Hulu жарнамаларыБақылаушы үшін Кейтлин Фланнаган Жазғы суб-күндерді жылдам тексеру Нью-Джерсидегі ыңғайлы дүкен сіздің бутербродтарыңызды тапсырыс бойынша жаңадан дайындайтынын білдіретін ең ұнамсыз жіңішке және мағынасыз сөз болуы мүмкін, бірақ біз міне қыстың қойнауындамыз, әлі күнге дейін кез-келген ескерту кезінде абайсызда әнге беріліп кетеміз, жаз, немесе жексенбі.
Ауа-райы салқындаған кезде, біз маусымның ең биік теледидарындағы диванға бұрынғыдан да көп уақыт жұмсаймыз. Егер сіз көріп отырған Hulu болса, онда сіз жазғы субкүнділерде мазасыздықпен бәсекелес болатын басқа жарнама тапқаныңызға күмәнданбайсыз - бұл оның мазмұны бойынша да, сіз оны бірнеше рет көргеніңізде де.
Braganca’s Entertainment Newsletter-ке жазылыңыз
N Screen Analysis деректері бойынша басым көпшілігі Hulu жазылушыларының компанияның шектеулі жарнамалық жоспарында айына 7,99 доллар тұрады деп сенеді (Hulu түсініктеме сұрауына жауап берген жоқ). Стример орташа алғанда бір сағатта кабельдік және спутниктік желілерге қарағанда аз жарнамалық роликтер жасайды ( тоғыз минут Хулуда, 14 жарым минут тарату желілерінде және 16 минут кабельде) көрермендер стримингтік қызмет бір бағдарлама барысында бір жарнаманы бірнеше рет қайталауға бейім екенін байқауға міндетті. Braganca жүргізген қарапайым талдау (бірнеше достарының көмегімен) бір бағдарлама, фильм немесе телехикаяларға арналған жарнамалардың 40 пайыздан астамы бір бағдарлама кезінде екі немесе одан да көп рет көрсетілгенін анықтады, олардың көпшілігі шамамен 45 минут болатын көрсетеді.
Hulu сияқты платформалар босалқылардың сатылуын оңтайландыру үшін жарнамалық орналастыруды бір уақытта басқарғысы келеді, сонымен бірге пайдаланушылардың көңілдері түсіп, бапталмауын қамтамасыз етеді, дейді Ampere Analysis компаниясының зерттеу директоры Ричард Бротон. Сонымен қатар, жарнама беруші брендті еске түсіруге және жаңа аудиторияға жетуге бағытталған қайталанған қараудың дұрыс араласуын қалайды. Егер Hulu жарнаманы жиі ұсынатын болса, бұл төлемдерді төлейтін брендтерге зиян тигізуі мүмкін.
Бұл жарнамалық бизнестегі үлкен, ондаған жылдар бойғы проблеманың кезекті көрінісі: қаншалықты артық деген сұрақ. Көрермендер көбінесе өнімді сатып алады-немесе, ең болмағанда, компания бар екенін ұмытпаңыз-егер олар жарнамалық роликті бірнеше рет көрсе. Бірақ өте жиі көрілетін жарнама барлық адамдар үшін альбатрос бола алады. Соңғысының бомбалау тактикасы Хулудың қазіргі стратегиясы сияқты. Бұл жарнамалық индустрия әдеттегі даналыққа қайшы келсе де, Hulu-дың тәсілі ескі модельдің қазіргі әлемде өнімді сату үшін оны қысқартпайтынын көрсетуі мүмкін.
Сарапшылар жарнаманың оңтайлы саны туралы келіспесе де, ақыл-ой орталықтары арасындағы пікірталас көбінесе екі-үш экспозициядағы санды бекітеді. Oracle-мен ынтымақтастықта болатын Facebook-тегі ғылыми жоба нақтырақ болады: Экспозицияның орташа жиілігі - кем дегенде 10 апта ішінде аптасына бір-екі әсер. Көрермендер бір апта ішінде бір бағдарламаны сирек көретіндігін ескерсек, бұл Hulu тұтынушыларға қызмет көрсететіннен әлдеқайда аз.
Осы жұмбақ табалдырықты бұзғаннан кейін, көрермендер ұнамсыздық, ашушаңдық және кенеттен белгілі бір жарнаманы бұдан былай ешқашан көрмеуге деген ұмтылыспен анықталған платформаға енеді. Саланың клиникалық бейімді жаргонында жарнама содан кейін көрсетіледі сендіру әсерінің төмендеу белгілері , кіреді ескіру және ауыстырылады.
Бүгінгі климаттағы әсердің оңтайлы санын не беретінін бағалаудың бір бөлігі - бұл соңғы бірнеше жыл ішінде ойын-сауық индустриясында болып көрмеген өзгерістер. Netflix, Hulu, Amazon Prime Video және FireTV сияқты жоғары медиа-провайдерлер пайда болғанға дейін жарнама көрушілерін бақылау өте оңай болды. Әдетте көрермендер кездестірген бейне жарнамалардың жалғыз шығысы теледидарда болды. Бүгін бұл жабайы Батыс. Адамдар бейнематериалдармен әртүрлі жолдармен айналысады - ұялы телефоннан бастап газ сорғыларындағы дисплейге дейін - жарнаманың тұтынылуын бақылау кенеттен мүмкін емес нәрседен ұялшақ болып кетті.
Hulu және басқа OTT провайдерлері сияқты ағынды сайттар а көп миллиардтық индустрия он жылдан аз уақыт ішінде. Roku және Comcast сияқты компаниялар жарнамалар мен бағдарламалаушылар көретін нәрселерді талдауға мүмкіндік береді, бірақ қазіргі уақытта бұл деректерді біріктіру әдісі жоқ сенімді бағалау жарнама бір адамға барлық платформаларда қанша рет жеткені.
OTT провайдерлерінің тұтынушылардың кім екенін анықтайтын уақыт әлдеқайда қиын, деп мәлімдеді DataXu медиа вице-президенті Гэри Савой. Бұл индустрия шешуі керек үлкен проблема, және OTT провайдерлері жеңілдетілген жарнама жүктемесі мен тұтынушының әлдеқайда пайдалы тәжірибесін жасау үшін көп ақша, уақыт, адамдар мен ресурстар салады.
Тұтынушының жақсы тәжірибесін құрайтын нәрсе туралы ұсыныстар жарнаманың болашағы туралы ой бөліседі. Жарнама берушілер мен платформалар өз тауарларын шайқау мен бұқараның көңілін аулау арасындағы тепе-теңдікті қалайды. Бұл көрермендер мен брендтер арасында бірнеше ондаған жылдар бойы болған үлкен сауда. Корпоративті Америка біздің назар аударуымыз бен жұмсауымыздың орнына біздің сүйікті ситкомалар мен драмалардың құнын жазады.
Оқу кесінділер өткен жылдан бастап Hulu компаниясы бұл мәмілені ХХІ ғасырға қайта жүктеуге тырысатынын көрсетті. Хулу жарнамадан туды; ол 2007 жылдан бастап танымал веб-теледидар шоуларының соңғы эпизодтарын жарнамалармен араласқан жарнамамен қарауға болатын ақысыз сайт ретінде басталды. Сұраныс бойынша ағындық қызмет аралық деңгейге көтеріліп, жарнамасыз қызметті, ақылы арналардың мазмұнына қол жеткізуді, сондай-ақ әр түрлі төлем деңгейіне арналған Live TV опциясын ұсынады. 
Хулудың ерекше қасиеттері Қызметші ертегісі көп мөлшерде абоненттерді тартып алды.Эмма Макинтайр / Хулуга арналған Getty суреттері
Көңіл көтеру опцияларын кеңейту бойынша оның миссиясы әрдайым өз аудиториясын жарнама берушілер үшін тиімді пайдаланудың тәсілдерін табу мақсатымен жүрді. Жақында орналастырғанына қарамастан 1,5 миллиард доллар шығын , Hulu 40 қызметкерден жоғары жалдады оның жарнамалық ұсыныстарын жақсарту ал қайта құру оның компаниясы келесі топтарға кіреді: абоненттік саяхат, технологиялар және өнімдер, мазмұн және жарнама.
Маркетингтік материалдарды Hulu веб-сайтының корпоративті бөлімінен оқу стримердің көрермендердің жарнама көруге жоғары шегі бар екендігіне сілтеме жасай отырып дәлелдейтінін көрсетеді Тағы 9 көрмелер өз пайдаланушылары үшін тұрақты жарнама жиілігі ретінде. Бұл, әрине, жоғарыда аталған бағалардың жоғары деңгейінде, бірақ бұл мүлдем негізсіз емес.
Дженнифер Бертон, Тампа Университетінің маркетинг кафедрасының ассистенті, Хулудың талабын негіздейтін нәтижелермен зерттеу жүргізді. Әрбір жарнама оқулығының көзқарасы бірдей. Үш-он экспозиция алтын стандарт ретінде өткізілді. Мұның бәрі азайып бара жатқан пайдаға айналуы керек, дейді Бертон, бірақ сонымен бірге олар оны қателескен деп санайды. Біздің зерттеуіміз бойынша, біреу жарнамаға 10 реттен артық әсер еткенде, қатысудың үлкен секірісі болады. (Бертонның оқу Хулудан мүлдем бөлек және онымен байланысты емес.)
Анекдотальды түрде кез-келген адам Hulu осы жарнама жиілігін қабылдағанын көре алады. Егер бұл жұмыс істемесе, бұл компаниялар мұны жасамас еді, дейді Бертон, біздің жарнама туралы мұрамыз 20 ғасырдың екінші бөлігіндегі зерттеулермен негізделген. Ол кездегі мен қазіргі кездегі айырмашылық - біз бұрынғыдан гөрі көптеген жарнамалық роликтерге жиі тап боламыз. Сондықтан, бәлкім, Хулу бәрінен бұрын, бес жыл бұрынғыдай әсер алу үшін бізге 15 әсер қажет екенін түсінген шығар.
Соңғы есептеулерге сәйкес, орташа американдықтар оны көреді Тәулігіне 5000 жарнама . Бізде мұның бәрін өңдеуге мидың күші жеткіліксіз, дейді Бертон.
Зейін мен сатып алу қуаты, әрине, бәрі тек ақырғы тауарлар. Жарнама берушілер мен платформалар көз алмалары мен әмияндар үшін сәтті бәсекелесу үшін креативті болуы керек. Мысалы, Hulu-дің жақында қайта құрылуы - бұл кітапхананың уақтылығы мен маусымдық сипаттамаларын қамтитын жарнамалық тәжірибеге назар аударудың бір бөлігі. Hulu компаниясының бағалауы бойынша, интрузивті емес жарнамадан түсетін кірістер, мысалы, бағдарламалауды тоқтататын жарнамалар емес, белгілі бір беттердегі демеушіліктер сияқты, қазіргі 10 пайыздан өседі 50 пайыз 2021 жылға дейін. Бұл процестің соңғы сынақтары стример үшін хабқа біріктірілген жарнамаларда байқалды Хулуин босату және олардың ғарыштық драмасына арналған бағдарламалау Ең бірінші және қорқынышты антология Castle Rock .
Қарамастан, ағындық және OTT болашақ. Алпыс миллион үй OTT пайдаланады және айына орташа 54 сағаттық мазмұнды жібереді (2017 жылмен салыстырғанда 28 пайызға). Трансляцияның басым көпшілігі Netflix, YouTube, Hulu және Amazon Prime жүйелерінде осы тәртіпте орын алады.
Алайда, Hulu жазылушылары айына ең көп мазмұнды ағынмен жібереді (айына 86 сағат Netflix абоненттері үшін 62 сағатпен салыстырғанда, comScore презентациясына сәйкес). OTT жағдайы ). Жарнамалар сорады, бірақ олар ешқайда кетпейді және Хулудың көрермендері де, жаман да, жаман болсын, жарнаманың жаңа шебіндегі теңіз шошқалары.
