Алден Эренрейх Повиндегі Джон Саваж рөлінде Ержүрек жаңа әлем .Стив Шофилд / Тауыс Ағымдағы соғыстарда Hulu тұрақты өсу мен бәсекелестіктің болмауына байланысты сұраныстағы (AVOD) нарықтағы жарнамалық бейнені басқарды. Негізгі ағынды Netflix, Disney +, Amazon Prime Video, Apple TV + және HBO Max бәсекелестері қазіргі уақытта жарнамалық деңгейлерді қолданбайды және олардың барлығы жазылымға негізделген. Сонымен қатар, шамамен Hulu қолданушыларының 70% өзінің жарнамалық моделін қолданыңыз және стример Netflix немесе Disney + сияқты үлкен болмаса да, жарнама сатылымының арқасында сенімді кіріске сене алады. Енді Comcast және NBCUniversal бұл модельді алдағы Peacock ағындық қызметімен алға жылжытқысы келеді.
Бірнеше апта бойы Comcast және Xfinity клиенттері үшін белсенді болған және 15 шілдеде басталатын Peacock көптеген түпнұсқалар кітапханасымен және Токио Олимпиадасымен бірге кіріп-шығуы керек еді. Бірақ коронавирустық пандемияға байланысты қызмет іске қосылған кезде тек тоғыз түпнұсқаны орналастырады, ал Токио Олимпиадасы келесі жазға қалдырылды. Сәтсіздіктерге қарамастан, Peacock негізгі стратегиясы өзгерген жоқ.
Басқа стримерлерден айырмашылығы, Peacock 600-ден астам фильмдер мен 400 серияларды ұсынатын жазылым деңгейлері бар жарнамалық ақысыз премиум ағындық қызметін, сондай-ақ жаңалықтар, спорт, түнгі және тікелей эфирде сұранысқа ие мазмұнды қамтитын бірегей құрылымды ұсынады. шындық. Онда эксклюзивті түпнұсқалар, бұрыннан бар бағдарламалау, блокбастер фильмдер мен ағындық арналар болады. Белгілі бір деңгейлер жеңіл жарнамамен, айына 4,99 доллар тұратын жарнамалық Peacock Premium пакетімен немесе айына 9,99 доллармен 20 мың сағаттық контент орналастыратын Peacock Premium жарнамалық пакетімен тегін көруге арналған пакетке бөлінеді. . (Comcast-тің қолданыстағы клиенттері Peacock-ны қосымша ақысыз алады.)
Бұл туралы Peacock және NBCU Digital Enterprises төрағасы Мэтт Стросс айтты Әртүрлілік тіпті COVID-19 эпидемиясы басталғанға дейін жазылудың шаршау белгілері болғанын айтады. Өнеркәсіпте адамдар жарнаманы қаламайды немесе жарнаманы ұнатпайды деген сенім болды. Бұл дұрыс емес. Ақысыз, жарнамалық мазмұн біздің күш-қуатымызға әсер етеді және біз осыған назар аудардық.
Comcast NBCUniversal пандемиямен жалғасып жатқан жаһандық экономикалық құлдырау кезінде Peacock-тің үнемді ұсыныстары ақшасы жоқ американдықтарды қызықтырады деп үміттенеді. Тұрақсыз экономикада бұл басқаша мағынаға ие. Бұл қазіргі кезге қарағанда өзекті, деп айтты Штраус дүкенге. Алайда, пандемия кезінде сызықтық теледидарлар мен AVOD қызметтерінің жарнамалық кірісі құлдырады.
Hulu бұған дейін 2016 жылы ақысыз қарау қызметін аяқтап, Peacock-ты ірі бұқаралық ақпарат құралдары мен технологияларға негізделген стримерлер арасында сирек кездесетін тұқымға айналдырды. Содан кейін қайтадан, толып жатқан ағынды соғыстардың соңғы басты қатысушысы ретінде, NBCU пакеттен ерекшелену үшін басқаша әрекет жасауы керек болды.
Comcast және NBCU өздерінің бәс тігуін Peacock-пен хеджирлеп, өзінің бұрынғы құлдырап келе жатқан ақылы теледидарлық бизнесін стратегиялық серіктестіктер мен ұсыныстармен нығайту үшін қолданады. Netflix-тен айырмашылығы, Peacock тек кіріс алу үшін жазылудың жаңа өсуіне арналмаған; бас компания Peacock арқылы өзінің желілік бизнесіне көбірек қызығушылық танытқысы келеді. Бұл сонымен қатар Disney және WarnerMedia тұтынушыларға арналған бизнестерімен айналысатындай маңызды емес. Comcast 2020 және 2021 жылдар аралығында Peacock-қа 2 миллиард доллар салады, бұл жеңілірек жағында ағындық шығындар жалпы.
Peacock гибридтік стратегиясы ірі стримерлер арасында ерекше ұсыныстарды ұсынғанымен, пайдаланушылар мен көрермендерді тарту үшін қаншалықты тиімді болатынын білу қажет. Бұл үшін компания 2024 жылға дейін жоспарланған 30 миллион - 35 миллион пайдаланушымен шығуды жоспарлап отыр.
