A $ AP Rocky.Getty Images Егер сіз байқамаған болсаңыз, 1990-шы жылдардан бастап сәнді типтер мен ақылды винтажды конвейерлер спорттық көйлектерге қолдарын созғысы келеді. Жеңілдіктерді екі бренд алады. Guess және Fila Нью-Йорктегі 80-90 жылдардағы балалар үшін ыстық брендтер болды. Содан кейін 2000-шы жылдар келді және Guess-тің төңкерілген үшбұрыш логотипін немесе көпіршікпен жазылатын Fila F-ді көруге тыйым салынды. Енді 2017 жылы Instagram-ді кез-келген зерттейтін парақты жай ғана айналдырыңыз, сонда сіз Harlem рэпері A $ AP Rocky-дің арқасында ауқымды жаңғыру жүріп жатқанын көресіз.
Рокки, қазіргі жастардың мәдениетінің басты әсері және қайраткері, Гуэс пен Филаның таза тынысы ретінде әрекет етті. 1980 жылдары құрылған Guess Tommy Hilfiger және Calvin Klein джинсы 90-шы жылдары шынымен шыққанға дейін үлкен деним брендіне айналды. Өсіп келе жатқан бәсекелестіктің арқасында Guess компаниясы соққыға жығылып, акциялар күрт төмендеді. Екінші жағынан, 1909 жылы құрылған «Фила» компаниясы 1990 жылдары доктор Дре сияқты А тізіміндегі атақты адамдар спорттық киім брендімен діни танымалдылыққа ие болған кезде серпінге ие болды. Бірақ бұл 2000-шы жылдардың басында өте төмен көтерілген джинсы стиліне келу Филаны 18 жасқа толмаған кез-келген адамға әлеуметтік пария белгісіне айналдырған кезде, бұл брендті иммунитетке айналдырмады. 
$ AP Rocky GUESS негізін қалаушы және бас офицер Пол Марчиано. Тодд Уильямсонның суреті / GUESS үшін Getty Images.Getty Images
Бұрынғы құлдырауына қарамастан, екі компания да Роккидің көпшіліктің қолдауының арқасында алтынға қол жеткізді. Рэп жұлдызы Пенджидтегі үлкен өлшемді Фила жемпірлерін модель Кендалл Дженнермен бірге және Нью-Йорктегі сән апталығында алдыңғы қатарда отырған кезде суретке түсірген. Ол сондай-ақ жақында Guess-пен ынтымақтастықта болды және бірнеше жоғары деңгейдегі іс-шараларда өзінің Guess x A $ AP Rocky ашық көк джинсы пиджак пен кемпірқосақтың логотипіндегі футболкасын көрді. Бұл тұрақты экспозиция 90-шы жылдардың квинтессенциалына 90-шы емес бағаны төлеуге дайын адамдардың көбеюіне әкелді. 
A $ AP Рокки: Сурет: Тодд Уильямсон / GUESS үшін Getty ImagesGetty Images
A $ AP Рокки өзінің сән-салтанатын стильге деген ұқыпсыз тәсілі арқылы тапты. Оның киім-кешектерді бірге лақтыру тәсілі, ескі мектептің қапшықтарын ескірген және жаңа бөліктермен араластыру оны Dior Homme-дің 2016 жылғы күз / қыс коллекциясының бет-бейнесі болуға көмектесті. Жұлдыздың белдеуінде Adidas мақтауы бар және ол жоғары деңгейдегі сән брендтерінің жарнамаларында басты рөлдерді ойнады, оның ішінде Александр Ванг та бар. Роккидің сиқырлы сусыны - бұл өте маңызды, оның бейнесі жас әрі бейқам, сонымен қатар сәнді және сәнді, қазіргі жастар нарығы олардың брендтерінен сұрайды. Ол сәннің жаңа толқынына әсер ететіндердің бірі, ол Нью-Йорк қаласындағы жоғары деңгейлі инсоцианцияны керемет түрде орайды.
Фила сәнге одан бетер ұмтылды, жақында спорттық бегемот Гоша Рубчинскиймен серіктесті, оның джинсы курткасының орташа бағасы 555 долларды құрайды. Қызыл және ақ түсті Gosha X FILA T-1 кроссовкаларын Нью-Йорктегі сән апталығында 146 долларға киіп жүргені байқалды, бұл бірнеше жыл бұрын өнімдері 50 долларға сатылған компаниядан айтарлықтай үзінді. Сонымен қатар, Guess X A $ AP орташа футболкасы 180 доллардан асады, бұл олардың 2000-шы жылдардың басындағы төмен бағамен салыстырғанда едәуір жоғары.
Сандар 90-шы жылдары феникс стилінде қайта оралып, жол бойында бірнеше жаңа кейіпке енгенін көрсетеді. Сән әлемін ойландыратын мәселе: бұл мұқият ребрендинг немесе жеке тұлғаның күш-қуатына деген сүйіспеншілік. Біз соңғы деп ойлаймыз.
