Өміршең Голливуд IP үшін келесі ұрыс алаңы онлайн режимінде болады.Фото-иллюстрация авторы Эрик Вилас-Боас / Бақылаушы; Дэвид МакНью / Getty Images Жұлдыздар соғысы ескі республика фильмі
10 жыл бұрын да Netflix Голливудтың ежелгі қуат құрылымы мен тарату моделін бұзуға мақтанды. Контент-провайдер ретінде ол ойын-сауық индустриясының дәстүрлі нормаларына өзінің онлайн жеткізілімімен, көп шығарылым моделімен, агрессивті шығындармен және өршіл кеңейту жоспарларымен қарсы тұрды. Ешқандай стратегиялар мен тәжірибелер дәстүрлі мұра фильмдері мен телестудиялары ұстанған стандарттарға сәйкес келмеді.
Бүгінде 200 миллионнан астам ғаламдық абоненттері бар нарықтағы жетекші ағындық қызмет - бұл терең қалыптасқан қазіргі билік. Енді өз атын шығаруды ойлап тапқан Callow емес, Netflix - бұл толып жатқан ағынды индустрия арасында мысал. Бұл қуатты эмбриондық ағынды жауынгерлердің ұрыс даласындағы епті ардагер. Ол Голливуд иерархиясында бұрын-соңды жақсартуды мақсат еткен.
Бұл жаңа бәсекелестердің пайда болуына, бұзылуына, жаңалық ашуына және ойын-сауық дамыту циклін қайта бастауға мүмкіндік береді. Бұл мантияны қабылдауға бейім жаңа тенденция тұтынушылардың мінез-құлқын қысқа формадағы мазмұнға негізделген және ұзақ мерзімді келісімге әкеледі. Жалпы алғанда, бұл дизайнерлердің дәстүрлі ойын-сауық платформаларынан тыс құндылық құру қабілеті.
Қысқа формадағы мазмұнның ұзақ мерзімді келісімді тудыратындығының өсуін көріп отырғанымыз рас, бірақ өзгеріске байланысты мазмұнның ұзындығына назар аударудың қажеті жоқ болар еді, Фрэнк Паттерсон, Trilith Studios өндірістік студиясының бас директоры, 2014 жылдан бастап Marvel студияларымен тығыз жұмыс істеп келеді, деді Braganca. Нақты өзгеріс - авторлар аудиторияға тікелей кіру және оларды құру үшін YouTube және TikTok сияқты ақысыз, тосқауылдары төмен технологияларда қысқа формадағы мазмұнды пайдалану арқылы - қолданушылар жасаған мазмұнды немесе шоу-бағдарламаларды шығарудың орнына өздерінің «брендтерін» құра бастайды. .
Біздің байқағанымыз - дәстүрлі голливудтық өмір сүру ортасынан тыс (мысалы, негізгі фильм мен теледидар) еркін платформаларда жаңа таланттар пайда болады. Сәтті болғаннан кейін, бұл таланттар аудиторияны брендті кеңейтілген мазмұндағы экожүйе арқылы кеңейту үшін пайдаланады, деп түсіндіреді Паттерсон. Бұл лицензияланған тауарлар, тұтыну өнімдері, баспа, ойындар және т.б. Ол дәстүрлі түрде Marvel сияқты экрандағы IP маркалары үшін сақталған көп салалы табыс әкелетін бренд жасайды. Жұлдызды соғыстар .
Бұл ойын-сауық индустриясының өсуіне тікелей әсер ететін мінез-құлық түрлері, әсіресе Gen Z және жас демография үшін, сондай-ақ контент өндірушілердің келесі онжылдықта аудитория мен акционерлер үшін құндылық құруы.
Паттерсон көрсеткен жаңа тенденцияның қазіргі бір мысалы CoComelon , Moonbug Entertainment-ке тиесілі. Бұл 3D анимация шорттары мен YouTube каналына салынған балалар бренді. Parrot Analytics деректер фирмасының мәліметтері бойынша, CoComelon— қазір Netflix және Hulu премиум жазылымы арқылы қол жетімді - бұл әлемдегі соңғы 60 күндегі орташа шоудан 18,91 есе көп сұранысқа ие. Бұл әлемдегі ең көп жазылған екінші канал (108 миллион) және АҚШ-тағы ең көп жазылатын YouTube арнасы болғаннан кейін.
Netflix лицензияланғандығы CoComelon бүкіл әлемде ақысыз қол жетімді болған ұзақ айналымнан кейін оның бренд қуатының белгісі. Netflix-тің сценарий бойынша лицензияланған кітапханасы сияқты серияларды қалпына келтіретін ірі студиялардың арқасында кішірейеді Достар және Офис , стример аудиторияның қатысуын сақтайтын дәлелденген IP-ді анықтауға ынталандырылады. Содан бері Moonbug ойыншықтар желісін негізге алды CoComelon кейіпкерлері және толықметражды фильм. Паттерсон ағартушылық ойындар, басылымдар және тікелей эфирлер күтеді.
Бұл мазмұнды жасаушылар дәстүрлі жүйеден тыс көптеген кіріс ағындары бар әсерлі бренд құруда, деді ол. Олар көрермендер мен тұтынушылар арасында өлшенетін брендтік жақындықты қалыптастырды және қазір өз брендтерін әр түрлі бағытта кеңейтеді CoComelon IP. Мұның бәрі YouTube-тегі қысқа, қысқа мазмұннан басталды.
Dude Perfect Паттерсон тағы бір мысал, бұл дамудың және табыстың жаңа әдісіне жатады. -Дан айырмашылығы CoComelon бұл ескі аудиторияға бағытталған қолданушы жасаған мазмұн. YouTube-те комедиялық спорт тақырыбындағы қысқа формадағы мазмұнды жасайтын бес колледжде тұратын, олар ересек ер адамдармен тез байланысады. Бүгінде олардың аудиториясы үлкен (55,7 миллион жазылушы) және тауарлар мен тұтыну өнімдерін лицензиялаудан, телесериалдардан, ойын бағдарламаларынан, деректі фильмдерден және кітап басып шығарудан көптеген кірістер әкелетін бренд бар. COVID-ке дейін, тіпті тікелей саяхат шоуының жоспарлары болған. 2020 жылдың қыркүйегіндегі жағдай бойынша бұл канал YouTube-те ең көп жазылғандар арасында екінші, ал ең көп жазылған он бесінші арна болды. Dude Perfect өмір бойы YouTube-те 12,7 миллиардтан астам көрілім жинады.
Әлеуметтік медиа сонымен қатар таланттар мен контент жасаушылар үшін голливудтық экожүйелерге өтуге қолайлы жер болып табылады, егер олар қаласа. Кинорежиссер және комедия Бо Бурнхэм соңғы онжылдықтағы дәстүрлі жұлдызды көрсетпес бұрын YouTube-тің сенсациясы болды. Авквафина өзінің шығармашылық жолын Интернеттегі пародия рэперінен бастады және қазір актриса, жазушы және продюсер. 2019 жылы ViacomCBS Nickelodeon тұтынушыларға арналған өнімдерді сандық-алғашқы балалар контент-студиясымен келісімшарт жасадықалта сағатысол кезде YouTube-тегі 7 жасар сенсация Райаннан Райан ToysReview. Бұл Nickelodeon жаңарғаннан кейін пайда болды Ryan's Mystery Playdate екінші маусым сериясы. Сара Купер пандемия кезінде Дональд Трамптың TikTok-қа ұқсағаны үшін вирусты жұқтырды, енді Netflix комедиясының арнайы бағдарламасы және CBS шоуы бар.
Паттерсонның пікірінше, контент-мейкерлердің бақылауы жаңа, ал медиа-кәсіпкерлердің өсуі өте үлкен.
Ондаған жылдар бойы теледидарда үстемдік құрған хабар тарату жүйесі контент жасаушыларға аз мүмкіндік берді. Олар тарату стандарттарының тар параметрлеріне сәйкес келуі керек еді және олардың мазмұнын монетизациялаудың жалғыз әдісі тиісті желілермен мәміле жасау болды. Демеушілер мен жарнама берушілердің қаражаты қаражат көзі ретінде қызмет етіп, қолайлы бағдарламалау мен шығармашылық көзқарастың шектеулі терезесін құрды. Мазмұнды жасаушылар кейде жалақыдан гонорар төлейтін болса да, оларға тұтынушылық өнімдерді, ойындарды немесе олардың мазмұнына байланысты басылымдарды тікелей сату үшін сирек өтемақы төленеді. Мұндай жүйе мұндай нәрсеге жол бермеді CoComelon оны құрушылар үшін негізгі және тұрақты жоғары деңгейдегі өтемақыға қол жеткізу. Енді өндірушілер көптеген жағдайларда 100% пайда алып, олардың мазмұнын әзірлеуден, орындаудан және жеткізуден барлық аспектілерді басқара алады.
Сандық платформалар бір кездері дәстүрлі ойын-сауыққа арналған онлайн-трейлерлермен, жанкүйерлер қауымдастығымен және вирустық жарнамалық кампаниялармен айналысатын маркетингтік платформа ретінде қарастырылды. Қазіргі уақытта YouTube және TikTok сияқты сауда нүктелері тұтынушылар оны қашан және қалай көруді таңдағанына бір рет басу арқылы freemium-қа қол жеткізуді ұсынады. Бұл, әсіресе, дәстүрлі телешоулар мен фильмдерден гөрі қысқа формадағы мазмұнды ұнататын жас көрермендер арасында келісімнің ұзағырақ болуына әкеледі. YouTube ( 150 млн ) және TikTok ( 450 млн ) күнделікті белсенді қолданушылар тұрғысынан ең көп айналысатын платформалардың қатарына кіреді.
Тек қазір, жаңа цифрлық бірінші модельде аудиторияны құру жабық жүйелер ішіндегі лицензияланған мәмілелерден туындамауы керек - керісінше. Лицензиялар ашық жүйелерге салынған аудиториядан келеді, деді Паттерсон. Модель қарапайым: аудиторияны құру үшін цифрлы санды қолданыңыз, содан кейін аудиторияңызды брендті жаһандық кеңейтуге мүмкіндік беретін лицензияланған мәмілелер арқылы тігінен медиа-брендті құру үшін пайдаланыңыз.
Диснейде Marvel және Star Wars бар, WarnerMedia Тақтар ойыны , Гарри Поттер және DC, Universal бар Юра әлемі және Форсаж . Бірақ, сайып келгенде, бүгінгі IP-нің мәні жоғалады. Егер сол күн туа қалса, өз қолымен өндірілген цифрлық брендтер бұл қуыстың орнын толтыруға дайын болады.
Movie Math - үлкен жаңа шығарылымдарға арналған Голливудтың стратегияларын талдауға арналған талдау.
