VIDEOДюн - HBO Max-те 2021 жылы барлық киносүйгіштер үшін бір нәрсе болады. Тұтынушылар осындай ауқымдағы инвестицияға жауап береді және ол HBO Max-ті күтілгеннен гөрі жұмсақ іске қосылғаннан кейін қуатты алдағы іске қосу үшін орналастырады. Бірақ бұл WarnerMedia бағыттарын өзгертудің жалғыз себебі емес.Дүниежүзілік пандемия ауқымында АҚШ-тың жағдайлары Қытай сияқты көптеген басқа кассалық кассалардан әлдеқайда нашар, мұнда барлық 70 000 театрлар толық жұмыс істейді. Қазіргі уақытта АҚШ театрларының 60% -дан астамы жабық, ал халықаралық аумақтар әлдеқайда жақсырақ. Бұл қадам WarnerMedia 2022 жылға дейін дәстүрлі отандық кинофильмдердің пандемияға дейінгі деңгейге көтерілуін күтпейтіндігін көрсетеді. Уақыт көрсетеді.
Біз тұрақтануды күтіп отырған кезде, бұл жаңа стратегия студияға шетелдік фильмдер шығаруға және бүкіләлемдік театр прокатына мүмкіндік береді. Дүниежүзілік кассалардың шамамен 75% -ы АҚШ-тан тыс нарықтардан келеді. Мысалы, 2018 ж Акваман оның жалпы кірісінің 71% -ы АҚШ-тан тыс жерлерде пайда тапты, ал 2019 ж Джокер оның шетелдегі жиынтық жиынтығының 69% -на жетті.
Дүниежүзілік прокаттың осы фильмдер үшін үлкендігі соншалық, ДБ АҚШ-та шаш қиюға мүмкіндігі бар, деді Оффенберг. Гал Гадоттың Wonder Woman 1984 ж Clay Enos / ™ & © DC Comics
Бұл кинотеатрлар үшін нені білдіреді? Көрмеге қатысушылардың тізбектері үлкен пайызды алады Wonder Woman 1984 ж Warner Bros.-қа дәстүрлі 60-90 күндік эксклюзивті театр терезесін бұзуға мүмкіндік берудің орнына театрлық грут. Студия кинотеатрлар тізбегімен осындай келісімшарттарға қол жеткізді деп болжауға болады, олар алдағы 2021 сланец үшін. Бірақ бұл ұзақ мерзімді сұраққа қысқа мерзімді жауап.
ДБ театр иелеріне арқан тастағаны анық. Оффенбергтің айтуы бойынша, бұл құтқару сызығы ма, жоқ па, ол жағы түсініксіз Отандық театр иелері үшін кинотеатрларға өнім алу өте жақсы болар еді. Егер сіз HBO Max-ке көптеген керемет фильмдер қойып жатсаңыз және Netflix, Amazon және Disney + фильмдерін көбірек тамақтандырып жатса, эксклюзивті театрға шығаруға не қалды?
Қазір жауап бере алмайтын бір маңызды мәселе - бұл ауысым тұтынушының мінез-құлқына ұзақ мерзімді әсер етуі. Көрермендерге театрларынан күндіз-түні блокбастерлік фильмдерді көруге рұқсат берілгеннен кейін, олар сол еркіндіктен бас тартқысы келе ме?
Әзірге бұл 2021 жылы театрландырылған көрменің деңгейін көтеріп, бірқатар танымал фильмдердің театрларға қосымша кешіктірілуіне емес, келуіне кепілдік береді. Билеттер сатылымы қатты күйзеліске ұшырап, ашық кинотеатрлардың саны қысқарып жатыр деп күтілуде (қазіргі уақытта АҚШ театрларының 60% -дан астамы жабық), кейбір кірістер жұмыс істей алатын тізбектер үшін кірістен гөрі жақсы.
Warner Bros. осылайша қалай ақша табады? HBO Max және Warner Bros. екеуі де AT&T компаниясына тиесілі WarnerMedia баннерінің астында. Тік интеграцияны ескере отырып, HBO Max үшін жақсы нәрсе Warner Bros-ке көмектесе алады, сайып келгенде, егер HBO Max бірнеше миллион жаңа жазылушылардан айына 15 доллар жалдап, миллиардтаған долларға жаңа кіріс алса, бұл Warner Bros. одан да көп фильмдер мен шоулар жасау мүмкіндігі. HBO Max-тің ықтимал табысы Warner Bros.-ға өндіріс пен көркемдік көзқарасты арттыруға және керісінше мүмкіндік береді. Warner Bros. тағы да бүкіл әлемдік сатудан түскен кірісті осы театрлық релиздерден алады, өйткені HBO Max шетелдерде қол жетімді емес.
Ішкі жағынан Warner Bros. фильмдерінің бағытын тек HBO Max немесе PVOD-ға ауыстыру бүкіл театрландырылған маркетинг пен прокат бөлімдерін сатады. Кез-келген ірі киностудияда прокат пен маркетингке арналған қызметкерлердің үлкен армиясы бар. Театрлар мен HBO Max арасындағы күндізгі шығарылымды құру бұл қызметкерлерге ықпал етуге және олардың тәжірибелерін пайдалануға мүмкіндік береді. Бұл одан әрі батып кететін шығындардың алдын алуға көмектеседі. Timotée Chalamet в Дюн .Warner Bros.
Нәтижесінде талант кассалық ынталандыруда ақшаны жоғалтады ма? Сайып келгенде, бұл базалық өтемақы туралы емес, нәтижеге байланысты өтемақы туралы (кассалық бонустар және пайдаға қатысу). Студенттер таланттың контингенттік өтемақы ең жақсы уақытта жүзеге асуы екіталай екенін білуі үшін өте көп жұмыс істейді. Роберт Дауни кіші 55 миллион доллар бонус байланысты Кек алушылар: Ойын Екінші деңгейдегі пайда ерекшелік емес, ереже емес. Бұл жаңа модель онсыз да күрделі жағдайды одан әрі қиындатып, таланттарды, агенттерді, адвокаттар мен менеджерлерді келіссөздер тұрғысынан қатаң жағдайға мәжбүр етеді. Мысалы, кейбір серіктестер Годзилла мен Конгқа қарсы аңызға айналған продюсер ДБ-нің алдағы шешімі туралы тіпті хабардар емес еді THR Аарон Куш. (Warner Bros. жалпы Голливудта таланттарға лайықты беделге ие).
Егер таланттың жақсы адвокаттары болса, олардың келісімшарттық тілі барлық мүмкін нәтижелерді қамтиды, мысалы, фильмді нарықтық бағамен стримингтік қызметке сату. Егер таланттардың өкілдігі мұндай қорғаныс тілі туралы таласпаса, онда таланттың ештеңеге құқығы жоқ (қараңыз: Шапеллдің шоуы ).
Студияның қаншалықты келісімшарттарды қайта қарауға дайын екендігі күмән тудырады. Мысалы, ДБ Ирвин Винклерге бір тиын ақшаны төлеуден бас тартты Goodfellas , өйткені ол түпнұсқа келісімшартқа қол қойды. Яғни, студия оған левередж болғанға дейін оны төлеуден бас тартты ( Сеніңіз ). Сол сияқты, егер таланттың левереджі болған жағдайда ғана студия қайта келіссөздер жүргізуі мүмкін. ДБ қазірдің өзінде осы келісіммен HBO Max-қа ұзақ мерзімді пайда алу үшін қысқа мерзімді ақшаны құрбан етеді. Осылайша, олар қазіргі уақытта талантты одан да көп төлеу мүмкіндігіне секірмеуі мүмкін.
Кен Зифрен ретінде егжей-тегжейлі THR ақпанда, таланттар туралы мәмілелер дамып келеді, өйткені студиялар ағынды бағытқа көбірек бағытталады.
Бұл фильмдер үшін жаңа қалыпты жағдай ма? WarnerMedia хабарландыруында компания бұл гибридті шығару моделі тек алдағы 2021 киноклиптеріне қатысты екенін және келесі жылдан кейін ешқандай фильмдерді қамтымайтынын баса айтты. Бірақ Оффенберг жағдайды Netflix-тің 2011 жылы Starz контент-кітапханасынан айырылған жағдаймен салыстырады. Сол кезде бұл таңқаларлық болды және компанияның акциялары кейіннен зардап шекті. Бірақ Netflix негізінен ағындық бәсекелестіктен артта қалған әлемде қайта жандана алды. Енді, егер HBO Max тұтынушылар жаңа форматты қабылдағаннан кейін осы күндік және атақтық атауларын жоғалтса, бұл саладағы қатал бәсекелестік жағдайында олар қайтадан қалпына келтіре алмайды.
Мен олардың жынысты қайтадан бөтелкеге қайта салатынын білмеймін, деді ол.
Соның ішінде Wonder Woman 1984 ж , Warner Bros. алдағы 12 айда кинотеатрларда және HBO Max-те 18 фильм шығарады.
Warner Bros. осы агрессивті стратегияны алғашқы қабылдаушы ретінде қандай пайда көреді? Қазіргі уақытта театрлық фильмдерді тұрақты түрде шығаратын алты ірі студия бар: Дисней, Warner Bros., Universal, Sony, Paramount және Lionsgate. Sony бұл формуланы еліктей алмайды, өйткені оның ішкі ағындық қызметі жоқ. Paramount-та Paramount + бар, бірақ олар мұндай қадамды негіздеу үшін абоненттердің жеткілікті кірісін жинай алмайды, сондықтан олар 2020-ны Netflix пен Amazon-ға фильмдер сатумен өткізді. Lionsgate Старзбен бір қайықта. Әмбебап Peacock-ті мұндай ауысымға орналастырған жоқ және PVOD моделімен сәттілікке қол жеткізді.
Мұны істей алатын жалғыз студия - Disney - Disney + және Warner Bros. - HBO Max, - деді Оффенберг. Тарих кез-келген нарықта тек үш басым бәсекелес бола алатындығын көрсетеді. Бұл WB және HBO Max-тің бәсекелестіктің жоғары деңгейіндегі позициясын қамтамасыз етуге көмектеседі.
Тұтынушылар сауалнамасының жылдары ұзақ мерзімді үш жеңімпаз платформасының идеясын қолдайды. Бұл қадам сонымен қатар Диснейге жоғары деңгейлі фильмдердің бағытын өзгертуді жалғастыру үшін Диснейге үлкен қысым жасаудың қосымша артықшылығы бар, мысалы +. Жан .
HBO Max осы жаңа стратегиямен жылдамдықтан қуатты ойнатқышқа тез өтті.