Болып табылады Мулан Disney + Premier Access арқылы шығару сәтті ме, сәтсіздік пе?Дисней + психикалық қабілеттерді қалай пайдалануға болады
Movie Math - үлкен жаңа шығарылымдарға арналған Голливудтың стратегияларын талдауға арналған талдау.
Бұрыннан жалғасып келе жатқан коронавирустық пандемияға байланысты пленканы тарату ешқашан белгісіздікке толы болған емес. Киностудиялар базардағы мина алаңын шарлауға тырысқанда, біз жаңа стратегиялар мен тәсілдердің пайда болуын көре бастадық. Universal компаниясы 100 миллион долларлық анимациялық функциясын жіберуді жөн көрді Троллдар: Әлемдік тур сәуірде сұраныс бойынша премиум-бейнеге тікелей жіберілді және көңілге қонымды нәтижелермен шықты. Әрине, студия барлық басты блокбастерлерін, соның ішінде тоғызыншысын кешіктірді Жылдам және қаһарлы Қазіргі уақытта бір дұрыс жауап жоқ сияқты.
Жақын болашақтың көптеген маңызды фильмдері кірістерді көбейтетін оңтайлы комбинацияны табу үшін өз релиздерімен тәжірибе жасайды (кешіріңіз, Тенет ). Бұл эксперименттің ең жақсы мысалы - осы Мулан , оны Disney 29.99 долларға шығарды Disney + Premier Access стример белсенді болатын 20 плюс аймақтарда. Қытай сияқты қауіпсіз қайта ашылған халықаралық нарықтарда, Мулан үлкен экранда ойнап жатыр.
Дисней өзінің тікелей тұтынушылық бизнесін бәрінен бұрын маңызды деп санап, 200 миллион долларды қайта қалпына келтіруге пайда табуға тырысып жатқанда, барлық назар аударылды Мулан Орындау. Алайда, ерте қайтарымды бағалау қиын.
Қолданбаларды жүктеу бойынша зерттеу фирмасы Sensor Tower-ге сәйкес, Мулан ұлғаюына әкелді 68% жаңа жүктеулерде Disney + -дің 4 қыркүйектен бастап 6 қыркүйекке дейін. Алайда, ANTENNA фирмасының жазылу метрикасы оны басқаша көреді. Олардың мәліметтері бойынша Мулан АҚШ-тағы Диснейге + күнделікті тіркеуді алдыңғы төрт демалыс күндерінен екі есе көп жіберді, бірақ олардың оннан бір бөлігін құрады. тіркелу соны талап етеді Гамильтон өндірілген оның 4 шілдеде шыққан кезінде.
Осы мақсатта жаңа тіркеулер басқарылады Мулан мүмкін, қосымша 30 долларлық сатып алулар күткендей болмауы мүмкін. Антенна деректері бойынша, үштен екі бөлігі Мулан сатып алулар Disney + -ге 2019 жылдан бері жазылған қолданушылардан алынды Мулан Демалыс күндері тіркелгендердің тек 4% құрайды сатып алу.
Бірақ жаңа тіркеулер әлі де Disney + жазылымдары үшін $ 6,99 төлейді. Disney + -ке қосылған жаңа тіркелушілердің шамамен 30% -ы Гамильтон бір айдың ішінде жоспарын жойды. Егер Мулан Жаңа тіркелу осы жылдамдық деңгейіне жақын жерде байқалады, бұл жаңа клиенттер сатып алмаса да, жазылымға негізделген қосымша табыс әкеледі Мулан , ол желтоқсан айында Disney + -ге соққы береді. Сонымен, ұзақ мерзімді ақша факторын ескеру қажет Мулан Шикі сатып алу нөмірлері.
Box Office Mojo мәліметінше, фильм осы уақытқа дейін дәстүрлі театрландырылған шығарылымнан 36,7 миллион доллар пайда тапқан. Бірақ егер біз доллар сомасына секіргіміз келсе Мулан Disney + Premier Access-тің шығуы, біз бұдан әрі Диснеймен расталмаған үшінші тараптардың көрсеткіштеріне сүйенуіміз керек.
Ақылды теледидарларды ғана қадағалайтын және сол жерден деректерді экстраполяциялайтын SambaTV АҚШ-тағы 1,12 миллион үй есептік жазбасын көрген деп есептейді Мулан төрт күндік ашылатын демалыс күндері (4 қыркүйектен 7 қыркүйекке дейін). Әр есептік жазба үшін Disney + -де Premier Access үшін 29,99 доллар төлегенде, бұл кем дегенде 33,5 млн Мулан Демалыс күндері ашылады. Театрландырылған шығарылымнан кейін студиялар билеттер сатылымының шамамен 50% -ын экспонаттармен бөледі. Сияқты дәстүрлі PVOD шығарылымдарымен Троллдар , студиялар 80% кірісті алады. Google немесе iTunes сияқты үшінші тарап платформаларынсыз Disney + арқылы шығу үшін Disney алынған кірістің 100% алады.
Алайда, бұл 33,5 миллион доллар, егер дәл болса, поляризация реакцияларын тудырды. LightShed Partners серіктесі және TMT талдаушысы Рич Гринфилд бұл жиынтықты an деп сипаттады тыныштандырылмаған апат. Сонымен қатар, Forbes кассалық талдаушы Скотт Мендельсон бұған баға берді жақсы өйткені бұл фильм Диснейдің кірістер үлесі тұрғысынан наурыз айында ашылатын 80-90 миллион доллар жоспарланған фильммен салыстырмалы деңгейде болды. Диснейдің келесі кірісі қараша айында шақырылғанға дейін біз 33,5 миллион доллардың қаншалықты дәл екенін білмейміз.
Біздің білетініміз - көңіл көтерудің жаңа дәуірі үшін сәттіліктің жаңа көрсеткіштерін жасау керек. Егер Мулан 200 миллион долларлық өндірістік бюджетке және маркетингтік шығындардан күтілетін 100 миллион долларға пайда әкеле алмады, бірақ жаңа Disney + жазылушыларының көпшілігін ұзақ мерзімді сақтап қалады, бұл сәтті немесе сәтсіз деп саналады ма? Біз парадигма ауысымының басында тұрмыз, ал болашақ индустрияның болашақ иерархиясын анықтауға көмектеседі.
