Тақтар ойыны аяғына жетті. Сонымен HBO үшін не болады?Хелен Слоан / HBO Империялардың күйреуінің үлкен күрделілігі бар, дарвиндік теологияға сіңген түрлі факторлар оркестрі. Мысалы, Хетт империясын алайық. Ол төрт ғасырдан астам уақыт бойы төзді, бірақ ақыр аяғында үлкен масқаралықтың жалғыз жауы емес, оның шетіндегі кішігірім қиындықтардың көбеюі арқылы жеңілді. Мың кесу арқылы өлім. Сонымен қатар, саясаттанушы Томас Гомер-Диксонның Төңкерілу: апат, шығармашылық және өркениеттің жаңаруы баяу және азапты экономикалық құлдырау туралы егжей-тегжейлі баяндайды, бұл біздің негізгі функцияларымыздың: өсудің нәтижесі болуы мүмкін. Кеңейту үшін өзін-өзі ұстап тұру үшін көп еңбек, капитал және ресурстар қажет, және бұл карталардың мақал-мәтелдері құлап түскенге дейін баяу азаюы мүмкін.
Бірге Тақтар ойыны аяқталса, HBO өзінің жоғалтады барлық уақытта ең жақсы соққы ең сәтсіз уақытта. Жаңа AT&T бас компаниясының және WarnerMedia компаниясының жетекшісі Джон Стэнкидің басшылығымен премиум кабельдік желі әлемдегі жинақталған Netflixes-пен бәсекелес болу үшін өзінің бағдарламалық жасақтамасын агрессивті түрде кеңейтуге және мазмұн кітапханаларын толықтыруға дайындалып жатыр. Сонымен бірге, теледидарлық аренада толып жатқан адамдар саны артып келеді ақылы теледидарлар жойылып кетуімен күресуде және олардың эмбриондық кезеңдеріндегі қуатты ағындық қызметтердің шабуылы.
Braganca’s Entertainment Newsletter-ке жазылыңыз
Сонымен, HBO заманауи ландшафтсыз қалай өмір сүреді GoT, Бұрынғы барлық құлаған империялардың тағдырын болдырмау үшін өз тарихындағы ең танымал шоу?
Өткен жылы 7 маусымы шыққан кезде АҚШ жазылымдары HBO Now тұтынушылардың мінез-құлқын өлшейтін фирма Second Measure-ге сәйкес 91 пайызға секірді. Компания сонымен қатар жаңа абоненттердің барлығы дерлік маусымдық финалдан кейінгі алты айда жоғалып кеткенін анықтады. Қазір одан да үлкен пропорциялардың кетуі сөзсіз болуы мүмкін GoT орап жатыр. Ия, HBO шығармаларында кем дегенде бір спинофф бар, бірақ ол 2021 жылға дейін жетпеуі мүмкін. Жазылымның түсуін күтіп, желі өзінің флагмандық серияларын ауыстыру немесе, ең болмағанда, толқындардың әсерін азайту үшін шаралар қабылдады ол бос орынды қалдырады.
Олар сияқты тамаша шоулар аяқталған кезде Тақтар , оларда басқа шоуды күтіп тұруы керек, олар қандай-да бір блокбастерлік мазмұнмен байланысты, бұл бір шоуды келесі шоуға жіберуге мүмкіндік береді, Аль ДиГуидо, президент және Солтүстік 6-ның кірістер бөлімінің бастығымыңыншыАгенттік, марапатталған қоғаммен байланыс агенттігі Braganca-ге хабарлады.
HBO енді ешқашан бүкіләлемдік із мен келісімді бәсекелес шоумен мақтана алмауы мүмкін Тақтар - Рингер Элисон Херманның ойынша, дәл солай монокультураның соңғысы . Бірақ бұл найзағайды бөтелкеде ұстауға тырыспайды дегенді білдірмейді. Желі маңызды ресурстарды арнады Westworld ұқсас ауқымды, жоғары концепциялы жанр ретінде, дегенмен проблемалы екінші маусым оның ұзақ мерзімді келешегін күңгірттендірді. Күзде HBO Дэймон Линделофтың дебюті болады Күзетшілер ол өзінің сүйікті графикалық-роман-бастапқы материалын ремикс етеді және желіге суперқаһармандық жындылықта кең орын береді. Бұлар Тақтар мұрагер.
Бұл итермелеудің жетекші принципі - Стенкидің сөзімен айтсақ, кеңейіп, кеңейе түсу. AT&T осы мақсатты жүзеге асыру үшін HBO-ны шексіз ресурстармен толықтырады, бірақ скептиктер HBO брендінің идентификациясы үшін не істейтініне алаңдайды. Ондаған жылдар бойы бұл жоғары деңгейлі, ересектерге арналған бағдарламаларды мұқият кураторы болды. Бүгінгі күннің ірі конгломераттарына сәйкес келетін масштабтау кенеттен және ескертусіз Daenerys Targaryen рельстен кетіп бара жатқан осы маусымда Тақтар және King's Landing-ті өртеу, өйткені ... қоңырау.
Бағдарламалау сапасы соққыға жығылуы мүмкін Netflix-пен бәсекелес болу үшін келесі бірнеше жыл ішінде мазмұнның өндірісі мен сатып алу шығындарын екі таңбалы миллиардқа жеткізуді білдіреді, Марк Загорский, Telaria бас директоры, Hulu және Sling TV өздерінің бейне жарнамаларын басқару және монетизациялау үшін пайдаланыңыз, деді Braganca. Мұны брендтік капиталды сақтай отырып жасау Тиффанидің мақсатты болуына ұқсас ерлік болады.
Бұл қауіп-қатерге толы рельеф, әсіресе HBO моделі осы модельдердің бірі болған кезде ең тиімді салада. Абоненттерді жүргізу, әсіресе дүниежүзілік құбылыс болмаған кезде - пайдалану шығындарын көбейтетін мазмұнның көптігін білдіреді. Шығындар жоғарылаған сайын, бұл жазылым ставкаларына қысым жасайды. HBO өз тұтынушыларын қаржылық ойыққа түсіп қалмас үшін шығындарын көбейтетіндіктен, көбірек тұтынушыларды тарта беруі керек. Егер жазылым ставкаларына мұндай екпін берілсе, жазылушылардың құлдырауы немесе белгілі бір уақыт аралығында жазылуды тоқтатқан клиенттердің пайызын жабатын тозу деңгейі өмір сүру үшін өте маңызды болады.
Бұл жаңа мандаттың артықшылықтары бар, ол сонымен қатар WarnerMedia-дің HBO-ны өзінің негізгі құрылыс материалы ретінде пайдаланатын дербес ағындық қызметіне де әкеледі. Дисней Hound сияқты Түлкіні жеп қоятын дәуірде, миллиардтаған технологиялық компанияларда скорпион арбалары болттары сияқты ұшқынды атақтармен айналысу үшін шексіз ақша қоры болған кезде масштаб маңызды. Қазіргі заманғы нарықтағы шындықты қабылдау белгілі бір дәрежеде компания тарапынан жасалынған қадам болып табылады. Бірақ бұл растауды қызметтің негізгі ерекшелігіне қайшы келетін практикалық қарама-қайшылықтармен үйлестіру ұзақ мерзімді өмір сүру үшін өте маңызды болады.
AT&T HBO дистрибьюторын кеңейтуге ниетті, дейді ДиГуидо. Олар жазылушыларды өсіруге мүмкіндік береді. HBO үлкен абоненттік базаны монетизациялай алатын болса, мұның бәрі өте пайдалы болуы мүмкін. Бұл аспект болмаса, аудиторияның көбірек болуы - бұл тек шығындар.
HBO жарнаманы премиум кабельдік қызмет ретінде ұсынбайды - Starbucks кофе кесесін беріңіз немесе алыңыз - ол жазылымнан түсетін кіріске сүйенеді. Бірақ WarnerMedia ағынды қызметі күткен Hulu компаниясының табысты гибридтік моделін қабылдау, ол жоғары деңгейлі коммерциялық тегін деңгей және жарнамаға қол жетімді деңгейге жету мүмкіндігін ұсынады. DiGuido да, Zagorski де жарнамалық модельдерді алға жылжып келе жатқан барлық шағын экрандық платформалар үшін сөзсіз деп санайды, бұл Netflix сияқты нарықтың қазіргі жетекшілері үшін үлкен өзгерісті білдіреді.
Қаржы жүйелеріне қарамастан, компания өзінің серпінін сақтау үшін эксперимент жасайтынына қарамастан, HBO әлемде қалай дами алатындығы туралы қарапайым, айқын жауап. Тақтар ойыны мүмкін, бәрібір дұрыс және оған қол жеткізу қиын.
HBO-ның бәсекелік артықшылығы оның керемет сапалы бағдарламалары болып қала береді, дейді Загорский, сондықтан бұл элементтің сақталуы жазылушыларды сақтау үшін маңызды болады, өйткені олар өздерінің бағдарламалау кітапханасын шексіз өсіреді.
HBO, WarnerMedia және тұтастай теледидар үшін үлкен өзгеріс күтілуде - бұл Данидің King's Landing-ке түсетін айдаһарлары сияқты бәріне көлеңке түсіретін жаңа дәуір. Бюджеттер, өндіріс мақсаттары, кітапхана көлемі, қаржылық модельдер, мазмұн мақсаттары, демография - бәрі бір-біріне сәйкес келеді. Заманауи теледидар, орта жылдамдықпен жүреді және бұл бірден қызықты әрі қорқынышты. Осы трансформация өрбіген кезде, арнайы көрермендер: «HBO құлаған империяның жолымен жүре ме, әлде одан да күшті нәрсе құрып, қырғыннан жоғары көтеріле ме?» Деген сұрақ туындайды.
