Roku-дің жаңа есебінде айтылғандай, тірі спортпен айналысудың өзі де шнурды кесу қанынан бас тартпайды.Christian Petersen / Getty Images Біз коронавирустық пандемияны үлкен көшу дәуірі ретінде қарастырамыз, ол кезде дәстүрлі желілік медиа ойын-сауық платформалары тұтынушыларға тікелей бизнестің өсіп келе жатқан күшінен жеңіліс тапты.
Roku, Inc. бүгінде жыл сайынғы сымдарды кесу бойынша зерттеулердің нәтижелері, соның ішінде АҚШ тұтынушылары COVID-19 пандемиясының ағынға ауысуына қалай әсер ететіндігі туралы жаңа түсініктер туралы хабарлады. Бір қызығы, Roku әлі де WarnerMedia's HBO Max және NBCUniversal's Peacock сияқты ірі жаңа қатысушылармен келісім-шарт жасасқан жоқ, алайда оның нәтижелері желілік клиенттердің жаппай кетуінің жеделдеуін ұсынады.
Зерттеу нәтижесінде АҚШ-тың теледидарлық отбасыларының шамамен 32% -ында дәстүрлі ақылы теледидарлық жазылым (кабельдік, спутниктік, телекоммуникациялық) жазылым жоқ екендігі анықталды, ал тағы 25% үй сымдарды ұстаушылар деп танылып, олардың қызметтерін тоқтатты. Алдағы алты айда сымды толығымен кесу ниеті туралы сұраққа, 45% сым қыратын үй шаруашылығындағылар оны істейтін шығар деп жауап берді. Бұл жаңалықтар алты миллион клиенттің дәстүрлі ақылы теледидар пакетін 2019 жылы таңдамай тастағаннан және үш миллион адам алдыңғы жылы сымды үзгеннен кейін пайда болды.
Біз 2020 жылға шнурды кесу бойынша үлкен серпінмен қадам басқан кезде, қазір COVID-19 пандемиясы мен тірі спорттың кідірісі тұтынушылардың үйдегі ойын-сауыққа қалай қол жеткізуге болатынын және олар төлеуге дайын екендіктерін қайта қарастыруына себеп болғанын көріп отырмыз, - дейді Року маркетинг жөніндегі бас директор Мэттью Андерсон айтты. Құндылықтың бұрынғыдан да маңызды екендігі және ақысыз мазмұнның көптігі, премиум ағындық қызметтерге ақысыз сынақтар және тұтынушылардың үнемдеуі ағынға көшуге ықпал етеді.
Бұған дейінгі инвесторлардың зерттеулері тұтынушылар шамамен үш ағындық қызмет үшін айына 50 доллар төлеуге дайын екенін көрсетті. Күндізгі ағынға көшуге әсер ететін факторлар туралы сұрағанда, үй шығындарын қысқарту бірінші себеп болды. Сымды кесіп тастаған Roku қолданушылары айына шамамен 75 доллар үнемдегендерін айтып, қазіргі ойын-сауық нарығындағы құндылықтың маңыздылығын, әсіресе, пандемия мәжбүрлеген қаржылық күйзелістер жағдайында екенін айтты. Көрермендер соларды тапқысы келеді ең жақсы жарылыс фильмдер мен теледидардың мазмұны бойынша және бұл көбінесе сызықтық емес платформаларда кездеседі.
АҚШ-тың барлық теледидарлық үй шаруашылығының жартысына жуығы пандемия кезінде бұрынғыдан гөрі көбірек, ақысыз жарнамалық теледидар көретіндіктерін айтты. Сонымен қатар, жақында сымдарды кесетін отбасылардың 40% -ы ақысыз сынақтарға қол жетімділік пен премиум-жазылым қызметтеріне ақысыз сынақтардың ұзартылуы оларды дәстүрлі ақылы теледидар қызметін тоқтатуға сендіруге көмектесті дейді.
NFL жаңа және өте қымбат бағалы трансляциялар туралы келіссөздер жүргізіп жатқан кезде, мысалы, бұрынғы медиа империяларды орналастыру CBS тығыз жерде - Американың ең танымал спорты - футболдың оралуы жаңа тіркеулердің жоғарылауына әкелуі мүмкін деген үміт болды. Алайда, жуырдағы сымдарды кесетін отбасылардың тек 17% -ы дәстүрлі ақылы теледидарға биыл тірі спортпен оралған кезде қайта жазыламыз деп мәлімдеді. Іс жүзінде, 51% -ы тірі спортты тұтынудың басқа жолдарын табатынын айтты, ал 31% -ы жаңа тірі спорттық ағындық қызметке жазылуға сілтеме жасады. Дәстүрлі және шнурды қыратын үй шаруашылықтарының жартысынан көбі (52%) дәстүрлі ақылы теледидардағы тікелей эфирдегі спорт түрлері қайтып келмесе, ақылы теледидар пакетін азайтуы мүмкін дейді. Тіпті ESPN және Disney болашақта көптеген спорт түрлерін ағынға ауыстыратыны туралы әңгімелер болды.
Қай жағынан алып тастасаңыз да, дәстүрлі теледидар моделі құлдырап келеді. Ол ешқашан толығымен жоғалып кетпеуі мүмкін, бірақ ағынға көшу керек.
