Mojang компаниясының көңілді директоры Лидия Винтерс баспасөз мәслихаты кезінде ‘Minecraft’ туралы айтады.Christian Petersen / Getty Images 2011 жылы мен Лос-Анджелестегі Machinima.com стартап-аппараттарында жұмыс жасадым, бұл ізашарлық бейне желісі Youtube . Ол жерде болған кезімде біздің көрермендердің ойын жанкүйерлері айына төрт миллиардтан астам YouTube бейнелерін қарады. Ия: төрт миллиард. Біз YouTube-тағы онлайн-революцияның ортасында болдық. YouTube-тің иесі Google да біздің компаниямызға инвестиция құйды. Біз алдыңғы қатарда болдық. 2016 жылдың соңында, мен кеткеннен кейін бес жылдан кейін, Warner Bros. компанияны 100 миллион долларға сатып алды.
Біздің YouTube бейнелерімізде Call of Duty және World of Warcraft сияқты танымал бейне ойындарды ойнайтын адамдар жиі болатын. Бұл ойыншылар ойнап, күлкілі әңгімелер айтатын немесе ойын барысын баяндайтын, содан кейін бейнелерін YouTube-ке жүктейтін. Біздің бейне ойыншылардың көпшілігі 25 жасқа толмаған, кейбіреулері әлі үйде немесе жек көретін күндізгі жұмыс орындарында жұмыс істейді деп ойлау керемет. Біз геймплейде жақсы жұмыс істесек те, Мачинима E3 және Comic-Con сияқты оқиғаларға қатысты бейнелер шығарды және тірі экшн-зомби сериялары мен анимациялар жасады.
Сонымен қатар, 2010 жылдың жазында Интернеттегі бір ойын: Minecraft болды. Егер сіз геймер болсаңыз немесе балаларыңыз болса, сіз Minecraft туралы білесіз. Егер сіз технология немесе ойын бизнесін бақылайтын болсаңыз, Microsoft Minecraft-ты 2014 жылы 2,5 миллиард долларға сатып алғанын білесіз. Minecraft - бұл компьютерге негізделген құм жәшігі ойыны және 2010 жылы жаһандық құбылыстың басталу кезеңінде болды. Егер сіз онымен таныс болмасаңыз, ойланыңыз Майнкрафт сандық Legos ретінде: сіз онлайн режимінде ойнайсыз, онда бәрі 3-өлшемді блоктар ретінде көрінеді. Ойыншылар әр түрлі әлемде зерттеп, ресурстар жинап, өз жолдарын ойлап табатын әрекеттерге ие. Ойында ойыншы әртүрлі карталарда және әлемде өзара әрекеттесетін блок кейіпкері ретінде жүгіреді.
Ол кезде Minecraft бағдарламасын жасаушы Маркус Перссон (AKA Notch) Швециядағы үйінде ойын құрып, басқа аймақта өмір сүрген. Оның компаниясы Mojang альфа нұсқасын 2009 жылы шығарды. 2010 жылға қарай ойын қолданыста жарыла бастады. 2013 жылға қарай 70 миллион адам Minecraft ойнады, ал оның кірісі керемет 200 миллион доллар болды. Нотч содан кейін Калифорниядағы Беверли Хиллске көшті, бірақ Minecraft алғаш құрылған кезде, бұл Еуропада негізделген скрапп стартап болды.
Мачинимада біз өзіміздің кеңсемізде Minecraft-ты Notch-пен бірге 2011 жылдың ақпанында ойнадық, ол далаға шыққан кезде. Minecraft бастапқыда жүктелетін ойын ретінде дебют жасады және маркетингтік бюджетке ақша болмады. Оның бар болғаны бес әлемі бар еді және бір ойыншы ойыны болатын. Minecraft әлі альфа кезеңінде болды, қоғамдастық ойнай алатын, бірақ арбамен аяқталған жоқ. Мұның бәрі қалай жұмыс істеді?
Өз қауымдастығыңызбен бірге жасаңыз
Minecraft ойын алыбына айналды, өйткені Notch өз қауымдастығымен бірге ойын құрды. Ол еске салғандай, бұл ойын жасаудың біртүрлі тәсілі. Сіз жай ғана өшіріп тастадыңыз және оны қалай жасасаңыз, солай жасай беріңіз ... Мен оның анық екеніне көз жеткізуге тырыстым 'Бұл ойын (сатып алушылар көретін ойын емес). Мен жай жұмыс істеп жатырмын, ал сіз жасай аласыз мен оны жасап жатқан кезде ойна. Бірақ бәрібір ол өзінің алғашқы асырап алушыларын тапты және олар ойынды жақсартты. Олар қателер туралы хабарлады және, ең бастысы, ойыншыларға Minecraft ішінде ойнауға арналған жаңа әлем, кейіпкерлер және заттар болған модульдер жасады.
Серіктестеріңізді табыңыз
Notch-тің ең жақсы қадамдарының бірі, егер ол ол кезде оны сезінбесе де, ойын индустриясындағы ойыншыларды ойынға жіберді. YouTube-ті жаппай ұстанатын ерте асырап алушылар ойынды тауып, оны баурап алды. Бұл тұрғыда Minecraft алтынды соққыға жықты - бұл кез-келген инди видео ойыны немесе lm жасаушысы қол жеткізуге болатын нәрсені беретін әсер етушілерге жетті. Бұл ойыншыларға PR фирмасы жете алмады; бәрі органикалық болды. Бұл құпия, құтырған ертегілерге табынушылық ойын болды.
Әсер етушілерге күш беріңіз
Minecraft ойынының алғашқы жасаушылары SeaNanners, iHasCupquake және Yogscast деп аталды және олар ойын индустриясындағы рок жұлдыздарының баламасы болып табылады. Негізгі ойын-сауық әлемінің көпшілігі осы ықпал етушілер туралы ешқашан естімеген, бірақ егер сіз ойын мен YouTube экожүйесіне қосылсаңыз, олар туралы естідіңіз. Егер сіз алтыншы сыныптың оқушысы болсаңыз және Call of Duty, Minecraft немесе басқа трендті видео ойындарды жақсы көретін болсаңыз, сіз оларды ойыншылардың тегтерімен білетін боласыз.
Minecraft алғашқы іске қосу кезеңіндегі технологиялық стартап сияқты болды, өйткені оның алғашқы қауымдастығы алғашқы өсу мен қабылдауды қамтамасыз етті. Сіз бюджет пен ресурстардың аз мөлшерін құрайтын стартап болған кезде, ауыздан шыққан сөз қолданудың негізгі драйвері болып табылады. Facebook-тің алғашқы қолданушылары колледж оқушылары, ал Instagram-ы Сан-Францискодағы техниктер болса, Minecraft-тың алғашқы елшілері ойын индустриясында тым танымал YouTubers болды. Ерте асырап алушылар ойынды одан да жақсарту үшін бірлесіп жұмыс жасамаса, біз Minecraft туралы ешқашан естімеген болар едік және индустрия оны өтіп кетер еді. Керісінше, әсер етуші экономика әлемге ойын бастады және болашақта ойындар мен ойын-сауық қасиеттері қалай іске қосылатындығын төңкерді.
Райан Уильямс - медиа-стратег, халықаралық спикер және автор Әсер етуші экономика . Ол SXSW, Вандербильт университетінде, USC және Loyola Marymount-та баяндамалар жасады және сабақ берді. Райанның подкастын мына жерден тыңдай аласыз InfluencerEconomy.com .
