Кендалл Дженнер қатысқан даулы Pepsi жарнамасы.Кендалл мен Кайли / YouTube Pepsi сияқты компаниялар қайшылықты емес, достық сезімді дамыту арқылы миллиардтаған доллар табады. Олар жіберуге ниет білдірген хабардың олар жіберетін хабарлама екендігіне көз жеткізу үшін орасан көп қаражат жұмсайды. Олар мағынаны түсінудің қаншалықты қиын екенін түсінеді, сондықтан оны өз хабарларын қайталау арқылы шынымен қарапайым етеді.
Pepsi әдетте қателеспейді.
Және Бұл жолы , олар да дұрыс түсінбеді.
Саяси тұрғыдан дұрыс және жаһандық тұрғыдан сезімтал болу үшін соншалықты артқа бүгілген адамдар, олар әлемді дұрыс емес деп санайды. Адамдарға ұнайды Доктор Мартин Лютер Кингтің қызы, кіші .
Жақында шығарылған және тез тартылған ештеңе түсінбейді Пепси жарнамалық . Бұл біртұтастықты визуалды және музыкалық түрде мадақтау.
Бірақ Американың ең үлкен белгішелерінің бірінің қызы сияқты беделді адам жарнаманы жарнамалау үшін Twitter-ге кіргенде, Pepsi өзін түсіндіруге және қорғауға мүмкіндігі болмады. Компания жарнаманы тартып, олар жібермеген қателік үшін кешірім сұраудан басқа амалы қалмады.
Жарнаманың алғашқы секундтарын көрген бойда мен оны жасаушылар оны модельдейтінін түсіндім әйгілі кокс жарнамасы Coke жарнамасы қазіргі кездегі Super Bowl жарнамасына шығармашылық пен мазмұнмен бәсекелес болған ең жақсы жарнамалардың бірі болды. Шығарылымында бұл ең қымбат жарнама болды. Оның құны 250 000 долларды құрады.
Coke жарнамасы Hilltop әні деп аталды, бірақ оны білетіндердің барлығы, яғни теледидар иелері - мен оны әлемге ән айтуды үйреткім келеді немесе қарапайым түрде, әлемді коксты сатып алғым келеді.
Hilltop әнін кейінірек «Жаңа іздеушілер» деп аталатын топ жазды. Олар Coke және Real Thing сілтемелерін алып тастап, әнді қайта жазды. 1971 жылы жаңа нұсқасы Ұлыбританияның музыкалық чарттарындағы №1 және АҚШ-тағы Billboard чарттарындағы №7 болды.
Coke жарнамасы әлемнің түкпір-түкпірінен Италияның төбесінде тұрған адамдарға арналған мозайканы ұсынды. Бірнеше жылдан кейін жарнама Рождество жарнамасы ретінде қайта шыққан кезде, хор отырды және теңселіп тұрды, және әр адам шам ұстады. Камера артқа тартылған кезде көрермен адамдардың шырша бейнесін жасағанын көрді.
Жаңартылған Pepsi нұсқасы әлемнің түкпір-түкпіріндегі адамдармен бірге 2017 классикалық сәнімен жиналатын американдық көше наразылығын ұсынды.
Кокс әнінің мәтіндері терең болды:
Мен әлемді үй етіп жасағым келеді
Оны сүйіспеншілікпен қамтамасыз етіңіз
Алма ағаштары мен бал араларын өсіріңіз
Ақ қар тасбақа көгершіндері
Мен әлемді ән айтуға үйреткім келеді
Мінсіз үйлесімде
Мен оны қолымда ұстағым келеді
Әрі қарай ұстаңыз
Мен әлемді бір рет көргім келеді
Барлығы қол ұстасып
Олардың төбелерден жаңғырыққанын тыңдаңыз
Ел арқылы бейбітшілік үшін
(Бұл мен еститін ән)
Мен әлемге ән айтуды үйреткім келеді
Мінсіз үйлесімде
Музыканы белгілі бір себептермен пайдалану ерекше емес. 60-шы жылдар осы тақырыппен толықты - Дилан мен Питер Пол мен Мэри туралы ойлаңыз.
1985 жылы Гарри Белафонте, Лионель Ричи, Куинси Джонс және Кенни Роджерс Майкл Джексонмен бірігіп, Африка үшін Суретшілердің Біріккен Қолдауының жарнамасын жасады, ол АҚШ үшін Африка үшін танымал болды. Алынған ән, Біз Әлемміз, барлық уақыттағы ең көп сатылған синглдердің бірі болды.
Coke жарнамасының жанындағы Pepsi жарнамасына және «Біз әлембіз» жарнамасына қарасаңыз, хабарлама алмасу, тұжырымдау және ниет параллельдері айқын көрінеді. Бірі 70-ші жылдардан, біреуі 80-жылдардан, енді бірі 2017 жылдан бастап, бірақ олар бірлікті атап өтеді.
Pepsi жарнамасында ештеңе жоқ. Қате хабарламаны дұрыс түсіндіруде болды.
Барлығымыз бейбітшілікке үміт артамыз және бірлікке ұмтыламыз. Процестің алғашқы қадамы - бірге ішу және ішу деп айту - бұл жағдайда Пепсиді ішу, 70-жылдары коксты ішу - мүмкін, бұл қарапайым, бірақ, әрине, арамдыққа, алауыздыққа соқтырмайды.
Серіктес сөзінің туындысы латын тілінен шыққан: Com деген мағынаны білдіреді, ал кастрюль - нан. Серік дегеніміз - сіз онымен нанды бөліп жейтін, тіпті бірге ішетін адам. Сонда сіз өзіңіздің серіктеріңізбен әлемдегі мәселелерді шешуге кірісе аласыз.
Бұған күш салу керек, өйткені:
Біз әлем, біз балалармыз,
Біз жарқын күнді жасайтын бізміз, сондықтан бере бастаңыз
Біздің таңдауымыз бар
Біз өз өмірімізді құтқарамыз
Сіз бен біз ғана күнді жақсартатынымыз рас
Ия, Pepsi газдалған сусындар мен бөтелкеге құйылған суды көбірек сатқысы келеді, бірақ олар мұны адамдарға жағымды әсер ететін акциямен жүзеге асырады.
Пепси азаматтық құқық қозғалысын да, доктор Мартин Лютер Кингтің естелігін де қорламайды. Бұл хабарламаны алмау миопиялық болып табылады.
Мика Галперн - саяси және халықаралық қатынастардың комментаторы, Micah Report-тың авторы, желіде және Micah Halpern-мен апта сайынғы Thinking Out Loud телешоуының жүргізушісі. Twitter-де оны қадағалаңыз: @ MicahHalpern
