«Көк алжапқыш» акциясы 11 доллардан сатылған кезде сатып алғандар инвестицияларынан 80% -дан асты.Скотт Эйзен / Getty Images Егер сіз тамақ дайындағанды ұнатсаңыз, бірақ дүкенде жұмыс жасамасаңыз немесе өз тағамдарыңызды жоспарламасаңыз, және сіз тым аш болмасаңыз, және сіз тамақ дайындағанды ұнатпасаңыз өте көп достар, содан кейін Көк алжапқыш - дәл өлшенген, оралған пакеттерді жеткізетін стартап жеткілікті лосось, жасыл бұршақ, сары май және бір тамаққа арналған лимон, қалдықсыз - сіз үшін.
Бұл қызмет үшін ақы төлеу үшін жоғарыға жылжымалы кім болғанын, сонымен бірге бос ас үй болғанымен, ешкім шынымен де білмеді - бірақ Силикон алқабындағы құмар ойыншылардың құдайы математикасы бойынша, сіздің өміріңіз бұл идеяны бірнеше миллиард долларлық және бұзуға жеткілікті күшті етті. азық-түлік бизнесі. Адамдар бұған шынымен сенді. Немесе олар Джефф Безос пен Амазонка дүкен аралап, Whole Foods сатып алғанға дейін жасады. Немесе HelloFresh іске қосылғанға дейін. Немесе «Көк алжапқыш» миллиондаған материалдарды орауға және жөнелтуге, сондай-ақ мыңжылдықтарға ұқыпты ассортимент қораптарын сыйға тартуға жұмсады. ешқашан басқа қорапқа тапсырыс бермеген . Мұның бәрі алдын-ала сөз байласқан, Blue Apron-дің IPO-сын бұзу, кратер акцияларының бағалары барлық уақыттардағы ең төмен деңгейге дейін, құрылтайшыларды компания басшылығынан шығару міне, енді, сайып келгенде, компанияның жоққа шығарылатындай көрінетін ақыры.
2019 жылдың соңғы үш айында тағы 23,7 миллион доллар жоғалтқаннан кейін, Blue Apron 240 жұмысшыны жұмыстан шығарады және Арлингтондағы, Техас қоймасындағы дүкенді жабады. Көгілдір алжапқыш қазіргі уақытта Калифорния мен Нью-Йорктегі құрастыру-тарату дүкендерін сақтайды, ал көшбасшылар 50 миллион доллардың арзан бағасында қалған нәрсені сатумен айналысады. Сонымен қатар, клиенттер Көк алжапқышты тастай беріңіз , 2019 жылдың соңғы тоқсанында 351,000 дейін, алдыңғы жылдағы 557,000-ден.
Көк алжапқышты сату төмен болғанда, Көк алжапқыштың капитал салымшылары үшін 143 миллион доллар шығын әкеледі, соның ішінде Адалдық және Goldman Sachs . Бұл зиянды, бірақ әдеттегідей бөлшек сауда инвесторлары ең ауыр соққыны алды. «Көк алжапқыш» кезінде сатып алған руба ойнайтын қор нарығы акциясы 11 доллардан сатылды , инвестицияларынан 80% -дан астамын жоғалтты және бұл қалпына келтіруді білдіреді. Акциялар сәрсенбіде жабылу кезінде 3.60 долларға саудаланды, бұл 2018 жылға қарағанда жоғары болды Көк алжапқыштың құны бір долларға жетпейтін .
Бұдан басқа талдау жоқ: Көк алжапқыш - Кремний алқабындағы ең үлкен апаттардың бірі, хабристердің араласуы, шындыққа жанаспайтын үміттер, адамдардың әлемде қалай өмір сүретінін түсінбеу - және, Амазонка. Бірақ бұл қалайша қате болуы мүмкін? Неліктен IPO-ға дейінгі сыбырлар сияқты Көк алжапқыш бір сәтте 3 миллиард доллардан астам бағаланды?
Көк алжапқыш 2015 жылы жеке нарықта 2 миллиард долларға бағаланды және қазір 57 миллион долларға тең. 97% төмендеу.
Қоғамдық нарықтар дәстүрлі бөлшек сауда арқылы технологияны пайдалану сізді технологиялық компанияға айналдырмайды деп ойлады. ВК-лар қолданбаны = технологиялық бағалауды ойлауды жалғастыруда https://t.co/19no4V8Cn2
- Дарасан Обасанжо (@ Carnage4Life) 19 ақпан, 2020
Үш жылдан кейін, 2015 жылы компания болды оны кеш өлтіру , сияқты TechCrunch қойды . Көгілдір алжапқыш айына үш миллион тамақ сатты, тамақ үшін шамамен 10 доллар. Бұл ақша ағыны және пайдаланушылардың өсуі болды, бұл көк алжапқышты үйдегі аспазшылардың 99% -ына жетеді деп сендірді.
Бұл тапсырыс бойынша орындалатын бағдарламалық жасақтама құралдары және оны жүзеге асыратын орталықтарда автоматтандыруға инвестиция құюы керек еді - бұл үлкен инфрақұрылым, логистиканың жағалаудан жағалауға дейінгі экосферасы, бұл шынымен де, Blue Apron дайындық асүйлерінде елді көрпеге қоюды қажет етеді. Сонымен қатар, компания инвесторларды қайталануы қиын құндылықтар тізбегі мен брендтің күшті және эмоционалды байланысына шақырды. Әдеттегідей, бұлардың ешқайсысы болмады.
Адамдар іс жүзінде пісірілген шығындармен ерекшеленетін Көк алжапқышқа мән бермеді. Миллиард долларлық уәдені орындауға жақын болу үшін - елді ингредиенттердің қораптарына бөліп тастау үшін - Көк алжапқыш ақша табуды бастауы керек еді, және бұл ешқашан болған емес. Бір проблема - құрылған азық-түлік дүкендері ақылға қонымды болып, тек күлкілі қопсытқыштар емес, сары майдың толық таяқтарын жеткізе бастады.
Көк алжапқыш тіпті өзінің жаңалық факторынан айрылды. Пісірілмеген тамақ беру ойынының орнына, Көк алжапқышы әлдеқайда қалыптасқан бәсекелестер тобы үшін әлеуетті мүмкіндікті көрсетті, олардың барлығының шығындары төмен және әртараптандырылған кіріс ағындары болды. Бұл ішінара неге Көк алжапқыш көп ақша жоғалтты , ол әлі күнге дейін жалғыз мүйіз болған кезде де: 2016 жылы 54,9 миллион доллар, содан кейін тағы 52 миллион доллар 2017 жылы. Ал екінші жылы шығын компанияның кірісіне қарағанда 20 пайыздан асып түсті, өйткені Blue Apron миллиондаған маркетингті дамытты.
Үйдегі аспаздардың әлеуетінің 99% құрайтын болсақ? Үйдегі аспаздар ингредиенттерді сатып алуды ұнатады, мүмкін олар өздеріне және мүмкін басқа адамға қажет болуы мүмкін нәрселерден көбірек сатып алуы мүмкін - осылайша сіз үйде тамақ дайындауға ақшаңызды үнемдейсіз - және тамақтануды жеткізгілері келетіндер жай қаламады тамақ дайындауға алаңдаңыз.
Marketwatch хабарлағандай, Blue Apron басқа компанияға жұтылып кетеді деп үміттенеді, мүмкін азық-түлік алпауыттары Kraft Heinz, Walmart немесе Starbucks. Бұл компаниялардың барлығының дерлік қалаларында бар. Олар, теория жүзінде, дайын тағамдарды ауқымды түрде өндіре алады және сақтау және сатып алу заттары сияқты шығындарды қайталай алады.
Көк алжапқыштың неліктен сәтсіздікке ұшырағанын түсіну 2020 жылы, азық-түлік өнімдерін де-ригермен жеткізу арқылы оңай. Сондай-ақ, кез-келген уақытта бірдеңенің дұрыс еместігін байқау оңай болған шығар, өйткені компания бүкіл ел бойынша майды мұқият тарата бастады.
