның ішінде 1,5 миллиард доллар әлемдік ғаламдық кассада.
ДБ өткен жылы бірде-бір отандық грексер өндірген жоқ Акваман желтоқсанда кинотеатрларға жүзіп кірді, ол үздік үштікке кіретін студиялардың қатарына енді. Қалай? Жанрларды, сондай-ақ демографиялық мақсатты қамтитын әсерлі синглдар мен дубльдер сериясын белгілеу арқылы. Арасында өте көп жол жоқ Crazy бай азиялықтар , Жұлдыз туады , Мег , Мұхит 8 және Бірінші ойыншы дайын қатты билеттерді сатудан басқа.
Кассадан басқа, ДБ кинорежиссерлік ерекшеліктер үшін қауіпсіз баспана болып қала береді. 1990 жылдан 2019 жылға дейін студия үздік кинотуынды жеңіп алған төрт фильмді үлестірді, бұл аралықта Universal-дан кейін екінші орында тұр. Студия жыл сайын осы 2016 жылы емес, кем дегенде бір «Үздік сурет» номинациясымен мақтана алады, және бұл әртүрлілік тереңдігі Warner Bros-ға алға жылжуға қызмет етуі керек. Көрермендер опция алғысы келеді.
ДБ ҚР кітапханасының 90% -на құқылы - Азамат Кейн , Фред Астер және т.б., деді Миллсапс. Сіз демографиялық сәбилерге арналғансыз. Содан кейін олар тұрақты тоққа ие болды; бұл сенің супергеройлар тобың. Олар Marvel немесе Star Wars сияқты шелекке салуға болмайтын осындай мазмұнға ие. Бұл оларға жалпы аудиторияны қалыптастырады, және сіз қаншалықты көп адамдармен байланыса аласыз, соғұрлым көп ақша табасыз.
Өкінішке орай, HBO үшін жоғары сатылым нарықтағы жағдайды жақсартты және сапаны мұқият өңделген сапамен жағдайды сақтау бұдан былай өміршең стратегия болып табылмайды. WarnerMedia жетекшісі Джон Стэнкидің басқаруымен HBO уақыт талабына сай өзгеруге тырысуда. Бұл кабельдік желінің мазмұн бюджетін 500 миллион долларға арттыруды және бастапқы бағдарламалауды 50% арттыруды көздейді. Дәстүр бойынша, HBO өзінің мазмұны бойынша бюджеттің 50% -ын инвестициялады, болжам бойынша, 1,5 - 2,5 млрд доллар аралығында, соңғы жылдары түпнұсқаға түседі. Жинақталған түпнұсқалар тізімі бұзылудан аулақ болуға көмектеседі және WarnerMedia-дің жазылым бойынша сұранысына сай көмектеседі, бұл мазмұнды сақтау үшін едәуір мазмұнды қажет етеді.
Біз бұл серпіннің көкжиекте өзін көрсете бастағанын көре аламыз. Ізінен Тақтар ойыны ‘HBO тұжырымы бірнеше үлкен бюджеттік сериалдар жақын арада бос орынды толтыру үшін іске қосу. Соңғы 30 жылдағы теледидардың ең көрнекі желісіне жеңілдік жасамау өте орынды.
HBO Max
WarnerMedia алдағы ағындық қызметіне Warner кітапханасынан тыс кеңірек тұрғысынан жақындау арқылы жақыннан шешім қабылдаудан аулақ болуға бел буады.
Егер біз тұтынушының қалағанын ұстанбасақ, біз маңызды емес және ескірген боламыз, Питер Рот, Warner Bros. Television компаниясының басшысы, айтты маусымда. Болашақтан қорқатын бір нәрсе бар болса, бұл оқшаулау мен тік интеграцияның артуы. Студиялар тек үйдегі тарифтерге сүйенеді, мен бұған қарсылық білдіремін. Гомогенизация тұтынушыға ешқашан пайдалы болмайды. Біздің мақсат - еркіндігімізді сақтай отырып, жаңа қызмет үшін мазмұн провайдері болу. Бізде 26 түрлі желіде серия бар және біз оны осылай сақтауға ниеттіміз.
Біз бұған дейін HBO Max-тің ерте сатылымына күмән келтіріп, баға бағасын (айына 16-дан 17 долларға дейін) сұрадық және осы элементтер нәтижесінде туындауы мүмкін қиындықтарды зерттедік. Дәл осы сұрақтар бүкіл саладағы бақылаушылардың ойында жүр.
Streaming-те жеңіске жету үшін WarnerMedia гладиаторлар шұңқырында тұрған төртеудің бірі болуы керек, деп Лос-Анджелестегі Patriarch Organization жеке меншік компаниясының бас директорының технологиялық инвесторы Эрик Шиффер Braganca-ке айтты. Ол үшін WarnerMedia стратегиясына 40 миллион HBO жазылушысын Netflix пен Amazon-ға сәйкес таңдау үшін әлдеқайда ақылды баға қажет (жарнамалық қаржыландырылатын нұсқа болуы мүмкін).
Бірақ егер мазмұн шынымен де патша болса, бұл IP-дің жетістігінің дәуірі көрсеткендей, HBO Max өзінің алға қойған мақсаттарына жақын орналасу үшін қажетті атақтарға қол жеткізе алады. Платформа мазмұнды HBO, TNT, TBS, truTV, Adult Swim, Бумеранг, CNN, Carton Network, The CW, Crunchyroll, DC Entertainment, Looney Tunes, New Line Cinema, Rooster Teeth, Turner Classic Movies ұсынады. және Warner Bros. Кітапхананың қосымша мазмұны ВВС студияларымен ұзақ мерзімді келісімшартты қамтиды, оған барлық 11 маусым кіреді Доктор Кім жаңғыру, Идрис Эльба’s Лютер және британдық нұсқасы Офис . AT&T төрағасы және бас атқарушы директоры Рэндалл Стивенсон тіпті есікті ашық ұстады тірі бағдарламалау үшін соңғы үміт желілік теледидарда - Turner Sports компаниясында жұмыс істейді.
Бұрынғы бағдарламалау клиенттерді ұстап қалуға көмектеседі, бірақ түпнұсқа мазмұн жазылудың өсуіне ықпал етеді. HBO Max пайдаланушылары эксклюзивті опцияларды қаламайды; Риз Уизерспунның Hello Sunshine продюсерлік компаниясы және убер-продюсері Грег Берланти екеуі де HBO Max-пен фильмдік келісімшарттарға қол қойды. Түпнұсқаларға сонымен қатар өршіл потенциалды кең апелляциялық шағымдар кіреді Dune: қарындастық және Он бірінші станция . Диснейдің PG-PG-13 фокустық аймағынан айырмашылығы бар жанрлар мен демографияның әртүрлілігі және тұтынушылар санасындағы шығындардан асып түсетін мазмұнның молдығы.
Шынында да, үлкен тартымдылыққа жету үшін оларға үлкен шығармашылық қажет, олар тек Warner және HBO активтерін бегемот тәсілдерімен құрып қана қоймай, сонымен қатар ерекше, үлкен шатыр сапасымен шығады, деді Шиффер. Бұл тұтынушыларды IP мега-тревтік кітапханасынан тыс байланыстырады. Сайып келгенде, мен олардың жаңа мазмұн құрудағы бәсекелестік артықшылығы Netflix-ті түпнұсқалық сапалы бағдарламалауда жеңіп, тұрақты төртеудің бірі болуға мүмкіндік береді деп күтемін.
жалпы кадрларды жалдау жемісті еркін агент жазушы-режиссер-продюсер Дж.Дж. Абрамс, WarnerMedia 500 миллион долларлық жалпы мәмілемен жеңіске жетті. Бұл келісім фильмдер, теледидарлар, сандық контент, музыка, ойындар, тұтыну өнімдері мен тақырыптық-саябақ көрнекіліктерін қамтиды деп күтілуде, бұл Абрамс пен оның Bad Robot өндірістік студиясына жарты миллиардтық инвестиция сіздің стандартыңызға қарағанда әлдеқайда көп қырлы келісім жасайды. келісім.
Режиссер ретінде Абрамстың бес фильмінің жалпы кірісі $ 1,7 миллиардқа жетті және дүниежүзілік табысы шамамен $ 3,5 млрд. Желтоқсан Skywalker пайда болуы , бұл бастысын жабады Жұлдызды соғыстар Диснейге арналған дастан, оның барлығын толықтыратыны сөзсіз. Abrams және Bad Robot үш блокбастерлік франчайзингті қайта қалпына келтірді. Миссия: мүмкін емес , Star Trek және Жұлдызды соғыстар . Bad Robot Television сияқты танымал сериалдарға жауап береді Бүркеншік ат , ЖОҒАЛДЫ , Қызығушылық танытатын тұлға және Westworld . Баннерден алдағы телешоуларға Apple’s кіреді Кішкентай дауыс және Lisey's Story, сонымен қатар HBO’s Контрабанда және Lovecraft елі .
Абрамс және оның баннері хит жасаушылар болып табылады, өз жанкүйерлерінің коалициясы бар брендтер. Бұл Голливудтың ақша ағынының қайталанатын құнын білдіретін мазмұн үшін қару жарысында құнды. Диснейдің, Netflix пен Apple-дің өкшесінде ыстық болуының себебі бар.
Абрамс өз жолымен WarnerMedia-дің Marvel's Kevin Feige немесе Lucasfilm-тің Kathleen Kennedy-ге қарсы нүктесі ретінде қызмет ете алады - бұл платформаны басқаратын үлкен бейнелі ойшыл.
