Мыңжылдықтың басында Oxygen’s Geraldine Laybourne және WE каналы Кейт МакЭнро сияқты желілік басшылар жаңа типтегі ағартушы, сіз қыздарға арналған әйелдер теледидарының келуін қуантты. 1999 жылы Пол Аллен, Опра Уинфри және AOL Оттегіге 300 миллионнан астам доллар құйды, ол Lifetime фильмінің шмальтзиясын таратты және интеллектуалды претенцияға, әйелдер басқаратын революцияға және кабель мен Интернет арасындағы конвергенцияға уәде берді. Бір жылдан кейін Cablevision's Romance Classics арнасы өз атауын БІЗ деп өзгертті: Әйелдердің көңіл көтеруі және Felicity қайта басталуы мен қарым-қатынас пен өмір салты шоуларының жеңіл қоспасын қолданып көрді, мысалы сіздің өміріңізді жеңілдетіңіз деп аталатын Real Simple журналымен.
50 жасқа дейінгі демографиялық маңызды екі қыз-не-феминистік желілерді қазір ретроградтық канал ұрып жатыр: Soapnet. Биылғы жылға дейін Soapnet барлық негізгі кабельдік арналар арасында сегізінші орынды иеленді, ол 18-49 жас аралығындағы әйел көрермендер арасында прайм-тайм кезінде тартады. Оттегі және БІЗ сәйкесінше 31 және 41 орындарды иеленді. (Тек ұлттық қайраткерлер қол жетімді.) Нильсен деректері бойынша қыркүйек айының басындағы мәліметтер бойынша, Soapnet апалы-сіңлілерінен әлдеқайда аз болса да (38,9 млн, оттегі 52,8 млн, БІЗ 55,7 млн), орташа 107,000 әйел бұл негізгі жас диапазонында - сәйкесінше 65,000 және 49,000-ке қарсы оттегі және БІЗ - оның кешкі бағасын тамашалады.
Бұл менің арнам, деді осы әйелдердің бірі, Нолитада тұратын ашкөз публицист, 29 жастағы Николь Янг.
Soapnet 2000 жылы қаңтарда Naomi Wolf туынды бәсекелестерінен мүлдем басқа рухта шығарылды. Диснейдің бас директоры Майкл Эйзнер, мансабының басында ABC-дің күндізгі бағдарламаларын басқарды, сағынышқа негізделген арнаны құрғысы келді, ол жұмысынан кейін өздерінің шоуларын эфирге жіберіп, сабын бақылаушыларын қайтарып алады. Ол тамыз айында Нью-Йорктегі Time Warner мәзіріне қосылды, енді күндізгі сағат төртте сабын сағат 119-да сағат 119-да басталады: Біздің өмір күндері, бір өмір сүру, жалпы аурухана және менің барлық балаларым. Манхэттен әйелдерінің арасында, кем дегенде, анекдотты түрде - бұл қатты әсер еткен сияқты.
Күні бойы осында жүргенім сияқты, Карли мен Сонни татуласады ма деп ойлаймын, бірақ үйге келгеннен кейін мені көруге болатынын білгенім жұбаныш береді, дейді 26 жастағы Лорен Браун, Us Weekly журналисі Жоғарғы Шығыс жағында тұратын, жалпы аурухананың кейіпкерлеріне сілтеме жасай отырып, оның жеке тәуелділігі. Біздің ойымыздан көп біз бармыз, деп қосты ол.
Тағы бір Жоғарғы Шығыс Сидер, 31 жастағы Кори Мардикян сабынға ішінара тартылатындығын айтты, өйткені оларды Огайо штатының Кливленд қаласында өскенде анасымен бірге тамашалайтын. Менің ойымша, сіз өзіңізді күндізгі бөлігінде жоқ, сағынатын, бірақ соған сәйкес келетін осы дүниенің бір бөлігі екеніңізді сезінесіз деп ойлаймын, деді Мардикьян ханым, жоғары сатылым менеджері Jaeger-Le Coultre швейцариялық сағат компаниясы.
Оттегін, WE немесе Soapnet-ті көру - өзімізді орталықтағы эстрогенге батыру: сатылатын жалғыз өнім - Ziploc мұздатқыш сөмкелері, лак, ботокс, суварил (тәулігіне екі рет таблетка, құмарлықты азайтуға және метаболизмді жақсартуға көмектеседі). , терең әжімдерге арналған түнгі крем, босануды бақылауға арналған дәрі-дәрмектер және матчтарды дайындау бойынша қызметтер (AOL кілт сөзі: махаббат).
Бірақ ол мақсатты аудиторияны БІЗ және Оттегімен бөліссе де, Soapnet бәсекелестері күресіп жатқан кезде резонанс тудыратын сезімталдықты жібере алды. Әйелдер эмоционалды интеллект туралы әңгімелермен қамқорлыққа алынып, өлімге душар болғанды қаламайды. Soapnet бағыштаушылары қоқыс, шынайы эскапизм мен ойын-сауыққа қарағанда өздерін этосқа сатып алғандай сезінетіндерін айтады.
Мен әйелдердің сол станцияларда осылайша құрбан болғанын сеземін, - деді 32 жастағы Рачаэль Ферранти, Жоғарғы Шығыс Сидер және Манхэттендегі киім сату компаниясының жетекшісі, оттегі мен БІЗ-ге сілтеме жасап. Олар оқиға желісімен домалақтаудың орнына дәлелді дәлелдеуде. Мен үшін бұл әйелдердің стереотиптері туралы қоғамның идеяларына сәйкес келеді.
Лори Сегал, 25 жаста, CosmoGIRL-дегі ауыр жұмысынан Жоғарғы Вест Сайдқа үйге келгенде! ғылыми журналдың қауымдастырылған редакторы болып табылатын журнал, оның әйелдік интеллектіне сәйкес келетін телеарналар оған қарсы тұрғысы келмейді. Soapnet тек сабындарға назар аударады; екіншісі кішкентай Oprah-y болуға тырысады, - деді ол. Бұл мен үшін экскапизм емес. Мен сабын көріп отырған кезде маңызды мәселелерді шешуге тырыспаймын.
Рейтингтердегі сырғулар шынымен де Оттегі және БІЗ үшін маңызды мәселе болып табылады. Оттегі жауап ретінде назарын жыныстық қатынасқа және юморға аударып, Кэндис Бергеннің ток-шоуын алып тастады, бірақ Xena: Warrior Princess бағдарламасының қайталануын сақтады және өзінің комедиялық ситкомдарын дамыту жоспарымен алға жылжыды. Сонымен қатар, біз де көбіктеніп жатырмыз. Біз секс пен қала қыздарының арнасы болғымыз келеді, егер олар Канзас-Ситиде тұратын болса, деп айтты бас компания Rainbow Media Holdings ойын-сауық қызметтерінің президенті Кэтлин Доре наурыз айында Variety газетіне сөйлеген сөзінде. Сондай-ақ, біз «Бүкіл балаларымның» Ребекка Будиг сабын жұлдызын жалдадық.
Баспасөз өкілдері арқылы Лейбурн ханым мен Доре ханым осы бағдарламалық өзгерістер туралы түсініктеме беруден бас тартты. БІЗДІҢ бұрынғы бас атқарушы директор Кейт МакЭнро оларды бұрынғы жұмыс берушісі үшін үлкен ауысым деп сипаттады. Олар өз брендтерін ауыстыруда; олар дауыстарын өзгертеді, деді ол Лонг-Айлендтегі Пландомдағы үйінен. Бұл басқаша сезіледі. (McEnroe ханым өткен жазда ішкі аудит кезінде бухгалтерлік есептегі бұзушылықтар анықталғаннан кейін желіні тастап кетті; S.E.C. тергеу жүргізіліп жатыр).
Оксигенге келер болсақ, МакЭнро ханым олардың интеллектуалдыдан аздап бұзық және сексуалдыға ауысатындығын айтты .... Олар әйелдерді өзгертуге тырысты, және сіз өз-өзіне көмектесуді қалайтын белгілі бір негізгі аудитория бар екенін білесіз, ал өздеріне риза болған басқалар бар, - деп жалғастырды ол. Сіз бірдеңе бастағанда, бренд құрғанда қиын болады. Бұл дауысты табуға тырысуда - бұл сөндіргіштен бас тартқан сәтте болмайды. Менің ойымша, бұл оттегі - бұл жұмыс істемегені емес - иелері кім болғанын және олардың өкілдері болғанын ескере отырып, үміттер соншалықты жоғары болды деп ойлаймын.
Әділеттілік үшін, Soapnet пен оның бәсекелестерінің арасындағы алшақтық баяулайды. 2004 ж. Бастап 2003 ж. Нәтижелерімен салыстыра отырып, Оттегі 18-49 жас аралығындағы көрермендер арасында прайм-таймда 5 пайызға жақсарғанын көрсетті, ал біз 2 пайызға жақсардық; бұл арада Soapnet-тің көрермен саны 11 пайызға төмендеді.
Бақылаушылар бұл арнаны дамытуға әлі де мүмкіндік бар деп санайды; кем дегенде, арнаның мәзіріне қосатын бес күндізгі сабын бар. Бастапқыда, бұл ABC драмаларының басты уақыты болатын үй болуы керек еді, - дейді Cable World сауда журналы үшін бас редактор Саймон Эпплбаум. Енді сіз Далластағы түйіндер десантын аласыз, және олар «Әлем айналған сайын» және «Жастар мен мазасыздықтарды» ала алатындығы туралы әңгімелер бар. (Soapnet бұл жалған қауесеттерді растамады).
Кейбіреулерге судья шоуларының Нью-Йорктегі кәсіби әйелдерге сатуы, әдеттегі даналығын зеріктіретін, үйде отырған әйелі ретінде үйдегі көйлек пен керлерде сүйек сүйектерін жеп, әйелдік мистикада сатылатыны таңқаларлық. . Соңғы бес жылдай уақыт ішінде желілер көрермендердің эрозиясына ұшырады, оны әйелдер өмірінің өзгеруіне жатқызды. (Soapnet үйден тыс жұмыс жасайтын әйелдер күндізгі сабын көрушілердің шамамен 50 пайызын құрайды, ал 18-49 жас аралығындағы әйел көрушілерінің 81 пайызы дейді.)
Жанрдың болашағы бұлыңғыр. Жиырма және отыз біртектес когносценттер арасында сабын туралы әңгімелесіңіз, және сіз әдетте The O.C. сияқты шоуларға сілтеме жасайсыз деп болжайды. ДБ-дағы Фоксте немесе Саммерландта.
Бірақ бұл шоулар Soapnet қуана-қуана орындайтын маңызды демографияны елемейді.
Мен олардан үлкенмін - маған бәрібір, деді Янг ханым жай ғана.
The O.C. ақылды сабын болуға тырысады; күндізгі сабындар ешнәрсе болуға тырыспайды, - деді Сегал ханым, бір өмір үшін фанат. Оларда Доусонның Крик диалогы немесе Адам Броди сияқты қызық кейіпкер жоқ. Менің ойымша, көптеген адамдар The O.C. фильмін көріп отырмыз деп айту өте керемет деп ойлайтын сияқты. Барлығының бұл туралы сөйлескенін есту аздап шаршайды. Менің сериалды көруім - мен айтпайтын нәрсе.
Soapnet-тің жанкүйерлері реалити-шоулардың көбеюі оларды сабынға қайта итермелегендігінде.
Менің тәуелділігім шындық-теледидарлық бағдарламалар уақыт өте келе пайда болған кезде басталды деп сенемін, деп мәлімдеді 30 жастағы Александра Кохан, Ескі Әскери-теңіз күштерінің жарнамалық менеджері, сонымен қатар Жоғарғы Шығыс жағында. Fear Factor, Amazing Race, Big Brother - бұл мені қызықтырмайды. Бұл желілік теледидардың қаншалықты нашарлап бара жатқанының көрсеткіші. Бұған қиял жоқ; олар жай жалықтыратын адамдар.
Люк пен Лаураның үйлену тойы Триста мен Райанның үйлену тойынан гөрі маңызды, деп қорытындылады жас ханым. Енді ақымақ шоулар өте көп болғандықтан, егер сіз маған қорқыныш факторын көресіз деп айтатын болсаңыз, мен жалпы аурухананы көретінімді мойындаудан ұялмаймын.
