Netflix's Озарк 2020 жылғы ең көп қаралған стримингтік түпнұсқа болып саналады.Netflix Біз 2020-ны медиа-ойын-сауық тарихындағы ең маңызды өтпелі жыл ретінде қарастырамыз, бірақ шындық - бұл пандемия индустрия қазірдің өзінде баррельге алған бағытты тездеткен. Бейне ағынын пайдалану 2020 жылы бұрын-соңды болмаған деңгейге жетті. The шағын экрандық мәдени құбылыс ( Мандалориан ) жыл ағынды эксклюзивті болды және ағындық платформалар ұсынылды жаңа фильмдер үшін қауіпсіз баспана пандемия ретінде бүкіл әлемдегі кинотеатрлар. Тіпті COVID вакциналары бүкіл әлем бойынша жүрсе де, ойын-сауықты тұтынудың өзгеруі негізгі жолдармен тұрақты болуы мүмкін.
Ағындық қызметтердің көбеюіне қарамастан, біз бұқаралық ақпарат құралдарымен сипатталған ағынды соғыстардың эмбриондық сатысындамыз. 2020 жылға арналған нәрсе 2021 жылы мықты болмауы мүмкін. Бірақ өткен жылдан бастап жинауға болатын нәрсе - Netflix және Disney + - бұл нарықтағы SVOD платформалары.
Сейсенбіде, Нильсен 2020 жылдың ақырында АҚШ-тың абоненттері арасында ұялы байланыстың қолданылуын есепке алмайтын барлық минуттар бойынша рейтингтерін шығарды. Бұл метрикалық көп маусымдық шоулардың пайдасына шешілетіндігін мойындау керек, бұл біз бастапқы ағындық сериялардың, лицензиялық ағындық сериялардың және ағынға қол жетімді кинофильмдердің сандарына сүңгу кезінде ескерген жөн. Ағындық платформаның абоненттік базасының қанша пайызы мазмұнның қандай бөлігін қарағанын да білмей, біз толық мәтінмәнді біле алмаймыз. Нильсеннің деректері, дегенмен, аудиторияның мінез-құлқы мен ағынның сәттілігін толық бейнелеуге көмектеседі.
Түпнұсқа серия
Мандалориан жалғыз ерекшелік.
Netflix он жылдан астам уақыттан бері өзіндік мазмұнды шығарып келеді және бұлар бүкіл пандемия бойынша жаңа түпнұсқалардың тұрақты ағыны үшін үлкен несиеге лайық, өйткені бұғаттау өндіріс кестесін бұзды. 195 миллион ғаламдық жазылушысы бар және түпнұсқалық мазмұндағы ең үлкен кітапханасы бар (өткен жылы шамамен 50-ден астам түпнұсқа), Netflix ешкімді таңқалдырмай, нарықтағы көшбасшы болып қала береді. Алайда, топ-10-дағы үстемдігіне қарамастан, Netflix қателеспейді (толығырақ).
Әдеттегідей, түпнұсқа мазмұн абоненттердің жаңа өсуіне ықпал ете отырып, ең маңызды мәдени сұхбаттарды тудырады. Кітапхана мазмұны (яғни бұрыннан бар лицензияланған шоулар) ең шикі көрермен жинайды.
Сатып алынған серия
Офис АҚШ-тың абоненттері арасында 2020 жылы ең көп қаралған SVOD бағдарламасы болды, оның 57 сериясы 192 эпизодты көрді. Тағы да, Netflix-тің Америкада трансляциялауға болатын ең көп қаралған 10 сериалдың 10-ымен теңдесі жоқ екенін байқайсыз. Бірақ мұнда қызық бола бастайды.
Жаңа тұтынушыларды тарту үшін түпнұсқа мазмұн өте маңызды болғанымен, лицензияланған бағдарламалау осы жаңа тіркелулерді төлемнің ұзақ мерзіміне дейін ұстап тұру үшін ажырамас болып табылады. Екеуін де қарастыра отырып, ойын-сауықтың бытыраңқы сипаты болашақта Netflix-ке қиындықтар туғызуы мүмкін екендігі анық.
Мазмұнға иелік ету - бұл ағынды соғыстардың жасырын шайқасы және сол жағынан Netflix-ке жетіспейтіні таңқаларлық. 2020 жылғы Nielsen's Top 10 тізіміндегі түпнұсқа хиттердің арасында Netflix тек екеуіне ие ( Озарк және Жолбарыс патшасы ), бұрынғы ойын-сауық медиа басшысының айтуы бойынша Ойын-сауық стратегиясы . Оның ең көп қаралған шоуы, Офис , қазір тек Peacock-те жүр және лицензияланған кітапхана кішірейе береді, өйткені компаниялар агрессивті түрде өздерінің ішкі мазмұнын өз материалдарын қалпына келтіреді.
7 / Міне, тақырыптық теледидар кестелері: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- Көңіл көтеру стратегиясының жігіті (@EntStrategyGuy) 12 қаңтар, 2021 жыл
Сияқты Netflix түпнұсқалары деп аталады Тәж және Қолшатыр академиясы Netflix хит-шоудың екеуіне де иелік етпейтіндіктен, қымбат жұмыстарды дәлелдеу.
Қаржы аудиториясы үшін Netflix өзінің IP-не ие емес, бұл үнемі ақша ағындарын қалыптастыра алмайтын компания үшін үлкен өзгермелі шығын болып табылады, Эндрю Розен, бұрынғы Viacom цифрлық медиа орындаушысы және ағындық жаңалықтардың негізін қалаушы ПАРКОР , деді Braganca. Сонымен қатар, бұл Netflix түпнұсқа IP кітапханасын құру үшін жеткілікті ставкалар жасамайтындығын білдіреді. Netflix - Уолл Стритке Дисней экожүйесі / маховик моделі оның түпкі мақсаты екендігі туралы ашық және жасырын түрде хабарлама жібереді, бірақ егер оның үздік IP-іне лицензия берілсе, бұл осы мақсатқа жетуге әлі де жақын емес.
Маркетингтік аудитория үшін Розен бұл өте маңызды емес, өйткені Netflix-тің мақсаты жаңа және қолданыстағы жазылушылар арасында ең көп пайдаланушыларды тарту үшін дұрыс IP-ді табу және алға жылжыту. Netflix лицензияланған IP-ге ақылды ставкалар жасайды деп ойласаңыз, ол сияқты Офис және Достар , демек, егер ол ұстап қалуға ықпал етсе, бұл міндетті түрде анықтайтын әлсіздік болмауы керек.
Бірақ, егер лицензияланған IP өсуді ынталандыру және құлдырауды азайту үшін ең оңтайлы маркетингтік тактика болып қала берсе, бұл Netflix - өзіндік IP кітапханасын сәтті құра алатын және оның мақсатына жете алатын қызмет пе екендігі туралы көптеген сұрақтар туғызады. Диснейге ұқсас экожүйе, дейді Розен. Басқаша айтқанда, Netflix-тің негізгі сұрағы - лицензияланған IP-нің басымдығы - бұл Диснейге ұқсас экожүйенің мақсатына жетудегі мүмкіндік немесе қателік.
Осы сұрақтар ағынды фильмдер бөліміне де енеді.
Фильмдер
Фильм кітапханалары да біз сияқты шешуші рөл атқарады бұрын зерттелген . SVOD платформаларында Нильсеннің минуттық рейтингтері бойынша ең үздік 10 фильмнің сегізі - балалар атаулары. Мұнда Disney + Netflix-тен айтарлықтай артықшылыққа ие.
Алайда, балалар көбінесе өздерінің сүйікті мазмұнын ересектерге қарағанда қайта-қайта көреді, сондықтан жалпы тұтыну уақытына арналған метрикалық жүйе үшін Disney + балалар кітапханасының басым болуы таңқаларлық емес. Айта кететін жайт, тышқан үйі Диснейге + дайындық кезінде лицензиялық серіктестікті жойғанға дейін Netflix Дисней фильмдерінің ағынды үйі болған. Netflix бұдан былай Дисней киносы үшін үлкен сома төлемейтін болса да, жоғалғанның орнын басатын жаңа мазмұн іздеу және құру үшін ұзақ мерзімді перспективада көбірек төлеуі мүмкін. Бұл статикалық парақта айқын көрінбейтін, бірақ стратегияны бағыттайтын әсер. Ақыр соңында, Netflix ойын-сауық стратегиясының жігіті үшін алғашқы 10-дағы үш фильмінің біреуіне ғана ие.
8 / Фильмдер кестелері: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- Көңіл көтеру стратегиясының жігіті (@EntStrategyGuy) 12 қаңтар, 2021 жыл
Бәсекелестік
Өткен тоқсанда HBO Max және Disney + стримингтік акциялардың айтарлықтай өсуіне қол жеткізді, ал бірінші кезекте Hulu-ны басып озуға дайын - әсіресе Warner Bros. шиферінің толық нұсқасын осы жылы HBO Max пен театрларда бір уақытта көрсетеді. Wonder Woman 1984 ж барлық Q4 кезеңінде кез-келген SVOD платформасында ең күшті ашылған демалыс күндері өнер көрсетті.
Сәйкес деректер бақылаушыға ұсынылған Reelgood 1 қазаннан 1 желтоқсанға дейін дебют жасаған ең көп көрілетін 100 фильмнің арасындағы әр тақырыптың таралуы мен қатысу үлесі негізінде өнімділігін талдайды. 25, Wonder Woman 1984 ж (HBO Max) және Жан (Disney +) демалыс күндері ең жақсы ашылуды ұнады. Бұл HBO Max пен Disney + -ке 2020 жылдың соңына дейін тұтынудың тоқсандағы ең үлкен өсуін есептеуге көмектесті.
Математика - үлкен жаңа шығарылымдарға арналған Голливудтың стратегияларын креслоларға талдау.
