HBO Max ағындық соғыстарда қалай жұмыс істейді?Догукан Кескинкилич / Anadolu агенттігі Getty Images арқылы суицид тобының кассалық болжамы
HBO Max жазылымының өсуі AT & T’нің бірінші тоқсандағы кірісі туралы есепте жақсы болды, дегенмен бұл компания үшін апат пен қараңғылық сценарийі емес. Әдеттегідей, үлкен контекст айқын суретті бейнелейді.
AT&T деректері бойынша, HBO Max пен HBO наурыздың аяғында 44,2 миллион АҚШ тұтынушысын біріктірді, бұл өткен жылдың аяғында екі 41,5 миллион пайдаланушының 2,7 миллион ақылы пайдаланушысына көбейді. Компания активтендіру нөмірлерін немесе HBO жазылымдарын HBO Max активациясына ауыстыруға құқылы тұлғаларды беруден бас тартты. Алайда, осы Q1 қосымшаларының көп бөлігі бөлшек сауда болды, бұл HBO Max жазбасы емес, тікелей HBO Max арқылы жүзеге асырылады. HBO бөлшек сауда базасы 41% өсті.
Босату кезінде Zack Snyder’s Justice League және Годзилла мен Конгқа қарсы жаңа абоненттерді тартуға болады деп күткен болатын, HBO Max 2021 жылы 11 миллионнан астам жаңа клиенттер үшін әлі де қарқынды. Стример Дисней + сияқты күрделі өсу сандарын шығармауы мүмкін, бірақ AT&T өз кірістерінде орташа алынған кірісті анықтады отандық HBO Max және HBO тұтынушылары үшін пайдаланушы (ARPU) I тоқсанда айына 11,72 долларды құрады. Салыстыру үшін, Disney + ARPU 2020 жылдың аяғында 4.03 долларды құрайды, ал Netflix АҚШ пен Канадада ARPU 14.25 долларды құрады.
Мен AT & T-нің бейсенбіде және одан кейінгі уақытта [акциялар] қозғалысы қолмен жүретін құрылғыларға немесе дивидендтер төлеуге және HBO Max абоненттерінің өсуіне қатысты аз болады деп күткен едім. - Дэвид Келлер
AT&T әртүрлі бизнес түрлерін қамтитынына қарамастан, инвесторлар HBO Max-тің өсу әлеуеті туралы нақты сұрақ қояды, деп хабарлады Obcharver-ге Stockcharts.com бас маркетингтік стратегы Дэвид Келлер. Netflix-тің субсидияларға реакциясын ескере отырып, мен AT & T-дің бейсенбідегі және одан кейінгі қозғалысы қолмен жұмыс жасайтын құрылғылар немесе дивидендтер төлеу туралы және HBO Max абоненттерінің өсуі туралы көбірек болады деп күткен едім. Жақында AT&T өзінің 50 күндік қозғалыстағы орташа деңгейінен көтеріліп, 31,50 доллар шамасындағы қарсылықтан жоғары үзіліс одан әрі жоғарылау әлеуетін ұсынады.
AT&T бас директоры Джон Стэнки HBO Max платформаның халықаралық және AVOD маусым айында іске қосылуының алдында мықты абоненттері мен кірістерінің өсуін жалғастырғанын айтты. Қағазда төмен бағалық деңгей Max-тің әлеуетін кеңейтуі керек. Ішкі нарықта SVOD нарығы айтарлықтай қаныққан, сондықтан өнімді шет елдерге шығару тауардың жақсы қабылданғанын ескере отырып, тоқсан сайынғы қаз абоненттерінің нөмірлерімен белгіленуі керек.
Netflix өзі Q1 кірісі туралы есепте атап өткендей, шикі абоненттік нөмірлер ағындық қызметті бағалаудың жалғыз критерийі емес. Сондай-ақ, оған қатысты экономикаға назар аудару керек. AT&T компаниясы Wall Street-тің қаржылық күтулерін жеңіп, 43,9 миллиард доллар кірісі туралы есеп беріп, бір акцияға шаққандағы пайдасы 86 центті құрады. WarnerMedia 2021 бірінші тоқсанының кірісі 8,5 миллиард долларды құрап, 2020 жылғы 1-тоқсанмен салыстырғанда 9,8 пайызға артты деп хабарлады (бірақ бұл COVID-19 ішінара қалпына келуін де көрсетеді). Осы тоқсанда тұтынушыға жазылымнан тікелей түсетін түсім өткен жылы 1,3 миллиард доллардан 1,8 миллиард долларға дейін өсті, бұл өткен жылмен салыстырғанда 35 пайызға көтерілді.
AT & T кірісі туралы есеп негізінде біз HBO Max шамамен 10 миллион АҚШ-тың бөлшек сауда субсидиясымен мақтана аламыз, ал HBO шамамен 30 миллион көтерме бағамен сатылады деп есептей аламыз. Жазылушылардың жалпы саны өсуде. Бірақ HBO Max-ке көшетін көтерме жазылушылар санының көбеюі әлдеқайда жарқын және оң көрсеткіштер болады. AT&T активацияны жаңартудан бас тарту фактісі қолданыстағы HBO қосалқы өнімдерін Max қосымшаларына ауыстыру коэффициентінің өсуі мүмкін екендігін көрсетеді. Бірақ бұл берілгеннен алыс.
Осы тоқсанда HBO Max өзінің абоненттік базасының тұрақты артуымен тартымдылыққа ие болды, деп хабарлады Obullver-ге комиссиясыз сауда платформасы - Webull бас директоры Энтони Дениер. WarnerMedia бас директоры HBO Max биыл Латын Америкасы мен Еуропадағы 60 нарыққа шыққаннан кейін айтарлықтай өсім болады деп болжады. 2021 жылдың соңына қарай AT&T бүкіл әлемде 10% -дан 15% -ға дейін өседі деп күтеді.
27 қаңтардағы жағдай бойынша HBO Max 17,1 миллион активацияға ие болды. Тұтастай алғанда, шикізатқа ақы төленетін толықтырулар бойынша қызметтің бірінші тоқсандағы өсуі күткеннен әлдеқайда төмен. Бірақ бұл сандарға байланысты контекст өсімді және күшті ARPU өсетін қызметті анықтайды.
