Осы кеңестерді орындаңыз, сонда сіздің бизнесіңіз қысқа мерзімде баспа басылымында болады.Оливер Клейн / Unsplash Баспа басылымдарында қалай жариялануға болатынын білгіңіз келеді, бірақ инсайдерлік кеңестер мен байланыстарсыз бұл туралы қалай білуге болатындығын білмейсіз бе? Қоғаммен байланыс саласындағы сарапшы ретінде мен клиенттерге көптеген редакциялық орналастырулар ұсындым. Төменде мен сіздің әңгімеңізді қалай айтуға болатындығын және сіз жақсы көретін баспа журналдарында жариялауға болатын баспаханалық орналастыруды қамтамасыз етіп, бірнеше жылдар бойы қайнаттым.
- Керемет кескінге негізделген веб-сайт жасаңыз. Өмір салты бойынша журналистер мен редакторлар сіздің бизнесіңізді жылтыр беттерінде қарастыру кезінде алдымен сіздің сайтыңызға кіреді. Олар сізді сенімді бизнес ретінде тексеріп қана қоймай, арт-директордың сіздің корпоративті бейнеңізге де назар аударады. Сіздің компанияңызда жаңа және трендке дайын, ең болмағанда, бір-екі құлап қалған керемет суреттер бар ма? Шоуды қолданатындығыңызға сенімді болыңыз, бренд бейнесі туралы ұран айтпаңыз. Бақытымызға орай, бүгін сізге қарапайым бағдарламалар қол жетімді, сондықтан сізге тартымды сайтты жобалау үшін кодты түсінудің қажеті жоқ.
- Өзіңіздің медиаңызды шығарыңыз. Кәсіпкерлердің жиі жіберетін қателігі - бұл клиенттермен байланыс орнатқанға дейін, оның барысында және одан кейін де жеке БАҚ құруды ұмытып кету. Мультимедианы түсіру (суреттер, бейнелер, мемдер, тіпті тікелей эфирлер) цифрлық маркетингке келгенде бұрынғыдан да маңызды. Осы активтердің барлығы редакторға сіз не үшін ең жақсы екендігіңіз туралы құнды дәлелдер бере алады. Сонымен, келесі жобаны бастамас бұрын өз клиенттеріңізбен медианы түсіру мүмкіндігін талқылайтындығыңызға назар аударыңыз, сонда сіз оны питчинг процесінде қолдана аласыз.
- Фотограф жалдаңыз. Өзіңіздің суреттеріңізбен журнал редакторымен танысқыңыз келе ме? Сіз ең жақсы көретін басылымның ішіне кіріп, фотосуреттермен танысыңыз. Журналда қайта-қайта қолданатын марапатты фотограф бар ма? Жобадан кейінгі келесі фотосессияға фотографты жалдаңыз. Содан кейін, суреттерді пайдаланып, келесі жолы сізді қамтуды ойластырған кезде бұқаралық ақпарат құралдарымен бөлісіңіз.
- Суреттерді дұрыс форматта жіберіңіз : Jpeg? Tiff файлы? Жоғары ме? Төмен ме? Жоқ, бұл шет тілі емес; тек суреттерді жіберуге арналған стандартты форматтар. Басып шығару үшін жоғары ажыратымдылықты кескіндер қажет, бірақ үлкен файлдар редактордың кіріс жәшігін бітеп тастауы немесе бұзылуы мүмкін, сондықтан кескіндерді Dropbox немесе басқа бұлтты бөлісу сайттары арқылы жіберуді қарастырыңыз.
- Өзіңіздің медиа зерттеулеріңізді жасаңыз және соған сәйкес қадам жасаңыз . Бұқаралық ақпарат құралдарын дұрыс бағыттау - бұл өнер: бұл көп уақытты және нақты зерттеулерді қажет етеді. Өз бизнесіңіздің пайда болуын қалайтын басқа жергілікті, аймақтық және блогтардың егжей-тегжейлі фондық зерттеулерін жүргізіңіз. Өз нарығыңызға назар аударып, сіздің тәжірибеңізді жақсы көрсететін басылым табуды ұмытпаңыз.
- Дұрыс редакторды анықтаңыз және электрондық поштаны қолданыңыз. Гол! Сізде шығуға дайын басылымдардың тізімі бар. Әрі қарай, әр журналдағы қай жазушылар мен редакторлар сіздің тарихыңызды қамтитынын анықтайтын кез келді. Мақсат - алтын жұмыртқаны табу: олардың электрондық пошта мекен-жайы. Бұл оңай көрінуі мүмкін, бірақ редакторлар өздерінің электрондық пошта мекен-жайларын жеке ұстауға шебер. Сондықтан PR компаниялары Cision сияқты медиа зерттеулер мен жинақтау қызметтеріне жедел қол жеткізу үшін үлкен ақша төлейді. Сонымен қатар, редакторлар бос емес екендігі белгілі және олардың кез-келген пресс-релиздер мен қадамдарды оқуға уақыты жоқ. Публицисттер жоғарғы редакторлардың назарын аударатын электронды пошта тақырыбын егжей-тегжейлі құруға өте шебер.
- Ал эксклюзивтілік туралы не деуге болады? Бір оқиғаны бірнеше сауда нүктелеріне жіберу - жазылмаған бұқаралық ақпарат құралдары «жоқ-жоқ». Екі бәсекелес журнал бірдей оқиға бұрышы арқылы сіздің бизнесіңізді көрсеткісі келмейді. Сонымен, эксклюзивті түрде өзіңіздің оқиға идеяңызды және ілеспе медиа галереяңызды ұсыныңыз. Егер сізде «жоқ рахмет» сыпайы болса, онда әр қадам сайын нақтылауды жалғастыра отырып, келесі басылымның редакция тобына ауысыңыз.
- Байқауға қатысуды жіберіп алмаңыз. Кәсіби байқауға қатысу уақытты қажет ететін және ұсақ болып көрінуі мүмкін, мүмкіндікті пайдаланбаңыз. Дизайн марапаттары мен кәсіби марапаттау мүмкіндіктері, егер сіз жеңіске жетсеңіз, ақысыз жарнама бонусымен бірге беріледі. Марапатқа ие болмасаңыз да, редакторлар болашақ әңгімелер туралы ойлау үшін болашақ мамандардың тізімін сақтайды.
- Шіркеу мен мемлекетті бөлу. Жарнаманы редакциямен шатастырмаңыз. Көбінесе (жарнама туралы айтылған жағдайларды қоспағанда), жарнама және редакция әр басылымның әртүрлі бөлімдері болып табылады.
- Әлеуметтік медиа және мазмұнды интеграциялау. Өзіңіздің жобаларыңызбен құрған мультимедианы брендтік хабарламалар мен тұтынушыларды әлеуметтік медиа арналарыңыз, блогтарыңыз бен веб-сайтыңыз арқылы байланыстыру үшін жүйелі түрде пайдаланыңыз. Аймақтық редакторлар әлеуметтік желілерде болып жатқан оқиғаларды үнемі қарап отырады, сондықтан әрдайым жергілікті хэштегтерді қосып, басқа жергілікті іскер адамдармен, ықпал етушілермен және бұқаралық ақпарат құралдарымен онлайн режимінде сұхбаттасуды ұмытпаңыз.
- Ал жергілікті PR туралы не деуге болады? Есіңізде болсын, редакторлар соққыларды немесе орындарды қамтиды. Мысалы, егер сіздің бизнесіңіз Вестчестер округінің аумағынан тыс жерде болса, онда сіз оларды қамту аймағынан тыс жерде әңгіме өрбітсеңіз, сіз редактордың уақытын босқа өткізіп жатқан боларсыз. Редактор сіздің бизнесіңіздің басылымның редакция картасына кіретіндігін бірден білетініне сенімді болыңыз. Жарнамалық бөлімнен медиа-жинақ сұрау арқылы сіз басылымның қамту аймағы туралы жақсы түсінік ала аласыз. Әдетте басылымның веб-сайтына көміліп табылған (және PDF түрінде жүктеуге болады), журналдың медиа жиынтығы оқырмандар демографиясы, жарнамалық кеңістіктің егжей-тегжейлері және маңызды редакторлық күнтізбе туралы көзді ашады.
- Басылымның редакция күнтізбесін сұраңыз. Жыл сайын журналдар жаңа редакциялық күнтізбені шығарады, онда олар редакторлық мақалада көрсетілетін және жарнамалық сипаттамалардағы ерекшеліктерді көрсетеді. Егер сіздің редакторыңыз сіздің бизнесіңізді көрсеткісі келсе, сіздің қадамыңызды олар қамтып отырған нәрсеге ұмытпаңыз. Бұл күнтізбе әр шығарылымның тақырыбын сипаттайды және сіздің брендтік кампанияларыңыз бен алаңдарыңызды стратегиялаудың жақсы әдісі болып табылады.
Крис Руби - Ruby Media Group-тың бас директоры, қоғаммен байланыс және Әлеуметтік медиа Агенттік. Крис Руби эфирлік теледидарда жиі қатысады және әлеуметтік медиада, технологиялық тенденцияларда және дағдарыстық коммуникацияда сөйлейді. Қосымша ақпарат алу үшін кіріңіз www.rubymediagroup.com немесе www.krisruby.com
