Өткен айда осы жұқпалы реакцияны пайдаланбақ болып, Скотт Playboy үшін жасап жатқан бейне сериясы аясында әлеуметтік эксперимент жасады(Сурет: Скотт Роговский / Чортл / YouTube) Біз бәрімізді біреудің көпшілік алдында оқығанын көрген кітабы үшін бағаладық. Бірақ мұның бәрі болды - біз аздап үстірт, жағымсыз стереотиптерге бой алдырдық, содан кейін өмірімізді жалғастырдық. Әзілкеш Скотт Роговский екінші жағынан, сол реакцияны бастан кешіріп, оның ішінен баспа индустриясы тарихындағы ең вирустық және күлкілі трюктардың бірін тапты.
Өткен айда осы жұқпалы реакцияны пайдаланбақ болған Скотт Playboy үшін жасап жатқан бейне сериясының бір бөлігі ретінде әлеуметтік эксперимент жасады. Ass Eating Made Simple-ден бастап сандырақтай жалған кітап мұқабаларын басып шығару Менің жекпе-жегім: балаларға арналған! - ол оларды жалған оқып беру үшін Нью-Йорктегі метро жүйесіне соққы берді. Бірден дерлік олардың бірін реддитор суретке түсірді және вирустық болды (ол жерде 1 миллионнан астам көріністі көбейту). The кейінгі видео 4,6 миллионнан астам рет қаралды және көптеген сауда нүктелерімен қамтылды, соның ішінде The Guardian , Кешен , және Huffington Post . Осы аптада ол екінші бөліммен жалғасты бейненің.
Материалдарды жариялау қызықсыз жақта болатындығын ескерсек және салалық әзіл-оспақ әрекеттері күлкіден гөрі көп нәрсені тудырады (мысалдар) Мұнда және Мұнда ), Мен оның көңілді бейнесін қалай тартып алғанын көру үшін Скоттқа хабарласқым келді. Ол мен күткеннен әлдеқайда көп жауап берді - төменде өз жұмысын көргісі келетін кез-келген адамға арналған керемет тактика түсіндіріледі.
Каскадер туралы идея қалай пайда болғанын айтып беріңіз. Егер мен дұрыс түсінсем, бұл сіз өзіңіздің метроңызда кәдімгі кітапты өзіңіз оқып оқығаннан кейін болды ма?
Мен өзімнің Нью-Йорктіктеріме әрдайым нәзік, ақылды еркеліктер ойнағанды ұнататынмын - осы жылдар ішінде көптеген бейнелер, көшеде көптеген жасырын камералық трюктар жасадым. Әсіресе осы идеяның тұқымы бірнеше жыл бұрын мен оқып отырған кезде егілген болатын Қара болу үшін Баратунде Терстон. Бұл арандатушылық тақырып және оның дизайны өте батыл болды - қара фонда ақ әріптер. Мен оны метрода оқып, осы кітапты оқып жатқан мені (ақ нәсілді жігітті) көргенде басқаларға таңқаларлықтай көрінуі керек деп ойлағаным есімде. Әдетте, мен өзімнің страгенттерді оқудың материалын таңдауы бойынша үнсіз бағалайтын адаммын, оның екінші жағында болуы таңқаларлық еді. Бірақ мен бұл сезімді пайдаланып, өзгелерден әлдеқайда жоғары көтерілу мүмкіндігімді көргім келді, сондықтан бұл идея жалған, шектен шыққан кітап мұқабаларын басып шығарып, балық аулауға, былайша айтқанда.
Сіз мұнда күлкілі болудан басқа (бұл анық болды), не істеймін деп үміттендіңіз? Сізде ауқым мен ауқым болды ма? Мақсаттар болды ма? Сіз оны қызықтырамын деп үміттенетін бір дүкен болды ма? Сіз оны қалай күттіңіз?
Бұл видео мен 2014 жылдың соңында Playboy-мен қол қойған бес суретті мәміле шеңберінде түсірілдім және суретте YouTube сайтындағы 2-4 минуттық бейнені айтамын. Мен оларға 2015 жылдың сәуірінде осы кітап мұқабасының тұжырымдамасын ұсындым, олар оны мақұлдады, содан кейін мен оған отырдым. Мен басқа нәрселермен айналысып, мұны артқы панельге қойдым. Бақытымызға орай, олар менімен мәмілені аяқтау үшін тырс етті де, кітаптың мұқабасын сұрады. Қиын бөлігі мұқабаларды басып шығару болды. Осы тосқауылдан арылғаннан кейін мен жарыстарға аттандым.
Мен мұнда жақсы тұжырымдама жасадым деп ойладым. Бұл үлкен болады деп ойлаған жоқпын. Сіз әрқашан вирустық болады деп ойлайсыз, ол сізде жоқ, ал сіз күткен нәтиже жоқ. Мен шынымен күлкілі өнім жасаудан басқа ешнәрсе жасауға тырысқан жоқпын. Біздің ойымызша, бізде 8-10 жақсы реакция болса - екі мәрте қабылдау, қорқу, күңкілдеу, күлу, жан-жағына қарау, суретке түсіру, мүмкін сөзбен қарсыласу? - біз алтын болар едік. Ашығын айтқанда, біз 4 сағат түсірілім өткізгеннен кейін, бізде жеткілікті екеніне сенімді болмадым. Менің операторларым реакцияларды түсіруге тырысып пойыз вагондарын айналып жүгірумен әлек болды. Бұл олар үшін пойыздың қозғалысы мен тұрақты жолаушылар ағыны мен кіруімен ауыр соққы болды. Түнде қайтып оралуымыз керек деп ойлап едім, оны мас күйдегі шабандоздармен араластырып, жақсы реакциялар жасау үшін, бірақ шүкір, мен кадрлардан өткенде жақсы нәрселерді таптым.
Бүкіл аудандарда рельстермен жүру, метро сызықтарының шеткі шетіне бару, қаланы жер астында зерттеу туралы менің ойымда романтикалық түсінік болды. Бірақ, сайып келгенде, біз 8-ші авенюден Миртл-Вайкоффқа дейін L сызығымен алға-артқа жүруді жөн көрдік.
Енді, бізді нақты іске қосу арқылы өткізіңіз. Сіз бейнені түсіріп, өңдегеннен кейін, жоспар қандай болды? Сіз қалай жүрдіңіз? Видео қалай тарады?
Бұл өте ерекше жағдай болды. Менің есек жеп жатқан кітапты оқып жатқан фотосурет түсірілімнен бірнеше күн өткен соң желіге тарады. Біз 1 сәуір, ақымақ күнінде түсірдік. Метрополитен кездейсоқ, белгісіз бір жолаушы менің суретті түсіріп, оны Reddit сайтына орналастырды және 4 сәуірге дейін ол 1 миллионнан астам қаралды imgur.com , болды Инстаграмда семіз еврей оның 8 миллион ізбасарына және әлеуметтік медиада адал мемге айналды.
Менің телефоным суреттерді осында және сол жерде көрген достарының мәтіндері мен хабарламалары арқылы жарыла бастады. Фотосурет түсірілгеннен кейін мен Playboy контактілеріне электронды пошта арқылы хабар жібердім және оларға бейнені тез арада онлайн режимінде алу дұрыс болатынын айттым. Сондықтан бірнеше апта бойы редакциялауды күтудің орнына, мен бейнені монтаждап, Playboy-ге жүктеу үшін барлық түнді тарттым. Екінші рет ол YouTube-те пайда болды, мен оны блогтар әлеміндегі контактілеріме жібердім, көп ұзамай бұл видео Reddit-тің бірінші бетінде болды. Бейнебаян адамдардың достарына дәлелдеу механизмі болды, ҚАРАҢЫЗ! Мен сізге фотоның жалған екенін айттым! бұл менің ойымша, бұл кеңейтуге ықпал етті. Менің ойымша, кейбіреулер бұл фотоны бейнені жариялау үшін есептелген шара ретінде тарады деп ойлайтындар бар деп ойлаймын ... шын мәнінде, менің фотосуретпен ешқандай байланысым болған жоқ және ашығын айтсам, мен редакциялауға асықпағанды жөн көрдім. Мен істедім.
Менің достарым Sklar Brothers сілтемені твиттерге жазды, ал танымал сомдық Макс Джозеф оны қайта жасады. Олардың 600 000-нан астам ізбасарлары бар. Ози Ози атты австралиялық блогер бірінші болып видеоны салғанын байқадым. Жігіт туралы бұрын-соңды естімеген еді, бірақ оның көп ізбасарлары бар (Facebook-ті 1 миллионнан астам адам ұнатады). HuffPo және EliteDaily оны ерте орналастырды. Кальмар, BoingBoing, Міндетті, Өлім + салықтары күлді. Mashable келесі күні үлкен соққы болды. Мұны твиттерде көңілді немесе Die жазды. Ол жай ғана тарады және тарады және таралды, халықаралық сауда нүктелері оны алды. Fox 5 жаңалықтары мені 8 сәуірдегі эфиріне сұхбат берді. Сол демалыс күндері Daily News менімен сұхбаттасты. Содан бері мен El Mundo-ға, The Guardian-ға сұхбат бердім, мен осы жұмада CBC-дің «q» бағдарламасына қатысамын.
Сіз оны іске қосқаныңыздың себептері болды ма? Chortle арнасынан өзіңдікінен гөрі? Олардың ізбасарлары оны іске асыруға көмектесті ме?
Чортл - бұл Playboy вертикалды комедиясы. Менің ойымша, олар брендті қайта қараудың ортасында жүр - олар жақында өздерінің журналында жалаңаш қыздарды жариялауды тоқтатты - өздерінің диверсиялық, қалалық тамырларына оралуға тырысады; адамдар оны мақалалар үшін сатып алған кезде. Олардың ізбасарларының саны бұған шынымен де көп әсер етпеді - видео іске қосылған кезде олардың тек 2000 жазылушысы болған. Қазір олардың саны 15000-ға жетті.
Миллиондаған адамдар кітап оқитын болса да, кітап индустриясы миллиардтаған долларлық сала болса да, тек жаңалықтар немесе кітап әңгімелерін жазуға арналған бөлімшелердің қаншалықты аз екендігі таңқаларлық емес пе? Бұл сіз ойлаған нәрсе болды ма? Сіз тек әдеби қауымдастықтан гөрі кеңірек болуға тырыстыңыз ба?
Шынында да, бейне көрерменді қай жерден табады немесе мен кімді мақсат етемін деп ойлаған жоқпын. Мен кітап мұқабаларын жасадым, өйткені осы тұжырымдаманы жою үшін қажет болды. Мен үшін мақсат - адамдардың метродағы көршілеріне көз тастайтындығын дәлелдеу. Ол үшін маған жалған кітаптар жасау керек болды. Менде кітап адамдарының және Twitter-дегі аккаунттардың бар екендігі туралы ойым болған жоқ және олардың көпшілігі сілтемені твиттерге жазды немесе маған ұнағанын айту үшін хабарласты. Менің The Guardian-мен сұхбат олардың кітап бөлімінде пайда болды. Сонымен қатар метро жанкүйерлері мен метро блогерлерінің контингенті бар, олар сілтемені твиттерге жазып, қуаныштарын білдірді. Бұрын Newsweek / Daily Beast-да кітаптар редакторы болған Лукас Виттман менің ескі досым. Ол электронды пошта арқылы видеоны көңілді деп ойлағанын айтты. Біз олардың бірнешеуін шығару туралы идеяны бастадық. Сұраныс бар сияқты!
Ондағы көптеген комикстер сіз бейнеңізді сәтті қайталағыңыз келеді. Сіздің тәжірибеңізді ескере отырып, ұқсас нәрсені жасау үшін олар туралы не ойлану керек деген ойыңыз қандай? Осы спектакльді көргенде сіз басқаша не істер едіңіз?
Бұған жауап беру мүмкін емес. Формула жоқ. Мен 2009 жылдан бастап түрлі деңгейдегі жетістіктерге жету үшін бейнежазбалар түсіріп, желіге қосамын. Мен жасаған алғашқы видео демалыс күндері 200 000 рет қаралды, бұл мен үшін вирустық болды. Мен және менің серіктесім бұл самал болады деп ойладық! Біздің келесі бейне бірнеше жүз болды. Жоғарыда айтқанымдай, сіздің күткеніңіз неғұрлым жоғары болса, соғұрлым үлкен флоп болады. Табысқа жетуді көбірек жоспарласаңыз, ол сізден тезірек құтылады. Ең жақсы кеңес - заттарыңызды сол жерге орналастыру. Блогтар әлемінде контактілерді құруға тырысыңыз, олар сіздің материалдарыңызды орналастыра алады және оған көз алмаларын алуға көмектеседі. Содан кейін, мүмкін, 7 жылдан кейін, сіз оны қатты соққыға жыққан боларсыз. Сіз Райан Холидпен сұхбаттасасыз. Сіз бақытты өле аласыз.
Алда сіз үшін не бар? Сіз осы идеяның сәтті болғанын ескере отырып, осыған ұқсас идеяларды көбірек жоспарлайсыз ба?
Мен тікелей ток-шоуды жүргізуді жалғастырамын, Скотт Роговскиймен кеш жүгіру , менде бункерде көптеген бейне идеялар бар. Бірақ мен Playboy-дағы адамдармен сөйлесіп жүрдім, олар метроның видеосы үшін екінші бөлімде! Мен оның түпнұсқаның сандарын қайталайтынына күмәнданамын - сапалы жалғасын жасау әрдайым қиын, әсіресе комедияда (көрмеңіз: Caddyshack 2) - бірақ егер біз біріншінің жетістігіне ақылды түрде сүйене алсақ, Мен бәріне дайынмын. Мүмкін, егер біз қайтадан вирусты бастан кешіретін болсақ, мен Mansion-ге шақыру таба аламын.
Райан Холид - автордың ең көп сатылған авторы Маған сеніңіз, мен өтірік айтамын: медиа-манипулятордың мойындауы . Райан - Бақылаушының үлкен редакторы, және ол Техастағы Остин қаласында тұрады.
Ол мұны да жинады 15 кітаптың тізімі бұл туралы сіз ешқашан естімеген боларсыз, бұл сіздің дүниетанымыңызды өзгертеді, мансапта жетістікке жетуге көмектеседі және жақсы өмір сүруге үйретеді.
Сондай-ақ оқыңыз:
Қалай Тим Феррис «Аудио Опра» болды - 70M-Plus жүктеулерімен подкасттың артында
Олардың ішіндегі бос парақтары бар жүз мыңдаған кітап сатқан адаммен танысыңыз
Жарнамадан бас тартқан және әлі күнге дейін пайдалы медиа-сайт жүргізетін адаммен танысыңыз
Сұхбат: 11000 хабарламадан кейін, бұл блогер БАҚ-тағы барлық мәселелерді ашады
ЭКСКЛЮЗИВ: Бұл маркетолог жалған бестселлерді қалай құрды және нағыз кітап мәмілесін жасады
Румблрдің маркетинг агенттігі бұқаралық ақпарат құралдарын бизнесте қалай 100 мың долларға бағалады
ЭКСКЛЮЗИВ: Дэн Билзерян мен Верн Тройердің артында әлеуметтік медиа генийімен танысыңыз
