(Фото: Pixabay) Көптеген стандарттар бойынша мен әлі де баспа саласына жаңадан келгенмін.
Менің алғашқы кітабымды таныстыру науқанында жұмыс істегеніме сегіз жыл болды, бірақ сол уақыттан бастап мен жүздеген авторлармен сіз ойлаған барлық маркетингтік қабілеттерде жұмыс істедім. Мен публицист, қоғамдастық ұйымдастырушысы, веб-әзірлеуші, әлеуметтік медиа сарапшысы және т.б. рөлдерді ойнадым.
Менің әртүрлі рөлдерімде мен ойнадым The New York Times және Wall Street Journal бестселлерлер тізімі бірнеше рет.
Мен №1 нөмірін шығаруға көмектестім New York Times бестселлерлер және бірнеше бестселлерлердің бестігі. Бір уақытта менің бес клиентімнің кітаптары болды ҚАЗІР бір уақытта тізім. Мен бақылаған жоқпын The Wall Street Journal Тізімде дәл осы тізімде менің бірнеше рет хит болғаным бар.
Менің қолдарым қазірде бірнеше ұшырылымдарда бар, енді біреулері аяқтайды, енді біреулері осы жылдың соңына дайындалып жатыр - және одан да көп, мен бестселлердің басты тізіміне айналған апаттан қорқамын.
Осы мақаланы жазуға дайындалып жатқанда, мен өзімнің барлық ойларымды, деректерімді, оқиғаларымды және дереккөздерімді біртұтас баяндауға жинай алмай қиналдым, сондықтан оның орнына жеке-жеке бөліп көрсетуге шешім қабылдадым. жеке тапсырыс берушілердің немесе баспа саласындағы әріптестерімнің бірі арқылы көрген немесе бастан кешірген нәрселер.
Менің мақсатым - бестселлерлердің ең жақсы екі тізімі туралы не айтуға болатындығын түсіндіру. The Wall Street Journal және New York Times - және оларды бір күні ұрамын деп үміттенетін авторларға бірнеше ақпарат ұсыныңыз.
Міне:
БЕСТСЕЛЛЕРЛЕРДІҢ ТІЗІМІ: НЕГЕ МАҢЫЗДЫ?
Рас, бестселлер тізімдері ескіреді. Ешқашан парақтарын көрмегенімен, көптеген кітаптар бар WSJ немесе ҚАЗІР , мыңдаған даналарын сатуға және керемет фан-базаға ие болыңыз.Алайда, фактісі бар New York Times немесе Wall Street Journal бестселлер сіздің мансабыңызды айтарлықтай арттыра алады.
Баспа саласы осы тізімдерге әлі күнге дейін үлкен құрметпен қарайтындықтан, сіздің атыңызды табу сіздің келесі кітап келісімшартыңызға айтарлықтай әсер етеді.
Егер сіз публицистикалық автор болсаңыз, әсіресе іскери кітаптар жазсаңыз, бестселлер тізімдері көп сөйлейтін концерттік бағдарламаларды, кеңестердің жоғары бағаларын, көрнекіліктің жоғарылауын және беделдің жоғарылауын білдіреді.Олар сонымен қатар көп сатылымды білдіреді. Егер сіздің кітабыңыз бестселлер болса, кенеттен кітап дүкендерінің сөрелерінде және басқа акцияларда көбірек даналар пайда болады. Бұл өзін-өзі тамақтандыру жүйесі.
Бестселлер тізімдері бұқаралық ақпарат құралдарында көбірек көрінуді білдіреді. ҚАЗІР бестселлерлер бұқаралық ақпарат құралдарынан телефон қоңыраулары мен электрондық хаттарды алады.Шынында да, бұл маңызды, өйткені а New York Times және Wall Street Journal көп сатылатын автор.Төменгі жол, әсіресе сіздің дәстүрлі баспа саласына қатысты болса, бұл: WSJ немесе ҚАЗІР бестселлер = авторларға, баспагерлерге және агенттерге көбірек ақша.
БЕКСЕЛТЕЛДІ КІТАП ДӘЛ ҚАНДАЙ?
Егер сіз кәдімгі адамға осы сұрақты қойсаңыз - бестселлер тізімдерінің сахна артындағы шындыққа ешқашан түсіп көрмеген адам болса, олар, әрине, «Он мыңдаған тиражбен сатылған кітап» деген сияқты жауап береді. , немесе, Бұл ең көп таралған кітап.
Қандай аңғалдық.
Міне, қысқаша кіріспе шынымен жұмыс істейді. Әрі қарайғы ойлар мұның кейбір аспектілеріне тереңірек енеді.
THE ҚАБЫРҒА КӨШЕ ЖУРНАЛЫ БЕСТСЕЛЛЕР ТІЗІМІ
WSJ өзінің тізімін Nielson's BookScan-дан алатын сату көрсеткіштері негізінде жасайды. Жалпы, егер сіз BookScan хабарлағандай санаттағы ең көп кітап сататын болсаңыз, онда сіз сол санаттағы №1-ді басасыз The Wall Street Journal бестселлерлер тізімі.Мағынасы бар, солай ма?BookScan барлық сатып алуларды бақылай алмайтынын қоспағанда.Ол сатуды қамтымайды Walmart және Sam’s Club сияқты кейбір үлкен дүкендер арқылы жасалған, бұл біздің көпшілігімізге әсер етпейді. Сонымен қатар, оған мыңдаған авторларға әсер ететін CreateSpace және басқа өзін-өзі жариялау платформаларынан сатылымдар кірмейді.
Тұтастай алғанда, BookScan ең дәл дерек көзі болып табылады және сіз кімнен сұрағаныңызға байланысты кітап сатылымының 75 пайыздан 85 пайызына дейін есеп береді.
Толығырақ The Wall Street Journal кейінірек.
THE НЬЮ-ЙОРК ТАЙМС БЕСТСЕЛЛЕР ТІЗІМІ
Мақал-мәтелдегідей жұмбақтың ішіне жұмбаққа оралған жұмбақ.
ҚАЗІР бестселлерді таңдауға арналған қақпақты тығыз ұстайды. Бұл белгілі ҚАЗІР бүкіл елдегі белгілі бір кітап сатушылардың жеке тізімін алады, бірақ олардың қайсысы қатаң құпия болып саналады, содан кейін деректерге дана қараңыз ҚАЗІР миға кіріп, тізімде кім болуы керек деп ойлаңыз.
Бұл адамдардың жүйені ойнауына жол бермеу үшін жасалады деп айтылады, бұл ішінара шындық.Бірақ ол осылай жасалады The New York Times бестселлер атағына ие болу үшін қандай кітаптар қосымша сенімге ие болатындығы туралы айта алады.
Мен, әрине, бұл жүйенің мүмкін мәселелерін көретін жалғыз емеспін.
Есіңізде болсын: ҚАЗІР және WSJ тізім = көп ақша.
Осылайша, адамдардың шағын тобы кімді а деп атауға жеткілікті деп санайтынын анықтау үшін өте іріктелген деректерді қарастырады New York Times үздік сатушы.Осы уақытта біз ең көп сатылатын кітаптардан едәуір алыстадық.Біз біраз негіз салдық, енді мен бөлісе аламын шынымен біртүрлі заттар.
КІМ ІСТЕЙДІ? ҚАЗІР МАХАББАТ?
Менің досым аптасына Nielson BookScan нөмірлеріне қол жеткізе алады - бұл кітап сатылымының 75 - 85 пайызын қадағалайтын ұйым.Өткен жылы ол қайтып BookScan сандарымен салыстыруға шешім қабылдады ҚАЗІР оған қызықты нәрсе таба алмағанын білу үшін бестселлерлер тізімі.
Бастап ҚАЗІР өзінің құпия есеп беруі мен таңдауын жасайды, ол қандай-да бір жақтылық белгілерін таба алатынын білгісі келді.
Мұнда ол өзінің жеке зерттеуінен жиналған екі қорытынды келтірді, BookScan сатылымының нақты көрсеткіштерін қарастырылған кітаптармен салыстырды ҚАЗІР бестселлер болу үшін қызметкерлер:
- Егер сіз кездейсоқ жұмыс істесеңіз The New York Times және кітап шығарыңыз , сіздің кітабыңыз тізімде ұзақ сақталып, жазылмаған кітаптардан жоғары рейтингке ие болуы ықтимал New York Times қызметкерлер.
- Егер сіз кездейсоқ консервативті-саяси бағыттағы кітап жазған болсаңыз Сіз анағұрлым либералды саяси көлбеу кітаптарға қарағанда төменірек сатыға түсіп, тізімнен тезірек түсіп қалуыңыз мүмкін.
Тағы бір мәселе:
Неліктен цифрлық және баспа көшірмелерінің жеке тізімдері бар?
Автордың көзқарасы бойынша бұл ақылға қонымсыз. Мен бестселлерлер тізіміне ену үшін жеткілікті данадан көп сатылған кітап шығарылымдарына қатыстым, бірақ сандар цифрлық және баспаға бөлінгендіктен, олар оны жасай алмады.Ескі және көне.Кітапты қағаз түрінде немесе цифрлық форматта сатып алуым маңызды екені қандай әлемде маңызды?Мен кітапты әлі сатып алдым. Мен оны әлі де ақшаға тұрарлық деп ойладым. Бірақ қандай да бір себептермен ҚАЗІР және WSJ тізімдер қағазды сандыққа қарағанда сатылым деп санайды.
Аркан және көне сөздер - бұл жерде қолдануға болатын жалғыз жақсы сөздер. Оқырмандар модальділікке алаңдамайды, сондықтан неге бестселлер тізімдері бар?
КІТАПТЫ САТЫП АЛУҒА ҚАЛАЙ ЖҰМЫС БЕРУГЕ БОЛАДЫ?
Осы жерде тісті дөңгелектерді ауыстырып, ең болмағанда біршама ережелер жасау үшін тізімдердің бір себептерін келтіруге рұқсат етіңіз.Бестселлерлер тізімі көптеген құрсаулардан өтуге мәжбүр, өйткені адамдар жүйені үнемі ойнауға тырысады.Егер мен бай адам болсам және кітап шығарсам, маған өз кітабымның 20 000 данасын сатып алып, өзімді тізімге қосуға не кедергі?
Менің ойымша, бестселлер тізімі бестселлердің бестселлер тізіміне енгенін қаласақ та, адамдарға қол жеткізгісі келмейтіндігімен келісе аламыз. сатып алу олардың тізімге кіруі, иә?Сондықтан бестселлер тізімінде адамдар мұны істей алмайтындығына көз жеткізу үшін бірнеше бақылау мен тепе-теңдік орнатуға тырысады.
Сонымен не болады? Кітап жуушылар пайда бола бастайды. Кітапты жуу қалай жұмыс істейді?
Түсіндірейін:
1-қадам.Кітап жуу фирмасын табыңыз. Олардың біразы бар. ResultSource ең танымал.
Қадам 2. Олардың төлемін жабу үшін оларға чек жазыңыз. Олар ақыры жұмыс жасамайды.
3-қадам. Оларға тағы бір тексеру жазыңыз - сіздің кітаптарыңыз үшін. Бұл чек сіздің кітаптың көшірмелерін сатып алуға арналған. Бұл науқанға байланысты, бірақ әрқашан мыңдаған болады. Біз бестселлерлер тізімін осында басуға тырысамыз.
Қадам 4. Фирма сатылымдарды жуады. Ол бүкіл несие карталарын, жеткізу мекен-жайларын және есеп айырысу мекен-жайларын пайдалана отырып, әртүрлі дүкендер арқылы кітаптарды бір-бірден сатып алуға адамдарды шақырады.Бұл сатылымнан өтуге және жаппай сатып алудың орнына жеке сатылым ретінде көрсетуге мүмкіндік береді. Содан кейін бұл сатылымдар туралы Nielson BookScan-ға хабарланады.
5-қадам. Шампан тығындарын шығарыңыз. Сіз қазір бестселлерсіз.
Егер сіз мені осы материалды ойлап табамын деп ойласаңыз, менде мұның екі көзі бар:
- The Wall Street Journal
- Инсайдер сөзі - бұрын осы фирмалардың бірінде жұмыс істеген досым және бизнестің кітап жуу жолымен айналысқан. Адам бүкіл операция барысында этика мен моральдың жоқтығынан ауырған кезде жұмыстан шығады; олар маған бүкіл жүйені түсіндірді.
ІРІ САТЫП АЛУ ТУРАЛЫ НЕ?
Енді біз нағыз сұр аймаққа кіреміз.Осы уақытқа дейін, менің ойымша, біз екі нәрсеге келісе аламыз:
- Жеке сатылымдар керек санау. Егер мен кітап дүкеніне кірсем немесе Amazon.com сайтына кірсем және кітаптың көшірмесін сатып алсам, сатылым бестселлер тізіміне енуі керек.
- Автордан жаппай сатып алулар керек емес санау. Егер сіз өзіңіздің жеке кітабыңыздың 10000 данасына тапсырыс беруді шешсеңіз, бұл сізге автоматты түрде кітабын қоюға болмайды ҚАЗІР бестселлерлер тізімі.
Бірақ арасында ше?
Онлайн кітап клубы сіздің кітабыңыздың 50 данасын сатып алғысы келсе, топтағы барлық адамдар үшін ше? Олар 50 жеке дананы немесе бір дана сатып алуды есептеуі керек пе?
Егер сіздің клиенттеріңіздің бірі сізді өзінің 108 адамнан тұратын бүкіл бөлімімен сөйлесуге шақырса және жиналғандардың бәріне оның көшірмесін сатып алғысы келсе ше? Бұл 108 жеке дананы немесе бір дана сатып алуды есептеуі керек пе?
Егер қауымдастық Құрама Штаттардың бірнеше жүзден астам қаласында орналасқан сіздің әр тарауыңызға сіздің кітаптың көшірмесін алғысы келсе ше? Олар екі жүз сатылым ретінде немесе бір жаппай сатып алу ретінде есептелуі керек пе?
Егер кімде-кім Рождестволық сыйлық ретінде беру үшін сіздің 10 дана кітабыңызды сатып алғысы келсе ше?
Алдағы екі жыл ішінде компания өзінің барлық жаңа клиенттеріне тарту ету үшін сіздің кітабыңыздың 1000 данасын сатып алғысы келсе ше?
Олар жеке көшірмелер ретінде есептеледі ме, әлде бір дана сатып алу ретінде ме?
Міне, бұл жерде бұлыңғыр бола бастайды, өйткені бұл жағдайлардың әрқайсысында жеке адамдар кітаптың көшірмесін алады. Әрине, олар оны оқымауы мүмкін, бірақ сіз өзіңіздің кітап сөрелеріңізде сіз ешқашан оқып көрмеген кітаптардың қатарында қанша кітап бар?
Әр түрлі адамдар осы сценарийлердің әрқайсысы туралы әртүрлі пікірлерге ие болады.
Егер мен кітаптың бірнеше данасын сатып алатын фан-база немесе клиенттік база құру үшін көп жұмыс істесем, сол үшін несие алуым керек емес пе?Бірақ мен, автор ретінде, айналып өтіп, кітабымның көшірмелерін 50 және 100-ге көбейтіп сатып алып, содан кейін оларды гаражыма сақтайтын болсам, олар есептемеуі керек.
Бұл жерде бестселлерлер тізімі қиындыққа тап болады. Мұндай нәрсені полицияға тапсыру өте қиын. Сен не істедің?
БЕСТСЕЛЛЕРЛЕР ТІЗІМІНЕ ӨЗ ЖОЛЫҢЫЗДЫ САТЫП АЛУҒА
Кітаптарды жылыстату схемасы туралы біз бұған дейін айтқанбыз, бірақ бестселлерлер тізімін ақшалай күшпен жоюдың тағы бір әдісі.
Мені бірнеше жыл бұрын кітаптың тұсаукесерінде кішігірім рөл ойнау үшін алып келді. Іске қосу күніне дейін мен бірнеше конференц-қоңырауларда болдым, онда автордың соққы беру стратегиясы көрсетілген ҚАЗІР және WSJ кітапқа арналған бестселлер тізімдері.
Автор оны жүзеге асыру үшін бірнеше нәрсе жасады:
- Екі жоғары деңгейлі кітап публицистін жалдады оны мүмкіндігінше телевизиялық сұхбаттарға жаздыру үшін.
- Сатып алынған толық парақтағы жарнамалар бүкіл ел бойынша ұлттық және жергілікті құжаттарда.
- Нью-Йорктегі Таймс-Сквердегі жарнама.
- Жарнаны төледі кітап баспагері үшін кітапты Barnes & Noble-де алдыңғы үстелдерге қоюы керек.
- Менің сүйіктіім: Ол бүкіл ел бойынша адамдарды жалдады Barnes & Noble жергілікті кітапханаларына кіріп, кітаптың кез-келген данасын қолма-қол сатып алуға.
Бұл жұмыс істеді ме? Иә. Кітап дебют болды ҚАЗІР және WSJ бестселлер тізімдері.Әрине, келесі аптада кітап тізімнен түсіп қалды, енді оны ешқашан көрмеді. Сатылымдардың тоқсан бес пайызы бірінші аптада болды.Бірақ авторды барлық уақытта New York Times бестселлерінің авторы деп атауға болады.
WSJ немесе ҚАЗІР бестселлер = көп ақша.
БҰЛ БІРІКТІ АЛҒАН ЖАҚСЫ, ЖАҚСЫ АВТОРЛАР
Мен мұны жазып жатқанда, бестселлер тізімінде үлкен өзгеріс бар.
Мен екі ірі баспадан шыққан адамдармен сөйлескен едім, олар маған кітаптардың қалай есеп беріліп жатқандығы және тізімдердің жасалуы туралы нақты жауап бере алмайтын сияқты.Олар маған айта алмайды, өйткені олар білмейді.
Олар білмейді, өйткені тізімдер ешкімге айтпай ережелерді өзгерте береді.Шамасы, WSJ ‘Тізімі жаппай сатып алу ережелерін күшейтті. Жақында шыққан кітап тізім жасау үшін жеткілікті жеке даналарын сатты, бірақ кейін шығарып тастады, өйткені ол көптеген жаппай даналарын сатты.
Бұл, әрине, ешқандай мағынасы жоқ, бірақ автор ретінде сіз оларды аяйсыз.
Менің клиенттерімнің бірі өз клиенттерімен керемет қарым-қатынас орнату үшін көп жұмыс жасады, олар қазір автордың жаңа кітабын жаппай сатып алуға мүдделіжаңа ережелермен не істеу керектігін білмейміз. Біз оларға жаппай тапсырыс беріп, кітапты қара тізімге қосуымыз керек пе?
Бұл автор кітабының сәтті шығуы үшін жұмысты алдын-ала жасады, басты тізімге ену мақсатымен жасады, енді ол бекер болуы мүмкін.
Ережелер түсініксіз, жасырын және үнемі өзгеріп отырғанда, сіз не істей аласыз?
УӘДЕЛЕРДІ ЕМЕС
Біраз уақыт бұрын менің әріптесім өзінің авторлық платформасында өзінің жаңа кітабы үшін науқан өткізбекші болды.
Ол баспагерден тапсырыстарды өзінің веб-сайты арқылы қабылдай алатынын тексерді, сондықтан ерте сатып алушыларға арнайы бонустар беріп, оларды негізгі кітаптар тізбегінің біреуі арқылы сатылым ретінде есептей алды.
Баспа оны тексеріп, мүмкін екенін айтты. Ол олардың сенімді екендерін сұрады. Олар «иә» деді.
Автор өзінің науқанын жүргізді, мыңдаған кітаптарды сатты, содан кейін барлық аттары мен бұйрықтарын баспагеріне тапсырды. Олар тізімді сатушыға жіберді.
Бөлшек сатушы мұны қаламайтындықтарын шешті. Баспалар сатушыларды оқырмандардың орнына өз клиенттеріне айналдырғандықтан, сатушыны мәмілені қабылдауға мәжбүр етуді қаламады. Сондықтан олар үңгірге түсіп, авторға кешірім өтінді, бірақ олар ештеңе істей алмады.
А болу үшін уақытты, ақшаны және күш-жігерді жұмсау ҚАЗІР және WSJ көп сатылатын автор. Уақыт, ақша және күш бұл жеткілікті сатылымда өзін ақтады , бұл сыртқа лақтырылды және ешқашан жарық көрмеген.
СІЗДІҢ КІТАБЫҢЫЗ ЕМЕС БІР ЖЕТКІЛІКТІ ЖАҚСЫ
Хью Хоуи Шаң бірінші аптасында 50 000 данадан астам сатылды, бірақ дебют тек №7-де болды ҚАЗІР бестселлерлер тізімі - бұл тізімде әлдеқайда жоғары сатылған кітаптар болса да.
Неліктен?
Фантастикалық сұрақ. Шамасы, қандай кітаптар көп сатылатыны туралы шешім қабылдайтын адамдар (қарама-қайшылықты сонда байқайсыз ба?) Ойланбады Шаң жеткілікті жақсы болды.
Бұл шешімдерді деректері бойынша өте таңдамалы болатын жасырын адамдар тобы қабылдаған кезде мәселе туындайды. Нақты сандар олар үшін маңызды емес.
СІЗДІҢ КІТАБЫҢЫЗ САТЫЛМАҒАН САЛҚЫН КІТАП ДҮКЕНДЕРІ
Міне, сіз қарастыратын тағы бір мақала. Бұл қысқа, бірақ нақты.
The New York Times елдегі әртүрлі дүкендердің үлгілерін таңдайды және кітап сатылымын өлшейді олар қайдан сатып алынады .
Бұл нені білдіреді?
Бұл сіздің Amazon.com сайтында сатып алынған кітабыңыздың мұқабалы көшірмесі инди кітап дүкенінде сатып алынған қатты мұқабалы кітапқа қарағанда басқаша саналады дегенді білдіреді.
Осы сәтте мен мұның қаншалықты күлкілі екенін және авторлар мен оқырмандарды қалай жазалайтынын айтуым керек пе?
ҚАЗІР НЕ ІСТЕУГЕ БОЛАДЫ?
Авторлар ретінде мұны не істеуге болады?
Ия, WSJ және ҚАЗІР тізім = Қосымша ақша.
Мұны елемеу қиын, бірақ біз керек. Бұл деструкцияға бірден-бір жауап - бестселлердің негізгі тізімдерін ұрып алу туралы алаңдауды тоқтату.
Осы сәтте нәтижелер автордың тікелей бақылауынан тыс болғандықтан, бұл тізімдерді енді мақсат ету мағынасы болмайды.
Оның орнына,оқырманға назар аудару.
Кітабыңызды дүкендерде немесе веб-сайттарда қол жетімді етіңіз, оқырмандар кітапты олар сатып алатын форматта сатып алады. Сатып алуды жеңіл және оқуды жеңілдетіңіз.
Тізімдерді сіздің тұтынушыңызға айналдырмаңыз. Оқырманды өзіңіздің клиентіңіз - сіз шынымен кітап жазып жүрген адамдардан сақтаңыз.
Тим Грахл, негізін қалаушы Шығу: ойлану Мұнда ол авторларға оқырмандармен байланыс орнатуға және көптеген кітаптарды сатуға көмектеседі. Тим сонымен бірге оның авторы Сіздің алғашқы 1000 көшірмеңіз: кітабыңызды сату бойынша қадамдық нұсқаулық .
