Годива шоколады.JOHN THYS / AFP / Getty Images Шоколад құдайлардың тамағы деген қауесет тараған. Ол өзінің тартымдылығы үшін шарап, қартайған ірімшік және қолөнер сыраларына бәсекелес. Бельгия - бұл әлемдегі шоколадты капитолия және ол 1926 жылы бірінші болып табылады Godiva шоколад бутикі ашылды.
Ақыр соңында, Годива Кэмпбелл Сорпа компаниясына сатылды. Содан кейін, 2007 жылдың қарашасында, жылдық сатылымы 500 миллион долларға жуықтаған бұл сатылым бұл жолы қайтадан сатылды Жұлдыз , түрік компаниясы.
2017 жылдың сәуірінде, қашан Годива тыныш өзгерді Йылдыз алкогольді рецепттен алып тастады .
Компания астында болды үлкен қысым мұны істеу. Түркия мұсылман елі болғандықтан, аңызға айналған иконаны, леди Годиваның жалаңаш ұқсастығын алып тастау үшін қысым жасалды деп ойлау табиғи болар еді, оның тарихы ислам дінінің ұстанымдарынан алшақ. Аңыз бойынша, Леди Годива Ковентри арқылы жалаңаш жүрді. Ол сондай жақсы көргендіктен, ешкім оны немесе өзін шыңды ұрлап ұятқа қалдырмайды. Сүйкімді жалаңаш әйелге қараған жалғыз адам - Том атты нәзік жан еді, сондықтан Пипинг Том деген сөз шыққан.
Бірақ, таңқаларлығы, мұсылмандардың сезімталдық қасиеттерін қорлаған Леди Годиваның бейнесі емес.
Мұның орнына дүрбелең басталды, өйткені кондитерлік өнімдер ішімдік ішкендіктен, ислам алкогольді ішуге тыйым салады.
Бір қызығы, Америка Құрама Штаттарында тыйым салу кезінде көптеген арнайы шоколадтар қуыс орталықтармен байланысқан, содан кейін олар алкогольге құштар адамдардың құмарлықтарын қанағаттандыру үшін ішімдіктермен себілген.
Бірақ Годива ештеңені жасырмады: олар рецепттерінде алкогольді жоғары деңгейге жету үшін емес, хош иіс үшін қолданған. Мазмұны тым аз болды, ал алкогольдің көп бөлігі пісіру және қайнату кезеңінде буланып кетеді.
Компания өзінің рецептін өзгертуге құқылы. Coca Cola компаниясы - бұл ең жақсы мысал. Кокс тұтынушылар оның талғамынан жалықпауы үшін оның рецептін үнемі өзгертеді. Тамақ өнеркәсібінің мамандары коксты ешқашан ұмытпайды әйгілі бұзықтық Классикалық коксты сәтсіз аяқталған Жаңа кокспен алмастыруға тырысу.
Сол сияқты, қауымдастықтар компанияларға қысым жасап, олардан өнімнен рақат алуына құқылы. Мысалы, раввин Геффеннің басшылығымен еврей қауымдастығы Кокерді сертификаттау үшін лоббизм жасады, ол 1920 жылдары жасады.
Бұл өзгеріс пен талғам емес. Бұл қулық-сұмдық. Компания өнімді өзгерткенде, олар бұл өзгерісті мойындауы керек, әсіресе егер бұл аңызға айналған Годива шоколады сияқты өнім болса.
Мика Галперн - саяси және халықаралық қатынастардың шолушысы, Micah Report-тың авторы және Micah Halpern-тің «Thinking Out Loud» апталық телешоуының жүргізушісі. Оны Twitter-де қадағалаңыз: @MicahHalpern
