2014 жылы өте танымал хабар алмасу қосымшасы үшін 22 миллиард долларды жинағаннан бері, Facebook WhatsApp қолданушыларының санын төрт есеге көбейтті, бірақ әлі күнге дейін бұл құралды ақшаға айналдыра алмады.Avishek Das / SOPA кескіндері / Getty Images арқылы LightRocket Бұл жарнамалар пайда болады - Интернеттің көп бөлігі ескі тәсілмен ақша табады - WhatsApp-та пайда болмайды.
WhatsApp басшылығының арасында миниатюралық бүлік тудырғаннан кейін, өте танымал хабарлама алмасу қосымшасы тағы бір жарнамалық платформаға айналады - бұл сіздің қалтаңыздағы билборд, сол сияқты көптеген басқа адамдар арасында - бас компания Facebook-тен бас тартты.
Ретінде The Wall Street Journal туралы хабарлады өткен аптада, 2020 жылы WhatsApp-тың мәртебесінің жаңартуларында жарнамалар пайда болатынын жариялағаннан кейін бір жылдан аз уақыт өткен соң, әлеуметтік желі WhatsApp-тан жарнамаларды қолдайтын кодты алып тастады және оны құрған топты таратты.
Осыдан бір жұп сұрақ туындайды: әлеуметтік желі 22 миллиард доллар сатып алумен қалай ақша табуды жоспарлап отыр және Facebook-тің WhatsApp-қа ие болуының мәні неде?
Facebook баспагер емеспін деп мәлімдеуі мүмкін, бірақ өзін жариялаушы ретінде ұстау - әлеуметтік желі ақша басып шығаруға қабілетті. Компанияның таңқаларлық кірісінің тоқсан сегіз пайызы - Facebook 2019 жылдың үшінші тоқсанында 6 миллиард доллар пайда тапты, деп хабарлады компания 31 қазанда - достарының демалыстағы суреттері мен отбасы мүшелерінің арасында өте күмән тудыратын жарнамалардан пайда болды.
2014 жылы өте танымал хабар алмасу қосымшасы үшін 22 миллиард долларды жоғалтқаннан бері, Facebook WhatsApp-тың қолданушылар базасын төрт есеге көбейтті, бірақ бұл құралды немесе оның дүниежүзіндегі 1,5 миллиард қолданушысын ақшаға айналдыра алмады.
Компания мұны проблема немесе ең болмағанда өзгертетін нәрсе деп мойындайтын сияқты: бас директор Марк Цукербергтің де, COO Шерил Сандбергтің де WhatsApp-тан ақша табуға деген қысымы WhatsApp жезін итеріп жіберу , компанияның негізін қалаушылар Брайан Эктон мен Ян Коумнан бастап. (Олардың басшылығымен WhatsApp Facebook құралын тегін жасамас бұрын жүктеу ақыларымен ақша тапты.)
Сонымен қатар, компания инвесторларға өзінің хабар алмасуын тарихи тұрғыдан өте шектеулі түрде монетизациялағанын мойындады, және біз ұзақ мерзімді пошта арқылы хабарлама жіберуден айтарлықтай табыс табуға тырысуымыз мүмкін болмауы мүмкін.
WhatsApp-ты монетизациялау қашан және егер орын алса, бұл екі нәрсенің бірі болады: жарнамалар (duh) немесе ақша аудару қызметі (бұл сіз қазірдің өзінде Facebook-пен жасай аласыз, бірақ мұны жасаудың көптеген жолдары бар Интернет төлем).
Қысқа мерзімді перспективада WSJ , әзірге компания WhatsApp-тың негізгі қолданушылар базасына ұнайтын мүмкіндіктерді қосуға баса назар аударады, бұл компроматты іздейтін немесе сіздің ұялы байланыс желіңізден тыс достарыңызбен шифрланған сұхбаттасатын әлемнің көшбасшылары емес - бұл WhatsApp-тың утилитасы бизнесті дамытудағы клиенттерге қызмет көрсету құралы елдер. Осылайша, бұл компания Бразилия мен Үндістанды білдіретін шығар, ал BRIC елдері бұл белгіні бұза алады, дегенмен осы екі елде жарты миллиардқа жуық адам бұл қосымшаны пайдаланады, ал кәдімгі тұтынушылар WhatsApp арқылы клиенттермен сөйлесу үшін пайдаланады. .
Егер сіз клиенттермен сөйлесе алатын болсаңыз, неге олардың төлемін жасамасқа? Facebook өзінің соңғы SEC құжаттарында атап өткендей, компания WhatsApp-та төлемдер функциясын дамытатын маңызды ресурстарды инвестициялады.
Неліктен Facebook өнімдерді ұсына отырып, басқа жерде ұсынылған тағы бір артық функцияны қосады? Қарапайым: бұл мүмкін, және басқа көптеген идеялар жоқ сияқты. Егер WhatsApp қолданушылары қосымша арқылы ақша жіберуді қаласа, оның пайдаланушылық базасы бұл әдіс бүкіл әлем бойынша төлемдерді төлеудің танымал әдісі бола алатындығын білдіреді. Мұнда пайдаланудың қарапайымдылығы өте маңызды, егер Venmo немесе басқа танымал төлем нұсқасы клиенттің адалдығына риза болмайтын болса, Facebook-ті сынап көруге көп кедергі болмайды. Бұл немесе жарнамалар.
