Дэвид Сли.(Фотосурет BFA). Бұзушылық . Бұл үлкен жігіттерді қабылдауға жүрексінетін кез-келген стартап-компанияның негізі мен инвесторлардың презентацияларында қалыптасқан сөз. 2016 жылы шілдеде Unilever компаниясы 1 миллиард долларға сатып алған ұстараны ауыстыру қызметін ұсынып, қырыну саласына кедергі келтіретін Dollar Shave Club бар. Сондай-ақ Chewey.com бар, оны үй жануарларына арналған тамақ пен ойыншық бизнесін онлайн сатып алуға итермелеген. кірпіш пен ерітіндіге арналған үй жануарларын жеткізетін алпауыт Petsmart өткен сәуірде 3,35 миллиард долларға - тарихтағы ең ірі электронды коммерцияны сатып алу.
Бірақ бір үлкен жігіт жауапсыз қалады, ал оның аты Big Tobacco. Unilever немесе Petsmart сияқты, американдық темекі бегемот Филипп Моррис 1847 жылдан бастап әлемдегі 500 миллиард долларға жуық темекі өнеркәсібінде өзінің бекінісін сақтап келеді, олардың нарықтық үлесін ұрлауға батылы бармаған жас талапкерлері жоқ. Яғни, осы уақытқа дейін. 
Hestia Tobacco.(Hestia Tobacco компаниясының суреті)
32 жастағы Дэвид Сли 2013 жылы Hestia Tobacco компаниясын Вальдоста, Джорджиядағы екі жылдық лауазымынан кейін, Archer Daniels Midland тамақ өңдеушісі үшін соя саудасын қадағалады. Онда ол пайдалы егінді өсіруге ешқандай қызығушылығы жоқ фермерлер тобымен дос болды. Олардың алғашқы саудасы темекі болды. Темекі өсіру шарапқа арналған жүзім өсіруге ұқсайды, мұнда өнердің бір түрі бар, - деді Слей жақында Нью-Йорктегі кездесу кезінде. Екінші жағынан, сіз тек сояны отырғызасыз және ұрықтандырасыз, бұл сіздің төлемдеріңізді төлейді. 
Оңтүстік Хилл, Вирджиниядағы Hestia темекісін жинау.(Hestia Tobacco компаниясының суреті)
Бұл өнердің бір түрі болуы мүмкін, бірақ бұл үлкен шығындарға әкеледі, яғни тәуелділік - және темекі шегушілерге бірнеше ондаған жылдар бойы белгілі болған өлім қаупіне қарамастан, темекіден түсетін пайда бәсеңдемейтін көрінеді. Бетке арналған ескертулер, қатаң жарнама ережелері және денсаулыққа қатысты қауіп-қатерлер туралы қосымша білім бүкіл әлемде темекі шегушілердің жалпы санын азайтуға көмектесе отырып, темекі қораптарында бағаның тұрақты көтерілуі Big Tobacco-дің кірістерін күшейтті. Euromonitor International мәліметі бойынша, Америкада темекінің бөлшек сатылымы сода мен сырадан асып түсті, Big Tobacco 2016 жылы 93,4 миллиард доллар пайда көрді.
Жасыл шырындар мен фитнеске әуес әлемде жаңа темекі брендін енгізу жеңіліске ұшыраған адамның ойыны сияқты көрінуі мүмкін, бірақ бұл сандар Дэвид Сли сияқты әр түрлі болуын өтінеді. Бұл заңгерге айналған саудагерге айналған кәсіпкер үшін Hestia Tobacco ұсақ ақшыл але немесе сіздің жергілікті бариста ұсынған 5 долларлық кофеден айырмашылығы жоқ, олардың екеуі де көбінесе дәлме-дәл қолөнер немесе жергілікті ингредиенттер арқылы қосымша талғампаздықты алға тартады. Слей үшін Хестияға да қатысты. Мен істейтінім - нарықтағы ең таза темекі шығару, - деді ол шын мәнінде. Мүмкін сізге ұнамауы мүмкін, бірақ мен бұл үшін ешкімді тапсырмаға аламын. 
Эллиотт Тейлор, Джейма Кардосо, Дэвид Сли.(Сурет BFA)
Бұл Хестияға жақсы әсер еткен әңгіме. Қызғылт сары түсті қаптамалар жаз айларында Монтауктегі Surf Lodge сияқты шатырлардағы және жағажай жағасындағы ыстық нүктелерде кең таралған, ал брендтің винтажды шабыттанған темекі тартатын қыздары мен жігіттері көбінесе киноның премьералары мен түнгі клубтардың ашылуы сияқты жеке іс-шараларға орналастырылады, бірақ бұл өте алыс өнім өсірілетін және өндірілетін жерден.
Өткен жылы Сли Манхэттеннен Солтүстік Каролина штатындағы Даремге қоныс аударды, оның өсірушілері тас лақтырды, олардың көпшілігімен күнделікті соя бұршақтарымен сауда жасағандай болды. Сізге фермерлеріңізге белгілі бір деңгейдегі сенім қажет, сондықтан мен олармен қайта байланысуға тура келді, деді ол. Мен өз брендімді фермерлеріме және Жерге менің бәсекелестігіммен байланыстырып тұруын қамтамасыз етуім керек. 
Оңтүстік Хилл, Вирджиниядағы Hestia темекісін жинау.(Hestia Tobacco компаниясының суреті)
Тұқымнан темекі шегуге дейін ол брендті жалғыз адамдық шоу ретінде бақылайды, Hestia Tobacco-ны кейде темекі шегетіндерге арналған темекі ретінде сатады. Ішкі зерттеулерге сәйкес, Hestia клиенттері Ауруларды бақылау орталығының мәліметтері бойынша күн сайын бір қорапты тұтынатын нағыз темекі шегетін адамнан гөрі орташа есеппен 5,7 күнде бір қорап шегеді. Біздің клиенттеріміз жақсы білуге жеткілікті ақылды, бірақ анда-санда темекімен сусынмен рахаттануды таңдаймыз, деді Сли. Мен витаминдер сатпайтыным анық. Алкоголь - бұл витамин емес, бірақ бұл адамдарға ұнайтын нәрсе.
Кейбіреулер дүниежүзілік вице-пресске аздап болса да үлес қосқан кезде өздерін кінәлі сезінемін деп күтуі мүмкін, бірақ бұл Слей үшін ондай емес. Мен әрдайым адамдардан электронды хаттар жіберемін, және олардың әрқайсысы өз пікірлерін айтуға құқылы, бірақ мен сіздермен әрдайым келіспеймін, өйткені Хестияны темекі шегуді таңдайтындар темекі шекпейтіндер емес, олар тек таңдауда темекі шегу үшін онша жақсы емес деп түсіндірді ол. Осылайша, мен нарықта қоқысқа толы Big Tobacco өнімдеріне тамаша балама ұсынғаныма мақтанамын. 
Вирджиния штатындағы Чейз-Ситидегі Hestia Tobacco жылыжайы.(Hestia Tobacco компаниясының суреті)
