Қытайлық әнші Хебе 2013 жылы Тайбэйде, Қытайда өткен өнімнің тұсаукесерінде Дарли тіс пастасын насихаттайды.TPG / Getty кескіндері ең жақсы куркума қандай
АҚШ-тағы және еркін әлемдегі Black Lives Matter қозғалысының күшеюінен кейін американдық тұтыну тауарларын шығаратын компаниялар өздерінің танымал брендтерін қайта қарастыруда.
Өткен аптада жеке күтім тауарларының алпауыты Colgate-Palmolive Қытай, Сингапур, Филиппиндерде және басқа да бірнеше Азия нарықтарында Black Man тіс пастасы ретінде сатылатын және сатылатын Darlie тіс пастасы брендіне шолуды жариялады.
ОСЫНДАЙ КӨРІҢІЗ: Virgin Galactic’s NASA-мен келісім ғарыштық туризм жарысын шайқайды
Darlie - бұл Қытайдағы нарық үлесінің 17 пайызын, Сингапурдағы 21 пайызды, Малайзиядағы 28 пайызды және Тайваньдағы жартысын иемденетін Азиядағы ең жақсы тіс пастасы бренді, деп хабарлайды Euromonitor International. Бастапқыда оны Гонконгтың Hawley & Hazel Chemical Company компаниясы шығарған және 1985 жылы корпоративті бірігу арқылы Colgate брендіне айналған.
35 жылдан астам уақыт бойы біз брендті дамытуға, оның ішінде атауына, логотипіне және орауышына айтарлықтай өзгерістер енгізумен бірге жұмыс істеп келеміз. Қазіргі уақытта біз серіктесімізбен брендтің барлық аспектілерін, оның ішінде брендтің атауын қарастыру және әрі қарай дамыту үшін жұмыс істеп жатырмыз, деді Colgate өзінің хабарламасында Reuters , бұл туралы бірінші рет хабарлаған бейсенбіде. 
1930 жылдардан бастап 2020 жылға дейін Дарли тіс пастасының әртүрлі орамдары.Wikimedia Commons
Дарли алғаш рет 1930-шы жылдары Қытай нарығына Дарки есімімен ұсынылды және қара жүзді күлімсіреген Ақ адамның логотипімен ерекшеленді. Hawley & Hazel негізін қалаушы брендингпен келді деп хабарланды 1927 жылы американдық фильмде қара бетте өнер көрсеткен ақ актерді көргеннен кейін Джаз әншісі .
1989 жылы, Колгейтті алғаннан кейін төрт жыл өткен соң, компания кейбір акционерлер мен АҚШ шіркеу топтарының қысымымен брендтің атауын Дарки дегеннен Дарли деп өзгертті және логотипті нәсілдік екіұшты адам бас киімі мен смокинг киген.
Colgate-тің ежелден келе жатқан брендті жою жоспары PepsiCo-ның өткен сәрсенбіде таңертеңгілік таңғы ас таңертеңгілік таңертеңгілік таңғы таңғы таңғы таңғы таңғы таңертеңгі таңертеңгілік орамында африкалық американдық әйел бейнеленген Джемима апайдан бас тарту туралы хабарламасынан кейін басталды. PepsiCo-ның бұл әрекеті басқа азық-түлік компанияларын қара кейіпкерлері бар брендтерді, соның ішінде Бен ағайдың күріші, Баттеруорт ханымның сиропы және Бидай кремін тоқтата тұруға мәжбүр етті. (Дүйсенбіде Джемима апайды бейнелеген екі әйелдің отбасы мүшелері PepsiCo шешіміне наразылық білдіріп, логотипті тастауға барабар деп айтты менің үлкен әжемнің тарихын өшіру. )
АҚШ-тағы азық-түлік брендтері төңірегіндегі дау-дамайдан айырмашылығы, Colgate-тің Дарлидегі брендтік шолуы жергілікті нарыққа жауап беруден гөрі үйдегі саяси климатпен байланысты болуға тырысқанға ұқсайды. Джордж Флойдты өлтіргеннен кейін Дарли тіс пастасының сатылымы төмендегенін көрсететін белгілер жоқ. Қытай сондай-ақ әлемдік Black Lives Matter қозғалысына қатыспайды, өйткені елде наразылық акциялары заңсыз болып табылады.
Колгейттің бұл әрекетіне реакция әртүрлі. Кейбіреулер ребрендингті әлдеқашан аяқталған деп санаса, басқалары мұны мүлдем қажет емес деп санайды.
Маңызды түрде, бұл олардың қаншалықты қорлайтындығын түсіну үшін ұзақ уақыт қажет болды деп сене алмаймын, деп жазды Twitter қолданушысы Гонконгтың жаңалықтар есебі бойынша South China Morning Post .
Бұл бренд Қытайда 100 жылға жуық уақыт болды. Қытайлықтар қара беттің не екенін де білмейді, деп жауап берді тағы бір Twitter қолданушысы.
