Netflix пен Disney ағынды соғыстарда сіз ойлағаннан бөлек.Lucasfilm Бұл алғашқы 14 айда Дисней + үшін дауыл болды, өйткені эмбриондық ағындық қызмет салыстырмалы түрде сәбиге еніп үлгерді 95 млн 2 қаңтардағы жағдай бойынша жаһандық абоненттер. Әрине, қызметтің күтпеген жерден жарылғыш өсуі ағындық индустриядағы нарықтағы жетекші билік болып саналатын Netflix-пен салыстыру жүргізді. Егер Дисней + жаңадан ашылған болса, Netflix - чемпионаттың ардагері. Бірақ біріншісінің жылдам өсуіне қарамастан, ол бір санаттағы екіншісімен салыстырғанда баяулайды.
Бұған жетпес бұрын, Диснейдің дамып келе жатқан ағынды империясының күшті және әлсіз жақтарын жақсы түсіну үшін оны талқылайық. Пер Көлденең экран Жақында бұл деректерді өздерінің ақпараттық бюллетенінде жинаған Disney + 2019 жылдың қарашасында басталғаннан бері жаңа абоненттердің бұрын-соңды болмаған тоқсандық жетістіктеріне ие болды.
2019-Q4 - 28.6M
2020-Q1 - 54.5M (↑ 91%)
2020-Q2 - 60,5M (↑ 11%)
2020-Q3 - 73,7M (↑ 22%)
2020-тоқсан- 94,9 млн(↑ 29%)
Бастапқыда, Дисней Hulu-ді генералистикалық ағындық қызметке айналдырды, өйткені компания Disney + -ді оның мамандандырылған платформасы ретінде орналастырды. Бірақ соңғысы барлық ішкі және сыртқы ерекшеліктерді бұзды, бұл Диснейді ағындық стратегиясын жылдам өзгертуге мәжбүр етті. Жоспарланған Hulu-дің халықаралық сатылымы алынып тасталды, ал тышқан үйі оның орнына Hotstar және Star қызметтерін сатып алды.
Дисней + қазір компанияның негізгі құрылыс материалы болып табылады. Бұл Диснейдің тұтынушыларға тікелей бизнесі бойынша есептелген жазылушылардың пайызын қайта қарау кезінде айқын болады. Әртүрлілік . Жалпы қазіргі уақытта компания өзінің үш ағындық қызметі бойынша 146,4 миллион абонентке ие.
Дисней + - 94,9 миллион (65%)
Хулу - 39,4 млн (27%)
ESPN + - 12,1 миллион (8%)
Тағы да, мұның бәрі өте әсерлі. Диснейдің бүкіл ағынды операциясы Netflix-тің 200 миллион жаһандық жазылушыларына қашықтықта орналасқан, ал Дисней + өздігінен жарты жолда. Бірақ Netflix әлі бір пайдаланушыға қанша ақша жинайтынын өлшеуге көмектесетін «Пайдаланушыға шаққандағы орташа табыс» (ARPU) көрсеткішінде көшбасшылықты сақтайды. ARPU ағынды индустрияны анықтайтын өлшем болып табылмаса да, бұл маңызды, мысалы, автомобильдер тақтасындағы жылдамдық, Эндрю Розен, бұрынғы Viacom цифрлық медиа орындаушысы және ағындық ақпараттық бюллетеннің негізін қалаушы ПАРКОР , деді Braganca.
Netflix-тің ең танымал пакеті пайдаланушыларды айына 13,99 доллардан басқарады, ал Disney қазіргі уақытта айына 6,99 доллар алады, бірақ оның бағаларын көтеру наурызда. Бұл екі титан арасындағы ARPU-дегі үлкен алшақтыққа ықпал ететін шығындардың 63% диспропорциясы. Netflix-тің ARPU-ы 2020 жылдың төртінші тоқсанында $ 10.80 құрады Блумберг , ал Диснейдің бағасы $ 4,03-те болды LightShed серіктестері . Шын мәнінде, Disney + ARPU өткен жылдың екінші тоқсанынан бастап әр тоқсан сайын құлдырады. Бұл үрдіс сіз әдетте гүлденіп тұрған бизнеспен байланыстыратын нәрсе емес.
Қағазда бұл апатқа ұқсайды. Бірақ шындық - Дисней қазіргі уақытта ғаламдық жазылым базасын кеңейтуге көп көңіл бөледі, өйткені ол IP-ні таза пайдаға қарағанда әлемдегі мүмкіндігінше көп үйлерге кіргізеді. (Диснейдің желтоқсандағы инвесторлар күнінде көшбасшылық Дисней + 2024 жылға дейін тиімді болады деп жоспарланған.) Осы күш-жігердің бір бөлігі ретінде Дисней Үндістанда (Netflix-тің ұзақ мерзімді өсу мақсаты) Hotstar Disney бренді арқылы агрессивті түрде кеңейіп келеді, ол қазір 30% құрайды. ARPU бар Disney + жазылушылары, кросс-медиа үшін $ 1 шамасында.
Hotstar-дің арзан ұсынысы - Disney-дің ARPU-дің құлдырауының себебі, сонымен бірге оның тез өсуінің көзі. Шын мәнінде, Disney Netflix-ке жақын ағынды қарсыласынан гөрі көбірек ақша табуға мүмкіндік беретін ауқымды әлемдік тұтынушылар базасын құру мақсатында қысқа мерзімді ақша саудасын жүзеге асырады. Диснейдің басшылары оның ағынды өнімі қаныққан деңгейге жеткендей сезінгенде, ол бағаны көтере бастайды және шикізаттық кірістегі Netflix-пен аралықты жабады.
Ұрыс басталсын.
