Netflix өзінің басты бәсекелестерінің біріне ұқсайтын нәрсеге назар аударады: Уолт Дисней компаниясы.Фото-иллюстрация: Бақылаушы (Мэтт Строшейн / Walt Disney World Resort-тан Getty Images арқылы) Кейде ойын-сауық индустриясы өзін еліктеу мен қайталанудың циклдік құйынында қалғандай сезінуі мүмкін. Шабуылдау мен қарсы шабуылдың алға-артқа биі ұрысқа емес, мимикаға ұқсай бастайды. Netflix пен Disney-ді алыңыз.
Біріншісі Голливудтың тікелей тұтынушылық бизнеске көшуіне басшылық жасау және осындай ағынды істерге жомарттықпен ұзақ уақытқа созылатын сыйақыны көрсету арқылы бүкіл ойын-сауық индустриясының болашақ бағытын белгіледі. Дисней, кірпіш пен миномет өндірісі бар, сонымен қатар театрлық және медиа-желілік бизнесі бар көп қырлы конгломерат, мұны істеу керек екенін түсінеді және Netflix-тен өзінің жеке сервисін бастамас бұрын барлық мазмұнын бөліп алады. Netflix өз империясын барлығына бірдеңе ұсыну негізінде құрады; Disney + зияткерлік меншіктің шоғырланған ядросы арқасында дамиды.
Енді біз бұралаңның айналу бағытын өзгерткендей тағы бір революцияға жеттік. Netflix қазір Disney доплеггері болуға тырысуы мүмкін.
Netflix’s катализаторлары
COVID-тен кейінгі нарықтың алға жылжуы Netflix-тің бәсекеге қабілетті ландшафтын тездетті, өйткені пайдаланушылар бұрынғыдан да көп ағындық еркіндік пен икемділікке ие. қайтадан . Дисней + зитгейде үстемдік ететін апта сайынғы блокбастер шоуларын ұсынады. HBO Max сияқты тентоле мүмкіндіктерін ұсынады Wonder Woman 1984 ж және Годзилла мен Конгқа қарсы. Amazon әлдеқайда таңдамалы және стратегия, бастап Ұлдар дейін «Борат» фильмінен кейінгі фильм және 2 Америка , өз нәтижесін беріп жатқан көрінеді.
Netflix әлі күнге дейін әлемдегі ағындық ойынның басым ойыншысы болып табылады, бірақ бәсекенің өсуіне байланысты оның әлемдік және АҚШ-тағы сандық сұраныстың үлесі 2021 жылы рекордтық деңгейге дейін қысқарды Parrot Analytics . 
Parrot AnalyticsParrot Analytics
Parrot AnalyticsParrot Analytics Менің профессорым ащы бұрышты бағалаңыз
Netflix қаңтарда бұдан былай мазмұн шығындарын қаржыландыру үшін қарызға ақша алудың қажеті жоқ, сонымен бірге 16 миллиард доллар қарызын төлеу қажет деп мәлімдеді. Бәсекелестік күшейген кезде, компания өзінің қысқарып келе жатқан көшбасшылығын сақтау үшін өзінің мазмұны бюджетін көтеріп отыруы керек деп ойлауға болады. Бәсекелестіктің күшеюі нәтижесінде кітапхана азайып бара жатқандықтан, масштабты ұстап тұру үшін көп ақша жұмсау керек деп ойлауға болады. Түпнұсқаларға келетін болсақ, орташа соққы орташа деңгейінің төмендеуімен, олар ұзақ құйрықты жетістіктерге жету үшін көп ақша жұмсаулары керек деп ойлаған болар едік.
Нәтижесінде Эндрю Розен - бұрынғы Viacom цифрлық медиа компаниясы және ағындық ақпараттық бюллетеннің негізін қалаушы ПАРКОР - Netflix-тің бір терезедегі швед үстелі ұсыныстарынан бас тартуға және Диснейге ұқсас таңдау әдісін қолдануға болатындығына сенеді.
Netflix аниме, голливудтық блокбастер түріндегі фильмдерге және шетелдік шоуларға үлкен ставкалар жасайды. –Андрю Розен
Диснейге айналу
Қыркүйек айында Netflix-тің бас атқарушы директоры Рид Хастингс айтты New York Times ойын-сауық саласындағы ең жақсы авторлардың екеуі Уолт Диснейдің нақты өмірбаянын жазған Нил Габлер және Диснейді сөзбе-сөз басқарған Боб Игер болды. Ақпан айында Хастингс айтты Netflix-тің ұзақ мерзімді мақсаты - Disney-ді анимацияда жеңу: біз оларды отбасылық анимацияда ұстап алу туралы өте қатты ойланамыз, мүмкін, соңында оларды өткізіп аламыз, көретін шығармыз. Оларды ұстап алу үшін ұзақ жол.
Netflix инвестициялардың тиімділігін арттыратын негізгі вертикальға бағытталған өзінің күш-жігерін жұмсай отырып, Диснейге айналады. Netflix-тің даму жобаларына арналған бюджеті Диснейдікінен үш есеге жуық өсуінің себебі бар. Инвестиция қайтарымы соншалықты әсерлі болмауының себебі де бар. Сонымен, икемсіз Netflix тіпті қандай көрінеді?
Олар анимеге, голливудтық блокбастер түріндегі фильмдерге және шетелдік шоуларға үлкен бәс тігуде, дейді Эндрю Розен. Бұл стримердің ауысуы мен болашағының негізін қалауға болатын үш тазартылған вертикаль.
Мен бұған аң-таңмын Шығару Розеннің айтуынша, әлемдегі 99 миллион мүше үй шаруашылықтары оны тамашалады. Мен әлі күнге дейін таңданамын Люпин , француз шоуы шыққаннан кейін Бразилияда №1 болды. Онда олардың абоненттері дүниежүзілік тұтынатын қымбат бағалы тастарды таба алатындығы туралы айтылады. Бұл ‘Debtflix’ -тен мүлде өзгеше оқиға және бұл Global TV басшысы Бела Баджария Netflix-те өзінің беделін қалыптастырған стратегия.
Бұл стратегия жалпы мазмұн шығындарын азайтуға және Netflix-тің күш-жігерін жақсартуға көмектесе алса да, сәттілік қолайсыз болып қалады ... әйтеуір көпшілік алдында. Розен Netflix-тің үлкен атақтарға ақша салғанын жиі көретінімізді, бірақ біз олардың қалай орындалатындығы туралы аз білетінімізді атап өтті. Айдың үстінде инвесторларға Дисней типіндегі ставкалардың бірі ретінде уәде етілді, компаниядан айтарлықтай жарнама алды және Оскардың екі номинациясын иеленді. Біз Netflix-тен оның өнімділігі туралы үнсіздіктен басқа ештеңе естіген жоқпыз. Сол сияқты анимациялық атауларға қатысты Клаус , Айдаһар ханзадасы немесе Ше-Ра . Кокомелон және Юра әлемі: Бор лагері Nielsen рейтингтерінде және Netflix's Top 10 трекерінде жақсы нәтиже көрсетті, бірақ лицензияланған қасиеттер болып табылады.
ЖАҢАРТУ: Netflix өзін-өзі хабарлаған көрермендер жинағын босатты Айдың үстінде қаңтарда.
Мен бұл жерде кең қылқаламмен сурет салатыным анық, бірақ басты мәселе, Netflix Дисней және анимация туралы бизнес мақсаттары туралы айтқанымен, олар үшін қай жерде жеңіске жеткенін анықтау қиын, деді Розен.
Болашақ стратегияны негіздеу
Дисней сізді өзінің экожүйесінде дәлелденген IP көмегімен құлыптай алады, өйткені сіз негізгі фирмалық франчайзингтен негізгі брендтік франчайзингке көшесіз. Netflix қолданушыларды өзінің платформасында, ең алдымен, көптеген жылдардағы кассалық жетістіктерден пайда таппайтын түпнұсқа мазмұн арқылы ұстауы керек. Бұл Netflix-тің Disney болуға ұмтылуындағы тағы бір кедергі.
Netflix бағаның өсуін негіздеуді жалғастыруы керек, деп түсіндірді Розен. Бұл сұраныстың серпімді емес екенін, ал минималдылықты дәлелдеу керек дегенді білдіреді.
Жергілікті тілдегі мазмұн осы бағытта көмектеседі, өйткені ол аймақтық аудиторияны қанықтырады, бірақ сонымен қатар дубляж және аударма арқылы жақсы саяхат жасай алады. Люпин. Аниме - мұны жүзеге асыратын тағы бір категория, бұл оның жетістігі Кастлевания , Netflix-тің анимациялық кітапханасы және Crunchyroll сияқты қарсылас қызметтері. Сонымен, голливудтық блокбастер фильмдер Розенге көмектеседі, сондықтан олар тентпол оқиғаларын жіберіп алмайды. Стримерлердің Дуэйн Джонсонға 200 миллион плюс доллар жұмсаймын деп жүгінуінің себебі бар Қызыл хабарлама , 469 миллион доллар Риан Джонсонның Пышақтар жалғасы, және Zack Snyder’s-тің франчайзингін жүзеге асырады Өлгендер армиясы .
Netflix Дисней болғысы келуі мүмкін, бірақ ол мұны инвестициялау үшін өзінің негізгі вертикалын тауып, тышқан үйінің отбасылық қарсыласы болу үшін жасамайды. Әзірге бұл анимацияға, жергілікті бағдарламалауға және блокбастерлерге назар аударуды білдіреді. Басқа жанрлар осы фокустың есебінен бола ма, көресіз, бұл индустрия ағынды соғыс шайқастарында жүріп жатыр.
Movie Math - үлкен жаңа шығарылымдарға арналған Голливудтың стратегияларын талдауға арналған талдау.
