Неге Amazon Prime Video Netflix пен Disney + -ке қарағанда мүлдем басқа салада бар сияқты сезіледі.Энни Лейбовиц / Амазон Amazon Prime мақтана алады 150 млн бүкіл әлем бойынша жазылушылар және болжамды 50 млн тек АҚШ-та. Prime Video-да марапаттарға толы драмалық фильм сияқты түпнұсқалық түпнұсқа сақталған Керемет Миссис Миссис және супергеройлар сериясының флагманы Ұлдар. Жоғары деңгейге көтерілгендердің қатарына 1 млрд Сақиналардың иесі Телехикаялар және ең көп сатылатындарды бейімдеу Уақыт дөңгелегі романдар. Amazon студиясының жетекшісі Дженнифер Салкенің қолында жыл сайын 8,5 миллиард долларлық мазмұнға арналған бюджет бар Дарындылық тізімі Дональд Гловер, Джордан Пил, Фиби Уоллер-Бридж және Майкл Джордан сияқты жалпы мәмілелер.
Дегенмен, Amazon Prime Video Netflix және Disney + -мен бірдей иерархия бойынша ағынды бейне туралы сирек айтылады. Неге солай?
Amazon Prime Video туралы есте сақтау керек нәрсе - бұл шығындар көшбасшысы.
Amazon Prime Video-ді не ерекшелендіреді?
Amazon Prime Video көрермендер назарына өзінің танымал ұсыныстарын заңдастыратын көрермендердің негізгі көрсеткіштерін сирек көрсетеді. Рейтингтерді өлшеу және абоненттердің өсуінің дәл жаңартулары көпшілік үшін маңызды, өйткені мұнда біз суға салқындатқыш әңгімеге қатысқымыз келсе, нені көруге болатындығын және оны қайда көруге болатындығы туралы кеңестер береді. Сондықтан Нильсен туралы мәліметтер мен кассалық кірістер тарихи тұрғыдан көп ізденді. Сонымен қатар, Amazon Prime Video көптеген сериялы шығарылымдарға қарамастан бірнеше айға созылады көп жұмсау 2020 жылы Netflix-тен гөрі АҚШ-тың сандық жарнамаларында.
Жалпы, Prime Video Disney, Netflix немесе кез-келген кішігірім ағындық қызметтерге қарағанда жұмыс істейді. Көбінесе, ол өзінің стратегиялық шешімдеріне негізделген мүлде басқа салада бәсекелес болып көрінеді.
Сонымен оның іскерлік мақсаты неде?
Эндрю Розен, бұрынғы Viacom цифрлық медиа орындаушысы және ағындық ақпараттық бюллетеннің негізін қалаушы ПАРКОР , жауаптарды табу үшін Amazon Prime және Fire құрылғысының бизнес-логикалық жолдарын қадағалайды. Ол Amazon Prime-ді Prime мүшелігіне кіретін ақысыз бейне кітапханасы ретінде байланыстырады, бұл мүшелік сатылымын және ай сайынғы кірісті арттыруға көмектеседі, ал Fire құрылғылары түпнұсқа фильмдер мен шоуларды қосу арқылы Roku немесе Google-ге ғана тән құндылықты ұсынады.
Amazon, Netflix-тен айырмашылығы, ағынды соғыстарды * жеңуге * айтарлықтай мүдделі емес.
Бірақ екеуі де сезінеді жеткілікті, өйткені Amazon - екеуі де қара жәшік - олар Prime Video Original тұтыну нөмірлері туралы айтпай өрт сөндіру құрылғыларын сатуға қуанышты, деді ол Braganca-ге. Сондықтан олар өздерінің бизнес логикасы туралы ашық емес болғандықтан, мен олар бәсекелестікке бағытталмаған деп ойлаймын. Менің ойымша, олар Amazon Prime клиенттеріне ұсынылатын ең жақсы қызмет болуға тырысады.
Ол қосты: Мен сатылмаймын, олар дәл қазір ұсынып отырғаннан артық болуы керек.
Басқаша айтқанда, Amazon, Netflix-тен айырмашылығы, онша қызығушылық танытпайды жеңу ағынды соғыстардың ішінара Prime Video-дің өзгермеген қолданушы интерфейсі дәлелдейді, бұл абоненттердің көптеген жылдар бойы сынына ұшырады (бұл экрандағы шатасудың Sistine капелласы болғандықтан). SVOD саласындағы Netflix-тен кейінгі екінші орынға ие сервистің мазмұнды бюджеті және NFL теледидарының қымбат құқықтарын итермелеуі Prime Video әлі де болса Amazon үшін басымдыққа ие болып тұрғанын көрсетеді. Бұл сыртқы бақылаушыларға өте қайшы көзқарас.
Amazon Prime Video туралы ұмытпау керек нәрсе - бұл шығындар лидері, деп хабарлады Braganca-ге LMU-дің Іскерлік әкімшілік колледжінің ойын-сауық қаржыландыру кафедрасының доценті Дэвид Офенберг. Бұл олар ақша табуға тырысатын құрылыс материалы емес, Джефф Безос айтқандай, 'шұлық сату'. Оларға олардың корпоративті стратегиясының маңызды бөлігі болуы қажет емес.
Бұл ағынды индустрия аясында нені білдіреді?
Біз айтқанымыздай, Amazon ағынды соғыстарды жеңуге мүдделі емес. Prime Video-тің миссиясының ерекше ерекшелігі - бұл мұқият тексерген кезде қарсылас стримерлерден айтарлықтай өзгеше емес. Amazon Prime Video-ны көбірек онлайн бөлшек сауда жасау үшін пайдаланады; Apple iPhone TV-ді көбірек сату үшін Apple TV + пайдаланады; WarnerMedia HBO Max көмегімен AT & T телефон қызметін сатады; NBCUniversal кең жолақты қызметті сату үшін Peacock пайдаланады. Барлығы шығындар лидері ретінде бағаланған және оралған, және олардың барлығы әр түрлі нарықтарда бәсекелес. SVOD қызметтері арасындағы тікелей шайқастың орнына, жағдай бәсекелестіктің кішігірім, айқын жолақтарына бөлінді. Ілгері жүру шаршатады.
Бұл Amazon-дің алдағы 10 жылда бұзылатыны 50/50.
Амазон жасырын артықшылықтарымен ерекшеленеді, бұл оны стримерлердің көп жиналатын егінінен ажыратуға көмектеседі, деп ескертеді Оффенберг. Бұған тек Prime Video функциясынан гөрі Амазонканың барлық онлайн аумағына таралатын жеке маркетингтік күш-жігер кіреді. Оған Netflix, Disney + және кез-келген басқа SVOD қызметтерінің негізі болып табылатын Amazon Web Services (AWS) кіреді. Сіз қарсылас ағынды веб-сайттарға кірген кезде, кітапхананың нұсқалары бойынша айналдырыңыз, сіз «Амазон» үшін миллиардтаған ақша табатын AWS-те ойнағанға дейін басыңыз. Бәсекелестікті жоққа шығару Амазонка үшін міндетті емес.
Amazon Prime Video-ді болашақ не күтіп тұр?
Бірақ тіпті Amazon-дің айқын және жасырын артықшылықтары оны әділет департаментінен қорғай алмайды. АҚШ үкіметі мен бүкіл әлемдегі үкіметтер Амазонканың монополиялық күшіне алаңдаушылық білдірді . Егер Amazon бірнеше кішігірім компанияларға бөлінетін болса, онда Prime Video-дің мұндай бұзылыста қалай өмір сүре алатындығын көру қиын болар еді.
Мен Amazon-дің алдағы 10 жылда бұзылатыны 50/50 деп айтар едім, деді Оффенберг. Бұл белгілі бір нарықтағы монополиялық билік екендігі және монополияларды жою үкіметтің міндеті екендігі анық. ЕО АҚШ-қа қарағанда агрессивті. Сайып келгенде, олар монополияларды бұзу мен олардың инновацияны дамыта отырып жалғастыруына мүмкіндік беру арасындағы тепе-теңдікті сақтауға тырысады, бұл экономикада құндылық жасайды. Белгілі бір сәтте тепе-теңдік бұзылып, Amazon-дің инновацияға қабілеттілігі оның монополия қаупінен гөрі құнды болмай қалады.
Егер Amazon Prime Video өз жұмысын тоқтатқан болса, оның кітапханасы ашық нарыққа соққы беруі мүмкін, бұл НБА-ның Леброн Джеймс пен Кевин Дюранттың бір уақытта еркін агенттікке кіруімен пара-пар. Егер Quibi-дің қолайсыз кітапханасы айтарлықтай қызығушылық тудырса, сайып келгенде, Року сатып алса, Amazon-дің жоғарғы деңгейдегі атақтарын алу үшін егеуқұйрықтар жарысын елестетуге болады.
Лицензияланған атаулардың арқасында Amazon барлық SVOD қызметтерінің ең үлкен мазмұнды жинағына ие, сондықтан лицензиялық келісімшарттардың ұзақтығына байланысты оларды қалай қайта бөлу өте қызықты болар еді. Бірақ келісімшарт бойынша қалған және атақты Amazon-дың түпнұсқалар тізімін бұзу қажет болатын сыртқы атаулар арасында бұл SVOD тарихындағы ең агрессивті тамақтану ашуы болуы мүмкін.
Movie Math - үлкен жаңа шығарылымдарға арналған Голливудтың стратегияларын талдауға арналған талдау.
