Адриана Лима 2017 жылғы Шанхайдағы Victoria's Secret сән көрмесі кезінде ұшып-қону жолағымен жүріп өтті.Мэтт Винкелмейер / Гетти Шанхайға кетер алдында мен түскі аста кездейсоқ Қытайдағы Victoria's Secret сән көрмесіне (VSFS) қатысу үшін сапарым туралы кездейсоқ айттым. Мен американдық достарымның қызғаныштары мен толқулары көп болады деп ойладым, өйткені мен қытайлықтардан алатынымды білдім. Оның орнына мен есіне алдым.
Қытайда VSFS а үлкен нәрсе. Бұл мәдени феномен. П. астанасы бар. Көрмеге шақыру үшін ғана кіруге болады, бірақ іс-шараның алдында скальперлер билеттерді 100000 юаньнан (шамамен 15000 АҚШ доллары) жоғары сатқан. Көптеген мәліметтер бойынша, құлшыныспен ақша жұмсаушылар ұшу-қону жолағымен өтіп бара жатқан керемет сканерленген киімге куә болу артықшылығы үшін 350 000 юаньмен (53 000 доллар) бөлінді.
Бірақ бұл іс-шарада көрінуі керек болғандықтан, көпшілік үшін шын мәнінде мәнерлілік емес еді. VSFS-ке бару - мәртебелік белгі, бұл Қытайдың бай және әйгілі адамдарымен иық түйісуге мүмкіндік береді.
Мені VIP аймақта байқаған адамдар қатарында Тайванның ең бай адамы Терри Гоу (Foxconn төрағасы), инвестициялық гуру Сион Сяоге, Гонконгтың жүрек тебірентер актері және әнші Уоллес Чунг, қытайлық телевизия жұлдыздары Ли Сяолу мен Гуан Сяотун және кинорежиссер Чжан Имоу болды. Қытайдағы бір кездері ең бай адамның (AMC театрлар тізбегінің қожайыны) ұлы және босаңсыған зеңбірегі Ван Сицун шоудың барлық жерінде тұрған деген қауесет тарады. Интернетте магнаттың ұлы да қаладағы осы ең ыстық билеттен орын ала алмады деген болжамдар айтылып жатты. Бұл жай дұрыс емес: ол менің алдымда отырды.
Шоудан кейін Қытайдың әлеуметтік медиасында Қытайдың супермоделі Мин Сидің сүрінуі басым болды, ол бесінші рет VSFS серуендеуінде өзін қоршап тұрған ақ мөлдір пойызға түсіп кетті. Әлеуметтік өрт дауылы басталды. Сидің жанкүйерлері оның көтерілуін қалпына келтіріп, оның жүрісін рақыммен аяқтағаны үшін қол шапалақтап жатқанда, басқалары оның ақымақ күлкісі мен қосалқы өнерін жазалады. Xi-дің GIF суреттері қайта ойналды жүрек айну . Кейбір комментаторлар оның кәсіби шеберлігіне теледидарлық эстрадалық шоулар мен кинофильмдерге жиі шығуын кінәлайды. Бірақ, ақыр соңында, Си Қытайдағы Weibo микроблогына жарияланған өзінің орындауы туралы кешірім сұрағаны үшін 1 миллионнан астам бас бармақ жеңіп алды. 
Мин Си 2017 жылғы Шанхайдағы Victoria's Secret сән көрмесінде Swarovski Sparkles ұшу-қону жолағымен жүріп өтті.Линтао Чжан / Гетти
Мен Сидің кең ауқымды қызметі мен оның бақытсыз құлдырауы арасында себеп-салдарлық байланыс болған-болмағанын білмеймін, бірақ мен оған айтылған қатал сындар мен одан кейінгі дау-дамайларға біраз таң қалдым. Көп ұзамай танымал WeChat аккаунты Оның өмірі Xi-ді әйелдерге өмірге бей-жай қарамауға кеңес беру үшін жағымсыз мысал ретінде қолданды.
Көбісі Сидің VSFS-тегі мансабы кенеттен аяқталады және оның модельдік мансабы біржола ақталады деп ойлады. Кейбір комментаторлар трансляцияланған нұсқасы осы эпизодты өңдейді деп үміттенді (үміттенбеймін).
Керісінше, батыс баспасөзінің көпшілігі Си Цзянның керемет жұмысымен сүйсінді. E! Желіде оны мақтады r, ал қалпына келтіру үшін қалпына келтіру үшін Адамдар Журнал Сиді құттықтады ұятсыз апатты толық рақыммен өңдеу үшін.
Сонымен қабылдаудың мұндай сәйкессіздігі не үшін қажет?
Си биыл шоу серуенін өткізген қытайлық модельдер үйінің құрамында болды: Лю Вэн, Суй Хэ, Мин Си, Сяо Вэнь Джу, Синь Си және Эстел Чен. Осы алты әйелге «One Wang» жетінші моделі қосылды, кейін Ван 29 эпизодты басқа эпизодтардан кейін жеңіп алғаннан кейін 10 сериялы реалити-шоуда жеңіске жетті. Американың келесі топ-моделі.
VSFS құрамына 2009 жылы алғашқы азиялық модель Лю Вэн кіргендіктен, қытайлық модельдер саны үнемі артты. Қытайда үкімет қаржыландыратын негізгі бұқаралық ақпарат құралдары шоудың өзі туралы жағымды немесе жағымсыз пікірлер айтуға тырыспайды, оны дамушы қоғамның бір бөлігі ретінде қабылдайды. Бірақ қытайлық модельдерге деген мақтаныш қытайлық көрермендерге арналған шоудың тартымдылығына негізделген. Керісінше, біреудің сәтсіздігі адамның бетіне нашар шағылысатындай сезілді ( мианзи ) елдің.
Бұрын мен ойлағандай, ұжымдық вуэйризмнен гөрі, шоудың Қытайдағы қызығушылығы оның өкілдері үшін мақтан тұтатындығында. Шанхайда бірінші рет өткізілген бұл басылым бұл елдің көңілін көтеруге тағы бір себеп берді, өйткені ол Қытайдың әлемдік сән картасындағы орнын бекітті.
2008 жылғы Бейжің Олимпиадасы мен 2010 жылғы Шанхай дүниежүзілік көрмесінен кейін бұл Қытайдағы оқиғаларға тағы бір назар аударды. Сиқырлы қала деп аталатын Шанхайды көбінесе Батыс әсер еткен балқымалық эстетиканың қытайлық орталығы деп санайды.
Бірақ VSFS Қытайда керемет құбылыстарды жинағанымен, Батыста оның әсері азайғанын жоққа шығаруға болмайды. Өткен жылы шоудың CBS таратылымы болды 2,1 рейтингін құрды жарнама берушілер 18-ден 49-ға дейін демографиялықты күтті, бұл 2015 жылы 2,3-тен төмендеді, дегенмен көрермендердің саны аздап көп болғанымен: 6,65 миллион, ал 2015 жылы 6,6 миллион болған. 2015 жылғы рейтингтер 2014 жылмен салыстырғанда 32 пайызға төмендеді. 
Алессандра Амброзио мен Лили Олдриж 2017 жылғы Шанхайдағы Victoria's Secret сән көрмесі кезінде ұшып-қону жолағымен жүріп өтті.Мэтт Винкелмейер / Гетти
VSFS-ге дейін жыл сайын американдық феминистер әлемге ұсынатын әйелдер денесінің өте кішкентай, өте идеалданған бейнесі болғандықтан әйелдерді объективті ету үшін шоудың сынын бастайды. Қытайда мұндай сын-ескертпелер жоқтың қасы. 22 жастағы сән көрсетілімі Lingerie’s Spring Festival Gala деп аталды. QQ Video арнасында 2016 VSFS 160 миллион хит жинады.
VSFS Отакус үшін жыл сайынғы мерекелік дастархан деп те аталады (жапондықтар үйдегі жігіттерге арналған). LINKIP, үлкен деректерді зерттеу платформасына сәйкес, 2016 жылғы шоудың веб-трансляциясының 56 пайызы ер адамдар, ал 44 пайызы әйелдер болды.
Бір қызығы, АҚШ-тағы мыңжылдықтар VSFS эстетикасын қуа бермейтін сияқты болса да, олар Қытайдағы аудиторияның басым бөлігін құрайды, олардың шоғырлануы 1990-шы жылдары туылғандарға (43 пайыз) және 1980 жылдары туылғандарға (40 пайыз) тиесілі. ). Қытайлық көрермендердің 12 пайызы 1970 жылдары туылған, олардың аз ғана бөлігі басқа жас топтарынан келген.
VSFS-тің қытайлық аудиториясы негізінен Гуандун, Шанхай, Пекин және басқа экономикалық дамыған аудандарда орналасты, бұл олардың тұрғындарының батыстық брендтер мен идеяларды салыстырмалы түрде ашық қабылдауын көрсетті.
Биылғы жылы VSFS қытайлық пианиношы Ли Юнди мен поп-әнші Джейн Чангты Гарри Стильдер, Мигель және Гамильтон Лесли Одом кіші Чангтың рок-н-ролл нөмірі әсерлі болды, дегенмен оның шашты қатты бұйраға айналдыруы оны Рианна үшін қателесті.
Менің ойымша, VSFS-тің Қытайға алғашқы шығуы әртүрлі мәдениеттер, эстетика және құндылықтар арасындағы сөзсіз келіссөздердің негізі болып табылады. Көптеген қытайлық желі қолданушылары Қытайда жылдар өткен сайын Батыс елдерінің сексуалдылық идеясына деген көзқарасы азайғанын байқады. Қытайлық арулардың батыстық стереотиптері де қазіргі заманғы талғамға жақын халықаралық эстетика сезіміне жол берді.
Бірақ шоу туралы барлық нәрсе қытайлық көрермендердің ыстық ықыласына ие болған жоқ. Гиги Хадид осы жылдың басында шоудың қатысушысы болатынын жариялаған кезде Қытай өзінің инстаграмдағы аккаунтынан Будда пішінді печеньеге еліктеу үшін көзін қысып тұрған видеоны шақырып, дүрліктірді. Қытайлықтар көздері кішкентай, сығыр көздер туралы стереотипті негізінен ұнатпайтындығын айтсақ та жеткілікті, ал батыстықтар бұл қасиетті азиялық стандартты сұлулықпен байланыстырған кезде олар одан бетер ұнамайды. Кейбіреулер дәл осы реакция Хадидтің саптан шығарылуына әкелді деп күдіктенеді.
Қытайлық көрермендер биылғы шоудағы мәдени тақырыптағы элементтер тек «Көк-пен-Фарфор періштелері» сегментімен шектелгендіктен жеңілдеді. Өткен жылы қытай элементтерін сәнді киімімен спортпен айналысатын бірнеше іш киіммен (соның ішінде Эльза Хосктың айдаһар костюмі, Лю Вэннің моңғол шабытымен оралған орамасы және Адриана Лиманың кестеленген стилеттосы етіктері) көңілсіздікпен кездесті. 
Айден Кертисс 2017 жылғы Шанхайдағы Victoria's Secret сән көрмесі кезінде ұшып-қону жолағымен жүріп өтті.Мэтт Винкелмейер / Гетти
Victoria's Secret-тің Қытайдағы стратегиясы ешқашан құпия болған емес, бірақ көптеген жылдар бойы бұл концепция дүкенінде бренд аксессуарларын сатумен шектелді. Осы жылдың басында Қытай нарығына жоғары беделмен кірді және Шанхай мен Чендуда екі флагмандық дүкен ашты. Қазіргі уақытта ірі қалалардың негізгі сауда аудандарында 33 сауда орны бар.
Компанияның 2 қарашадағы инвесторлармен болған конференциясы барысында L Brands International Operations of CEO (Victoria's Secret-тің бас компаниясы) Мартин Уотерс брендтің 18 толық ассортименті (үш флагманы және 15 сауда орталығы) және 40 Victoria's Secret сұлулығы болатынын мәлімдеді. және аксессуарлар дүкендері 2018 жылдың соңына дейін Қытайдың 13 ірі қалаларында барлығы 58 дүкен.
Mintel Group мәліметтері бойынша , Қытайдың жоғары деңгейлі іш киім нарығы өте табысты және соңғы бес жылда екі есеге өсіп, 18 миллиард долларға жетті. Euromonitor Биылғы жылы Қытайдың әйелдердің іш киімдерінің жалпы бөлшек саудасы биыл 25 миллиард долларға жетеді және 2020 жылға қарай 33 миллиард долларға дейін өседі, бұл АҚШ-тағы екі есеге өседі деп болжайды.
Қазіргі уақытта Қытайдың іш киім нарығы өте бытыраңқы, 3 пайыздық үлеске ие жетекші компания жоқ. Қытайлық отандық брендтер ұсыныстарының сапасын арттыру арқылы шығыны көп тұтынушылар тобын жеңіп алуды мақсат еткендіктен, Victoria's Secret сияқты шетелдік брендтер сападан басқа инновациялар мен халықаралық хабардарлықты қамтамасыз етуі керек.
Мен VSFS Қытайдың нарықтық эволюциясымен өзара әрекеттесіп, қытайлық таланттарды тек модельдерге ғана емес, сән мен сахна дизайнына қалай жұмылдыратынын көргім келеді. Сондай-ақ, қытайлық тұтынушылар үшін нарықтағы өсім бренд ішінде олар ұсынатын сұлулық пен эстетика туралы көбірек алмасулар туғыза ма, жоқ па, қанша қиын және күрделі болса да, маған қызық.
Түптеп келгенде, VSFS көтерген сұрақ - мәдени тұрғыдан біз сексуалды дегенді қалай түсінеміз? Соңғы сөзді кім айтты? Бұл сұраққа қытайлық көрермендер өз жауаптарын ұсынады. Әрине, Қытайдың мықты тұтынушылары Victoria's Secret ұсыныстары олардың дене бітімдері мен мәдени құрамы туралы сөйлесетінін шешеді.
Толық ұшу-қону жолағы шоуы сейсенбі, 28 қарашада CBS-те сағат 22-де эфирге шығады. ET.
Чиу-Ти Янсен China Happenings негізін қалаушы болып табылады , Қытайдың өмір салты мен мәдени салаларына бағытталған мультимедиялық платформа және Financial Times Chinese Edition мен Sotheby’s басылымдарының шолушысы.
