Бірнеше апта бұрын Women's Wear Daily миллиондаған блогерлердің көбеюі туралы мақаланы жариялады. Ия, сіз мұны дұрыс оқыдыңыз. Қазір жоғары деңгейдегі сән блогерлері жыл сайын 1 миллион доллардан жоғары табыс табады. Бұл Нью-Йорктегі мектеп мұғалімінен немесе өрт сөндірушісінен шамамен 950 000 долларға артық. Менің алғашқы реакциям - сенімсіздік пен ашуланшақтық, содан кейін депрессия сезімі пайда болды.
[ITAL] Миллион доллар ?! Дарынды киім киген селфилерді жариялау үшін немесе экзотикалық саяхаттар мен іс-шараларға қатысу үшін оларға ақы төлеу үшін? Миллион доллар, басқаша айтқанда, камера үшін күліп, күлуден басқа ешнәрсе жасамағаныңыз үшін.
Миллион доллар клубындағы блогерлердің көпшілігі - көше стиліндегі қыздар, PYT-лер, олар камераға дайын сәнге ие, олар тек «аққұба» Чиара Феррагни жағдайындағыдай 40 000 бакс үшін қанағаттануға қуаныштымыз деп санайды. Салат, ол өткен жылы Миланда Stuart Weitzman дүкенінің ашылуына қатысу үшін көп ақша алған, деп хабарлайды WWD. Бір қызығы, ең жоғары жалақы алатын блогерлердің бірнешеуі сән индустриясында танымал емес (мұнда дизайнердің мақұлдаған сүйіктілері Леандра Медине Ман Репеллер, Брайанбойдан Брайан Грей Ямбао және модель-муза Ханнели Мустапарта басқарады).
Мысалы, Солт-Лейк-Ситиде орналасқан үш жасар Pink Peonies http://pinkpeonies.com блогының Рейчел Парселлін алайық. Бұл атау Нью-Йоркте немесе Париждегі сән апталарында бос қарап тұруы мүмкін (Рейчел кім ?). RewardStyle цифрлық менеджмент агенттігінің хабарлауынша, оның Кейт Спэйд, Тори Бёрч, Топшоп және Милли сияқты орта деңгейдегі дизайнерлерге көңіл бөлуі оқырмандармен үндесіп, оны тек серіктестік бағдарламалардан 960 000 доллардан жоғары табуға дайын. . (Серіктестік бағдарлама демеушілік жазбалар жазуды немесе жарнама берушінің өніміне сілтемені қамтиды, ол үшін блогер біреу басқан немесе сатып алған кезде оны кесіп алады.) Бұл көрсеткіш Parcell-дің J. Crew және TRESemmé-мен серіктестігін ескермейді. оның табысын 1 миллион доллар деңгейіне дейін жіберуі керек.
Енді мен бәріне көп жұмыс істейтін және істегені үшін жалақы алатын адамдар үшінмін. Бірақ осы блогерлерге қатысты, менің ойымша, олар ештеңе жасамағандықтары үшін ұятсыз артық ақы алады. Мен байыпты түрде айтқым келеді. Қырық мың доллар дүкеннің ашылуына келу немесе сән көрсетілімінде алдыңғы қатарға отыру (бұған дейін олар ұшып келген, барлық шығындар төленген және қандай да бір қалталы дизайнер бес жұлдызды қонақ үйге орналастырған)? Олар бірнеше суретке түсіре алады, оған асығыс жазылған жазба қосылады - немесе кейбір жағдайларда тек өнімнің кредиттерінің егжей-тегжейлі тізімі, сондықтан көрермендер батырманы басу арқылы көріністі өздері қайталай алады (ка-) чинг !).
Бұл жерде менің үлкен мәселе осы үлкен ақша блогерлерінің көпшілігінде жатыр: Ол жерде жоқ. Олар әдеттегідей контент-провайдерлер немесе ықпал етушілер деп аталатын болса да, олар ұсынатын жалғыз мазмұн - олар өздері ақы төлемеген киім-кешектердегі шексіз, нашар өңделген фотосуреттер немесе оларға киюге және жазуға ақы төленеді. Олардың қолданатын жалғыз әсері - өзгелерді әмияндарын ашып, ақшаны қажет етпейтін көп ақша сатып алуға мәжбүр етеді. Бұрын көше стилі жеке пікір білдірудің бір түрі болған, ал блогерлер шынымен де, шынымен де жақсы көретін нәрселері туралы жазатын, бірақ қазіргі кезде бұл маңызды мәселе. NYFW кезінде Линкольн Центр Плазасы арқылы алға-артқа серуендеп жүрген OTT сәнінің барлығына куә болыңыз, біреудің үмітін үзіп, телефонын тексеріп жатқан кейіп танытып, суретке түсуді өтінеді (өйткені сіз көбірек суретке түскен сайын сіз өзіңізді жақсы танисыз және сіздің блогыңыздан көбірек ақша табуға болатындығыңыз туралы көбірек білесіз). Сізге оны қабылдағыңыз келсе жеткілікті Апельсин - жаңа қара - стильді Биркин сөмкеңізге төгіп, оны отқа жағып, көше стиліндегі қозғалысты алғашқы болып бастаған фотосуретші Скотт Шуман мен Гаранс Доренің босағасында қалдырыңыз.
Мен көптен бері сән баспасында жұмыс істеп келемін, мансабымды қазірде жоқ Mademoiselle журналында бастадым. Мен өзімнің сән блогын 2007 жылы, «Сарториалист» бастаған кезде бастадым, бірақ мен әрқашан селфи тұжырымдамасына аллергиямен қарайтынмын - мен өзімді көрсетуден гөрі жаңалықтар туралы есеп бергенді жөн көрдім. мен жаңалықтардамын және мен жарнамадан бас тартамын, өйткені TFI сүйіспеншілікке құрылған, сондықтан мен ешқашан сыртқы әсерлерге құлақ асқым келмеді.
Енді мен сән блогерлері қаласа блогтарынан ақша табуға болмайды дегенді ұсынбаймын. Бірақ сәл көбірек (оны жасаңыз көп толығырақ) мөлдірлік: барлық ақысыз киімдер мен саяхаттар мен іс-шаралар, олар өздерін жақсы көремін, жақсы көремін, сүйемін деп сенеді, олардың сенімін арттыруға ұзақ жол керек. Шын мәнінде, редакторлық тұтастық ұғымының өзі Dodo Bird немесе Диана Вриландтың жолымен кеткен сияқты, әсіресе стильдегі блогерлерге қатысты.
Ия, сән журналдары (баспаға немесе интернетке негізделген) өмір сүру үшін жарнамадан түсетін кіріске тәуелді екені анық, бірақ сонымен бірге олар кәсіби зерттелген, жазылған, суретке түсірілген, тексерілген және шығарылған мазмұнды - нақты, ойластырылған мазмұнды ұсынады. Мен Интернеттің бәсекелестік жағдайын теңестіріп, сәнді әлемді демократияландыру қабілетіне ризашылық білдіргеніммен, блогерлердің көпшілігі тек өздерін жарнамалап, мүмкіндігінше тезірек ақша табуды ғана ойлайтын сияқты. оларды талғам мен стильдің нағыз төрешілерінен гөрі маркетингтік ашықтыққа айналдыру.
Бір таңқаларлығы, мен бұл туралы Facebook-те ойдан шығарған кезде, мен сән блогерлерінің тоқтаусыз маркетингімен тең дәрежеде кейінге қалған жарты ондаған танымал дизайнерлерден естідім. Мен бірнеше жыл бұрын әріптестерім мен достарымнан блогерлер туралы алғаш рет сұрағаным есімде: бұл кімдер, олар қандай куәліктер бар және неге біреу өз сөздерін айтпайды? - деді Либертиндік дизайнер Джонсон Хартиг. Маған әзірге ешкім қанағаттанарлық жауап берген жоқ.
Лаурен Дэвид Педен - Vogue-дің бұрынғы Көшірме директоры және The New York Times, Glamour, Elle, Dossier және Vogue.com UK басылымдарында шыққан жазушы / редактор.
