Джордан Харбингер Адам Каролламен.(Фото: Джейсон ДеФиллиппо) Джордан Харбингердің подкастингке қатысты алғашқы кеңесі: Мұны жасамаңыз.
Егер сіз бірнәрсені насихаттау үшін подкастингке кіргіңіз келсе, ақша жасаңыз немесе сіздің брендіңіз қатысатын келесі виртуалды кеңістікке ұқсайтындықтан, Харбингер мырза сыртта болуға кеңес береді. Подкастинг сияқты ортаға енудің бірден-бір себебі - сіз жазба жазуды ұнататындығыңыздан және тыңдаушыларға нақты құнды жеткізуге міндеттілігіңіз.
Джордан Харбингер бірлесіп құрды Сиқырлы өнер бірге А.Ж. Харбингер. Бұл жеке тұлғаны дамытуға арналған подкаст. Подкастқа көптеген жігіттер кездесуге көмек іздейді (егер ол сіз болсаңыз, тексеріп көріңіз) олардың құралдар тақтасының эпизодтары ), бірақ подкаст тыңдаушыларды танысу шеңберінен шығу туралы ойлауға, достар, іскери серіктестер мен одақтастарды тартуды үйренуге итермелейді. Топ ең жақсы өмір сүру туралы шоу жасауды мақсат етеді.
Өзіне-өзі көмектесу әрқашан үлкен бизнес болған, бірақ біз Харбингер мырзадан подкаст бизнесі туралы сөйлесу, осы ортадағы жаңа оқиғалар туралы не ойлайтынын білу үшін хабарластық. Шоу сегіз жылдан бері жұмыс істейді, бұл оны подкаст бойынша көне етеді. Подкастингке ауысқандардың медиа туралы не ойлайтынын анықтау үшін көп нәрсе жасаған қоғамдық радио стиліне оңай ене бермейді.
Бұл біздің подкастингтің кездейсоқ серияларын жалғастырады. Біз бұған дейін Джон Ли Дюмамен сөйлескен едік От жағып жатқан кәсіпкер подкаст және Гретхен Рубин Бақытты подкаст .
Харбингер мырзамен және шоудың продюсері Джейсон ДеФиллиппомен келесі телефон қоңырауы өңделді және жинақталды:
Мен сіздің компанияңыздың коучинг, іс-шаралар және подкаст сияқты бірнеше нәрсені жасайтынын білемін. Подкаст бірінші болды ма?
Джордан Харбингер: Ия. Мен бұрын Уолл Стриттегі заң фирмасында жұмыс істедім. Менің жазғы қауымдасқан қызметім болды. Мені серіктес жұмысқа қабылдады, ол ешқашан кеңседе болмаған, ол ең жоғарғы деңгейдегі серіктес болғанымен. Мен офицерлерімді жұмысқа шығаруға тырыстым, бұл мүмкін емес еді. Олардың көпшілігі менен гөрі ақылды және қатты қозғалғыштығымен ерекшеленді. Мен: «Мен істен шықтым, олар мені жұмыстан шығарады, мен мұнда емеспін» деген сияқты едім.
Бізді жалдаған серіктестер мені басқаруы керек еді, ал менікі М.И.А болды, бірақ бір күні мен онымен кофе ішуге шықтым, ол: «Маған қалағаныңды сұра», - деді.
Мен: «Сіз қалайша басқа серіктестерге қарағанда көбірек ақша табасыз, бірақ сіз ешқашан кеңседе болмайсыз ба?»
Және ол қолдарын үстелге қойып, ‘Мен сізге айтайын, мен барлық бизнесті өзім жүргіземін. Мен барлық қатынастарды әкелемін. Мен барлық негізгі клиенттерді әкелемін. Сондықтан мен кеңседен гөрі кеңседен тыс құндымын. '
Менің ойымша, ол фирмаға миллиондаған долларлық мәмілелерді үнемі әкеліп отырған, өйткені ол дұрыс адамдармен қыдырып жүрген. Мен өзіме: ‘Қасиетті ақымақ, мен мұны қалай жасау керектігін біліп қана қоймаймын, бірақ егер олай етпесем, онда мен бәлкім құрдымға кеткен шығармын’ дедім. Сондықтан мен келесі 10-ға дейінгі жылдарға назар аудардым.
Содан кейін сол жерден мен іскери серіктесіммен кездестім, ол онкологиялық биолог болды. Содан кейін біз желі туралы және сол сияқтылар туралы сөйлесуді бастадық, ол ‘мен де бұған қызығамын’ деген сияқты болды.
Негізінен, подкаст менікі және AJ-дің күндізгі және түнгі уақыттағы барларда болған желі туралы және адамдармен кездесу туралы әңгімелері ретінде басталды, онда біз анықтайтын кеңестер мен тәсілдерді анықтауға тырыстық. . Сонымен қатар, эстрадалық психологияның тақырыбын оқып, ғылыми зерттеулер жүргізіп, оларды практикалық қолданысқа енгізуге тырыстық. Біздің тапқандарымыз оқығанның көп бөлігі болды, бірақ толық зерттелмеген. Сондықтан біз сол білімді кеңейтуге тырыстық.
Біз оқып отырған басқа материалдар - бұл толықтай қораптар және бұл өзін-өзі көмек кітаптарының авторлары ешқашан сынап көрмеген. Сонымен, біз де мифтерді бұзуды бастадық. Ақыр аяғында Очарование шеберлігі бағдарламасы . Адамдар мен компаниялар бізге келіп, біз өз командаларымызға не туралы айтып жатқанымызды үйретуімізді өтінді. Бұл сегіз жыл бұрын болған.
Демек, бұл подкаст кезіндегі ежелгі тарих сияқты.
H: иә. Біз подкастингті 2006 жылы бастадық.
‘Егер мен өзімді өлшейтін болсам немесе сол аптада iTunes-тен қанша адам бізді тапқанына байланысты бизнестің құндылығын өлшесем, бұл мені ренжіткен болар еді’
Бұл шынымен де ерте. Бұл подкастингтің алғашқы толқыны кезінде болды. Неліктен подкаст жасадыңыз? Сіз неге блог жасамадыңыз?
H: Біз ешқашан ‘Біз бұқаралық ақпарат құралдарымен айналысамыз’ деп айтқан емеспіз.
Бұл ешқашан ондай болған емес. Мен бұл желі байланысын көргім келіп, А.Дж. әр түнде. Біз осында жүріп, осының бәрін байқап көрдік. Адамдар байқай бастады. Сонымен, бір барда бармен болатын жігіттер болды, ал түнде олар бізбен қыдыратын еді. Осы жердегі есік күзетушілері кейінірек бізбен қыдырғысы келеді. Біз осы әсерлі типтермен өзіміздің туған Анн Арборда кездестік. 
Джордан Харбингер, очарование өнерінің негізін қалаушы.(Сурет: Шарм өнері / Flickr)
Адамдар ақырында ‘бір минут күте тұрыңыздар, балалар, сіз ешқашан сусындарға ақы төлемейсіз. Асхана аспаздар жабылғаннан кейін сіз тегін тамақ аласыз. ’Олар бізді үйрете аламыз ба деп сұрады. Олар біздің бірдеңе жасап жатқанымызды байқады, бірақ бастарын орап өте алмады. Олар: «Мен сіздің өміріңіздің сапасы өте жоғары екенін байқадым» деп айтар еді.
Бір күні А.Дж. деді, ‘бұл подкастинг деген нәрсе бар. Бұл мүлдем жаңа. ’Біз оның жертөлесіне қондық та, сөйлесіп отырдық. Біз Garageband 1.0-де немесе сол кездегі тозақ бағдарламаның кез келгенінде жазатын едік. Мен аудионы өңдейтін едім. Біз оны шынымен де ағынға арналмаған ақымақ серверге жүктейтін едік.
Ол кезде подкаст қолданбалары болған емес. Сіз оны iTunes ішінен жүктеп алуыңыз керек болды. Бұл жамбастың үлкен ауыруы болды, бірақ адамдар оны бәрібір жасады. Біз ақыры подкастингпен өстік. Ешкім тыңдамаған уақытта біз қолөнерді жақсы үйренетін едік.
Сіз Либсин сияқты подкастингтің алғашқы хосттарының біріне қосылдыңыз ба? Олардың өсуіне көмектесетін маңызды ма еді?
H: Біз негізінен ештеңе болған емеспіз.
DeFillippo: Мен кірген кезде бізде WordPress-ке жарнаманы өзіміз кірістіру үшін жазылған плагин бар еді және барлығы Amazon S3-те орналастырылды. Біз әр апта сайын бәрін жаңартып отыратын едік, сондықтан әр ескі шоуда жаңа жарнамалар болуы мүмкін. Біз негізінен бәрін іштей жүргіздік. Тек бір-бірімен қоян-қолтық араласқан.
Біраз уақыттан кейін Либсинге көшу мағыналы болды.
‘Міне, ешкім айтпайтын нәрсе: ескі жарнама берушілер бізге ескі жарнамалар әлі де түрленіп жатыр деп жиі оралады’
Сонымен, шоу хоббиден бизнеске қашан ауысты?
H: Менің ойымша, 2013 жыл мен сияқты болған кез еді, ‘Сіз білесіз бе, мен бұған байыпты қарай аламын. Бұл бизнеске көшу үшін жұмыс істеп жатыр. '
Біз мұны бастадық. Үш-төрт жыл болды. Сонда адамдар менен сұрайды, егер мен бұған басынан бастап бизнес сияқты қарағанды қалаймын ба? Иә және жоқ.
Ия, өйткені мен қасақана жаттығу жасайтын едім және мен мұны жақсы білген болар едім және өз ісімде әлдеқайда жақсы өсе алар едім.
Шынымды айтсам, біздің жүктеулеріміз алғашқы бірнеше жыл ішінде азаятын болса, тұрақты болды деп ойлаймын. Егер мен өзімді өлшейтін болсам немесе сол аптада iTunes-тен қанша адам бізді тапқанына байланысты бизнестің құндылығын өлшесем, бұл шынымен көңілімді қалдырар еді. Аудиторияның өсуі - бұл қара жәшік. Ол кезде ешқандай фон, ешқандай бюджет жоқ, біз мүлдем құрып кетер едік. Мен әлдеқашан жұмысымды тастаған болар едім.
Алғашқы жарнамаларыңызды қашан саттыңыз?
H: Біз кейбіреулерін бұрын саттық, бірақ 2014 жылға дейін ешқашан байыппен сатқан жоқпыз және бұл өте қиын болды. Бізде жарнама агенттігі болды, біз оған қосылуды өтіндік, бірақ ол өте аз жеткізілді. Мен ақыры оларды қалдырдым PodcastOne . Олар бірнеше тонна жарнама сатты. Бізде олар сатқан барлық жарнамаларға орын жоқ. Олар жындылар сияқты әбігерленеді және олар өте кішкентай шоуларға қатыспайды. Сондықтан олар бәріне қызмет ете алады.
Сіздер балалар динамикалық жарнама жасайсыз ба? Сіздерде, әрдайым, мәңгі жасыл мазмұн бар.
H: Біз мұны үш жыл бұрын тастадық, өйткені мұны істеу өте азапты болды және жарнама берушілердің (біз жұмыс жасайтындармен) каталогты сатып алмайтынын анықтадық [ЕСКЕРТПЕ: ескі шоулар жүктеу үшін қол жетімді].
Д: Ия, олар каталогты қолда барға жағымды, бірақ міндетті емес деп санайды. Олар төрт аптаның ішінде қамқорлық жасайды. Ескі жарнамаларды сату нүктесі емес, сондықтан біз оларды қалдырамыз.
‘Егер сіз подкасттың жақсы болғанын қаласаңыз, оны қолдан жасай алмайсыз, оны аутсорсингке бере алмайсыз ... Технология ойын алаңын теңестіруге әлі де жақындай алмайды.
Сіз оны автоматтандыра алмайсыз ба?
H: Біз бұл затты ойлап таптық. Біз мұны 2008 жылы ойлап таптық. Біз бүкіл әлемде өздерінің подкасттарына динамикалық жарнама енгізген алғашқы адамдар болдық, бірақ қазір мұны жасамауымыздың себебі, шынымен, ақша таппайды.
Мен ескі жарнама берушілерді сол жерде қалдырсам қалай болады деп ойладым, өйткені мұнда ешкім айтпайды: ескі жарнама берушілер ескі жарнамалар әлі де түрленіп жатыр деп бізге оралады.
Егер сіз олардың жарнамасын тек бірнеше жұп табу үшін шығарсаңыз не болады? Жаңа науқан жоқ.
Бізде адамдар бірнеше жыл бұрын өздерімен бірге жарнамалық науқаннан бас тартқан болатын, содан кейін оралып: «Бұл сілтемелер әлі де түрленіп жатыр», - дейді. Біздің аудитория жабысқақ деп ойлайды. Сондықтан артқы каталогқа динамикалық түрде енгізу біз үшін ROI-теріс болар еді.
Динамикалық жарнама подкастерлердің өздеріне көп уақыт қажет емес. Бұл тек жарнама компаниясы оны қосымша ақша табуға итермелейді. Шынымды айтсам, егер PodcastOne жарнаманы динамикалық енгізуден ақша табамын деп ойлаған болса, олар бізді осыған итермелейтін еді. Бірақ олар жоқ, бұл мені де ROI көрмейді деп ойлауға мәжбүр етеді.
Подкаст технологиясы тұрғысынан көптеген подкастерлер мен технологиялық компаниялардың бір ерекшелігі - бұл плеердегі әрекетке шақыру ерекшеліктері (мысалы, Obchester бұрын хабарлаған Satchel). Мәселен, мысалы, жарнама ойнатылуы мүмкін және пайдаланушы телефонға батырманы басуы мүмкін, мысалы, бір сөзбен емес, ұсыныстың артықшылығын пайдалану үшін. Балалар сіздер осындай нәрселерді қарап отырсыз ба?
Д: Жоқ, тіпті бұл туралы ешкім бізбен сөйлеспейді.
Демек, сіздің телефоныңыз қолыңызда болуы керек. Подкаст тыңдайтын адамдардың көпшілігі не машинасында, не жұмыс істейді, не серуендейді. Олар дәл сол сәтте телефондарын жұлып алып, әрекетке қоңырау шала алмайды.
H: Адамдар бізді ойыншыларға шақырады, бірақ мәселе мынада болуы керек: 'Егер сіз мұны iPhone немесе Android-дегі Random Podcast ойнатқышынан тыңдап отырсаңыз, экранды дәл қазір итеріңіз.' Мен неге барамын? адамдарды өз қосымшаңызға апарыңыз, сонда мен 20 доллар жасай аламын ба? Жоқ Рақмет. Брендтер бұны басқаруы керек.
Егер сіз жарнамаңыздың жақсырақ түрленуін қаласаңыз, Apple-ді жақсырақ қосымшаны итермелеңіз. Нарық үлесі кімде көп екенін анықтаңыз, олар адамдар бұл функцияны пайдаланғалы отырған кезде қолданатын болады. Бүгін, егер сіз өзіңіздің шоу жазбаларыңызға басылатын сілтемені қойсаңыз, оны басуға болады. Сіз бұрын жасай алмадыңыз. Қазір бәрі жасайды.
Подкаст технологиясы бойынша сіздерді шынымен бірдеңе ұстап алды ма?
D: Жазу жағына қарай, Зенкастр тек жақсы құралға ұқсайтын нәрсе. Бұл әрқашан Skype үшін ауырсыну. Zencastr әлі күнге дейін сәл күрделі және ол шынымен де қате. Олар сол жерге бірге келгенде, біз оларды қолданатын боламыз, бірақ бұл жалғыз қызық болды.
Қарасаңыз, подкастинг - бұл MP3 жүктелетін RSS файлы. Бұл ракета туралы ғылым емес.
H: Бұл маған подкастингті ұнататын нәрселердің бірі. Адамдар мені подкастинг туралы сөйлесуге жиі шақырады, әсіресе менің барлығым: «Мұны жасама». Бұл сәнді және сіз өз уақытыңызды бос өткізіп жатырсыз. Егер сіз блог ашсаңыз және оны жасау сізді ауыртатын болса, сіз жазушыны жалдайсыз және олар сіз сияқты жазады және ешкім білмейді, ешкімнің шаруасы жоқ. Сіз мазмұнды масштабтағыңыз келе ме? Үш жазушыны жалдаңыз.
Егер сіз подкасттың жақсы болғанын қаласаңыз, оны қолдан жасай алмайсыз. Сіз оны аутсорсингке бере алмайсыз. Сіз 25 өндірушіні жалдауға болады, сапасы айтарлықтай жақсарады, бірақ көбінесе бірдей, өйткені сіз сұхбат бересіз. Сіз эфирге шығуыңыз керек. Сізде мінез, драйвер болу керек. Технология әлі ойын алаңын теңестіруге жақындай алмайды.
Алғашқы күндерде сіз блогер болу үшін біршама техник болуыңыз керек еді, содан кейін жаза алатын кез келген адам блогер бола алады. Содан кейін адамдар блогтармен ауырды, ал блогтар арқылы ақша тапқан адамдар тек шын мәнінде құнды адамдар болды.
Подкастинг пе? Бір бағытта жүру түрі. Біз қазір оның ортасында болғанымызды қоспағанда. Күні бұрын бұл подкаст үшін сексуалды емес еді, сондықтан көптеген мазмұн технологиялық негізде болды, бәрі аудиториядағы еркектер болды. Енді аудитория өте үлкен, тек біз әркімнің өз подкастын қалайтын сатыда болмаймыз.
Екі-үш жылдан кейін менің сөздерімді белгілеңіз, бұл тек подкастингпен айналысатын жалғыз адам болады, бұл әуесқойлар және шоуды монетизациялау үшін жеткілікті мән беруді ойластырған адамдар.
Өздерін тез байып кетемін деп ойлағандардың бәрі бұны боқтық деп білген және олай болмайды.
