Сэм Харрис оны қарапайым даналыққа қарсы қойды.Pixabay Тесла родстер ғарышта қайда
Мен отырамын, экранға қарап, несие картасын қолыма алып, ақшаңызды аузыңызға салыңыз,Марго. Мұны қазірдің өзінде жасаңыз . Содан кейін, сағат тілі сияқты, мен тағы бір нәрсеге кірісемін.
Бұл сценарий менің сүйікті контент өндірушілерімді қолдауға тырысқан кезде күніне бір рет болады Патреон .
Бұқаралық ақпарат құралдарының болашағы туралы және біздің қолдауға қатысты біздің әлеуметтік жауапкершілігіміз туралы жиі айтатын болсақ та сапа Мазмұны, мен өзіме қолма-қол ақша алуды үйреніп алған нәрсем үшін қолымнан келмейді.
Мен білу ақысыз және Мен әлі алмадым ' мұны жаса, менің отбасымның мазмұнына жазылуды жақсартудың орнына, мені барлық уақыттағы ең керемет екіжүзділердің біріне айналдырдым.
Мен сапа мен жазылым үлгісі үшін ақы төлеуді қолдаймын және оған қатыспайтыным рас.
Мен екіжүзділігімде жалғыз емеспін.
Сіз жалған жаңалықтарға ашуланған кейіп танытып, жемді басасыз, сонда да жасай бересіз CNN-ді көріңіз және әр түрлі мақалаларды басыңыз сіздің назарыңызды аудару үшін жасалған және сені ақырет-қоян-тесікке жібер.
Біз бәріміз мазмұнды талап етеміз керек ең жақсы мазмұн жеңетін еркін нарықта болу (және емес қазіргі кездегідей жақсы алгоритм), бірақ біз өзімізге көмектесе алмаймыз.
Баспа ісінде үлкен проблема бар, және мен, Эв Уильямс, сендер осы жаңғақты сындырасыңдар деп үміттенемін.
Бірақ Ев оны анықтап, интернетте алыпсатарлық пен дау-дамай жарылып жатқанда, басқа біреу радардың астында жүрген революциялық нәрсе жасады.
Сэм Харрис толық сегіз минутты өткізді (иә, сегіз ) сұрайды Ояну оның шоуын қолдау үшін подкаст тыңдаушылары. Және (барабаншы өтінемін) ол жұмыс істеді.
Кәдімгі және қысқа даналықты ескермейтін қасаңдықпен Харрис контент жасаушылар арасындағы ең ыңғайсыз тапсырманы алды және «шерту» дәуірі аяқтала бастағанын дәлелдеді.
Харрис подкастында қолданыстағы фанаттар базасының органикалық өсуіне негізделген аудиториясы бар бір эпизодқа 1 миллион жүктеме бар (Facebook-тегі бірнеше посттар оның соңынан ерген жанкүйерлерге арналған).
Ол ұзақ мерзімді мазмұн саласында ізашар болып табылатын басқалар сияқты аптасына бір-екі сағаттық подкасттар шығарады. Оның жанкүйерлері, мен де қосыламын әрқайсысы эпизод толығымен.
Барлығының назарын аударуды қаламайтын әлемде бұл өте ерлік (Тим Феррис басылымдарда қайта тірілуімен танымал, ал қазір бірдей ұзын подкаст Tim Ferriss шоуы ).
Мұның Харриске жұмыс жасауының себебі, ал басқалары аудиторияның назарын жоғалтады, ал ракета туралы ғылым емес.
Ол не істейтіндіктен жұмыс істейді NewCo негізін қалаушы Джон Баттелл бұқаралық ақпарат құралдарының өзгермейтін бірыңғай ережесін атайды, халық. ЖАРИЯЛАУ - ҚОҒАМ. Егер сіз өзіңіздің қоғамдастықтың кім екенін білмесеңіз, онда сіз өзіңізді шешесіз.
Харрис өзінің аудиториясын біледі жақын . Соңғы 10+ жылда ол оқырмандар мен оның жұмысын қадағалайтын тыңдаушыларға арналған аудиторияны қалыптастырды және (бұл бөлім маңызды) егер ол болса тоқтады мазмұнды шығару.
Біздің жұмысымыз туралы қанша айта аламыз?
Харрис тыңдаушыларымен шынайы қарым-қатынаста.
Және ол өз руына сенім білдіруші ретінде әрекет етеді. Ол оларды және оған бөлінген назарын құрметтейді. Ол бұл жауапкершілікті байыпты қабылдайды.
Мен мұнда жарнамаларды сенімді түрде жүргізе алатын сияқтымын. Тіпті өнімдер мен қызметтер үшін мен өзімді өте жақсы көремін және қолданамын. Мен біраз уақыт оқыған бір жарнама Audible-ге арналған, мен оны қолданамын және жақсы көремін. Бірақ мұндай жағдайда да сізге Audible-ге жазылу керек деп айту мен үшін мүлдем ыңғайсыз. Айтайын дегенім ... керек пе? Мүмкін емес шығар? Ойымда жоқ. Бұл ең нашар естілетін жарнама ретінде түсірілсін. (Минут 5: 18-5: 42 )
Біздің көпшілігіміз түнде жақсы ұйықтай аламыз, өйткені бір қажетсіз Дыбыстық жазылым әлемде көрінетін зиян тигізбейді. Сөйтсе де, Харрис өзінің сауда белгісіндегі кескінділігімен сезімнің аморфты көпіршігін тереңге түсіреді, бірақ терең жеткізе алмады.
Харрис өзінің кітаптары, подкасттары, блогтары және Twitter парағы арқылы шынайы байланыс сезімін тудырады. Ол өзі сөйлейтін адамдарға тікелей сөйлейді біледі оның жұмысын бағалаңыз, шоуды бағалаңыз және оның ұзақ өмір сүруіне қамқорлық жасаңыз.
Мазмұн жасаушылардың көпшілігі бей-жай аудиторияны өздері құрған бей-берекет аудиторияға жүгінетін әлемде, шертулер, хайп және орындалмайтын шамадан тыс уәделер арқылы Харрис серпіннің өзгеруін қамтамасыз етеді.
Мен жарнаманың цифрлық медиаға қалай жасағанын жек көремін.
Харрис подкасттың мақсаты ad-hominem шабуылдарының орнына шешім шығаруға әкелетін азаматтық келіспеушіліктер мен пікірталастар болып табылады деп бірнеше рет айтқан. Енді ол сол талапқа сай әрекет етіп, тыңдаушыларын қорғалған және қауіпсіз сезініп, біреу сияқты ақыры оларды іздеу.
Жарнамалық модель Интернеттегі қателіктердің бәріне жауап береді.
Харрис жай ғана пікір білдірмейді: бұл оның тайпасына арналған митингі.
Бұл эмоционалды тартымдылықтың дәл артында пайда болатын тамаша фон: бірақ жарнаманы көрсетпеу мені барлығыңыздан қолдау сұрайтын жағдайға қалдырады.
Сіз онымен жанашыр бола аласыз.
Сіз жарнаманы жек көресіз, бірақ сіз өз медиаңызды (өзін сезінетін) ақысыз тұтынғанды ұнатасыз.
Бұл сізден ақша сұрайтын подкастер емес. Бұл сен қолдауға мүмкіндік алу болашақтың жаңа нұсқасы .
Сіз және Харрис бұлармен бірге. Барлығы 8 минуттық үндеу кезінде Харрис тікелей сөйлейді сізге , тыңдаушы. Аудиторияға да, нарыққа да емес, - сіз және Харрис жалғыз сіз әңгімелесесіз.
Оның тілін қараңыз:
Мен [подкастинг] менің шынымен де көрермендермен қарым-қатынасымдағы ең қарапайым қарым-қатынас екенін білдім және бұл мен үшін күтпеген жағдай болды ... Ойлап көріңіз. Егер сен менің бір кітабымды оқығым келеді, сен бұрын ол кітапты сатып алу керек сен істейсің біледі сен істейсің бірдеңе табу тұрақты құндылық ішінде. Ал егер мен қаласам сен кітапты оқу үшін мен сендіруім керек сен оны бұрын сатып алу сен білу сен істейсің табу мәні ішінде.
Бұл байланыс үшін айтарлықтай кедергі болып табылады. Транзакция нақты көрініс бермейді мәні берілген немесе алынған. Сонымен қатар, арасында баспагерлер мен сатушылар бар сен және мен. Біреу алуға тырысып жатыр сен кітап сатып алу үшін біреу алғысы келеді Мен оны сату сен .
Бірақ бұл подкаст тегін.
Сондықтан оны мүмкіндігінше көп адам тыңдай алады, бұл идеяларды жеткізу үшін ең жақсы жағдай.
Харристің хабары анық: бұл СІЗ бен МЕН туралы.
Харрис егер көрсетілім көбірек қолдау тапса, мүмкін болатын нәрсені бейнелейді. Тыңдаушы ретінде сіз бұлардың бәрін қалайсыз. Аудио сапасы жақсырақ па? Иә. Диалог жақсы ма? Иә! Жақсы қонақтар? Ия !! Бейне компоненті? Ия !!!
Сату алаңдарының көпшілігі осы жерден басталады және аяқталады. Бірақ ешкім дыбыстық техниканы жақсарту үшін подкастты қолдамайды және Харрис мұны біледі. Бұл ерекшеліктердің бәрі жақсы, олар тыңдаушылардың эмоционалды әсерін ұтымды етуге көмектеседі - бұл олардың шоуды қолдауға таңдау жасауының нақты себебі.
Харрис үндеуінің құпия тұздығы мынада: подкастты қолдау медиа ландшафттағы парадигманың өзгеруіне байланысты:
Бізге құнды этика мен демеушілік мәдениеті қажет. Әйтпесе, жұмыс аяқталмайды.
Эрудит академикті тыңдайтын адам басқа академиктермен аптасына 2 - 2 рет әңгімелеседі, бұл әңгімеге қызығушылық танытады.
Біз бағалайтын жұмысты қолдайтын жаңа этика, жаңа мәдениет? Парадигманы үстірт қармақшадан ауыстыру пікірлердің алуан түрлілігі мен ұтымды диалогты дәріптейтін ұзақ сөйлесулерге үндейді ме?
Біз мұны айтып жатырмыз.
Міне, бар.Егер сіз подкастты құнды деп тапсаңыз, оны қолдай аласыз. Сіз оны нақты дәрежеде бағалы деп санайсыз. Бұл менің жұмысымнан қандай пайда көретіндігіңізді шынайы түрде көрсететін және сіз бен біздің арамыздағы тікелей қатынастардан туындайтын транзакция. Үшінші тарап жоқ.
Харриске жанкүйер болған кез-келген адам үшін бұл сіз онжылдықта онымен бірге жасаған болашаққа деген көзқарасыңызды қолдаудың керемет мүмкіндігі.
Барлығы үшін бұл уақыттың ерекше сәті және бұқаралық ақпарат құралдары үшін бұл нені білдіреді. Әрине, бұл подкастта болғаннан гөрі әлдеқайда үлкен мәселе.
Ия, солай, Сэм. Иә ол сондай.
Толық шағым үшін сіз Сэм Харрестің Wake Up подкастын тыңдай аласыз № 68 Шындық және қиял Юваль Ноа Хараримен әңгіме . Осы мақалада көрсетілген 8 минуттық сұрау минут арасында4:48 - 12:24.
Марго Аарон маркетингтің күмәнді астары және басқа жеңіл тақырыптар туралы жазады Бұл маңызды болып көрінеді . Twitter-дегі Margo-ға жазылыңыз: @ margoaaron
