Том Брэйди.Мадди Мейер / Getty Images Super Bowl жарнамасы - бұл ең ірі брендтердің 100 миллиондық әлеуетті тұтынушылар алдында ең жақсы аяқтарын алға бастайтын уақытты құрметтейтін дәстүр.
Бірақ аудиторияны қарау әдеттері өзгеріп, қазіргі теледидар ландшафтының жаңа экономикалық шындығы іскерлік тәжірибені қалыптастырған кезде, қымбат инвестициялар әлі де мағынасы бар ма?
Жуынатын бөлмеде тез үзіліс болған кезде уақытты жоғалтатын максималды доллар туралы айтып отырмыз. Super Bowl жарнамасы әлі де тұтынушылармен қарым-қатынас жасаудың шыңы болып табыла ма немесе теледидарлар мен брендтерді тұтынудың жаңа дәуірінде тым қымбат жәдігер ме?
2015 жылы NBC жарнама берушілерден 30 секундтық орын үшін 4,5 млн. Биыл желі зарядталып жатыр деп хабарланды 5 миллион доллар . Бірақ екі жылдық алшақтықта NFL көрермендерінің саны төмендеді сегіз пайыз және тоғыз пайыз сәйкесінше. Қаралған минуттар тұрғысынан 2017 маусымы оны көрді 2009 жылдан бергі ең төменгі өнім .
Pro football әлі күнге дейін үнемі өз ұпайларын жеңіп алады, бірақ қалайша желі аз көз алмасы үшін көп ақы ала алады?
Super Bowl орны масштабы, тұтқын аудиториясы, гало әсері және бизнестің траекториясын түбегейлі өзгерту мүмкіндігі ескеріле отырып, ең ерекше мүмкіндіктердің бірі болып қала береді, деді VaynerMedia бас медиа-менеджері Джефф Николсон Braganca-ке. Желілер рейтингтің төмендеуінен кейін көп зарядтаудан құтыла алады, өйткені бір уақытта көптеген адамдарға, атап айтқанда жарнаманы қорытқысы және талқылағысы келетін адамдарға жету мүмкін емес. Шығындар бойынша эталон NFL рейтингінің жылдық көрсеткішіне байланысты емес; бұл адамның назар аударатын ландшафтына қарағанда салыстырмалы мән және оны брендтің іскери нәтижеге ауыстыру қабілеті.
Жарайды, сондықтан Super Bowl өте үлкен, себебі ол сәтсіздікке ұшырайды.
Бұл ағымдық, шнурды кесу, SVOD қызметтері және басқа сызықтық емес мазмұнды жеткізу жүйелері аш футбол көрермендерінің ыстық қанаттарын жұтатындай назар аударатын қазіргі кездегі шашыраңқы әлемде мағынасы бар. Тіпті Президент Трамптың Одақтың күйі туралы үндеуі де жаппай көрермендер санын жинады президенттің рейтингі төмендейді . Қазіргі кезде көрерменге келу қиын.
Бірақ жарнама берушілер бұл келеңсіздіктердің бәрін қалай жояды және көрермендерді төлем жасайтын клиенттерге айналдырады?
Осы жексенбіде Том Брэйди мен Жаңа Англия Патриоттары Ник Фолес пен Филадельфия Бүркіттерін қабылдайтын кезде 100 миллионнан астам адам үн қосады деп күтілуде, бірақ компанияның инвестициялардан алған пайдасы барлық жерде өлшенбейді.
Николсон Super Bowl жарнамасынан түсетін кірістің кірісі әр түрлі болады: бренд бойынша да, оның назарын кіріске айналдыру қабілетімен де, - деп түсіндірді Николсон. Мысалы, Amazon-дің биылғы жылы өзінің Echo науқанына қатысты күтуі 2017 жылғы 84 Lumber кампаниясына қарағанда рекрутингке және компанияның құндылықтарына қатысты мүлдем басқа ROI күтуге ие болады. Кез-келген бренд үшін ең маңыздысы - олар салған инвестицияларды өлшеу, түсіну және оларды максимизациялау.
Таңқаларлықтай, өнімді сату жарнама компаниялары оның Super Bowl жетістігін өлшейтін жалғыз әдіс емес.
Олар сондай-ақ әлеуметтік медиадағы шу мен жанкүйерлердің реакциясын қарастырады. Белгілі бұқаралық ақпарат құралының ең жақсы супер боул жарнамалары рейтингісіне қону кейбір тәсілдермен қолма-қол сатылым сияқты құнды болуы мүмкін. «Оскар» сыйлығындағы «Үздік сурет» номинациясы фильмнің беделін қалай жоғарылататынына ұқсас, тек супер боул кезінде орынды эфирге шығару тұтынушылардың назарын аударады.
Әрине, жарнама берушілер тұтынушылармен қарым-қатынас сияқты, қол жетімділікке де мән береді, деді Николсон. Super Bowl жарнамасын сатып алу - бұл эфирге шығатын 15 секунд ғана емес, сонымен қатар барлық мазмұнды құруға, галоға әсер ету және брендтің осы назарды пайдалану мүмкіндігі.
Осы мақсатта Джастин Тимберлейк пен Кристофер Уолкенмен бірге 2017 жылғы Bye Bye Bye жарнамасы коммерциялық тартымды орынға айнала отырып, тон мен өнімге үйленді. Биыл Amazon Echo жарнамасының айналасындағы шу тұрақты дамып келеді.
Күннің соңында Super Bowl кезінде ең тиімді болып табылатын компаниялар.
Сізге қоятын ең практикалық сұрақ: бүкіл елмен сөйлесуге 15 секунд бар - бұл сіздің уақытыңызды тиімді пайдалану болды ма? Николсон түсіндірді.
