Майкл Дукакистің жарнамалық түсірілімі, Дукакис-Бенцен 1988 ж Бұл оқиға жаңартылды, мистер Рогичтен және спот редакторы Роб Хеннингерден алынған сөздер; Сиг Рогичпен болған сұхбаттан алынған ескертулерді көрсету үшін екінші жаңарту қосылды.
Республикалық танымал имиджмейкер өзі жасамаған классикалық жарнамаға несие алады.
Google Image арқылы Майкл Дукакисті іздеңіз және алғашқы хиттердің бірі танктан шыққан және мылтық ұстаған 1988 жылғы президенттікке үміткер болады. Дукакис науқаны бұл кадрларды Массачусетс губернаторының қорғаныста әлсіз шығыс либералы ретінде алған әсерін өтеуге ұмтылу мақсатында жасады.
Оның орнына оның қарсыласы, республикашыл кандидат Джордж Х.В. Буш сол кадрларды президенттік тарихтағы ең жойқын жерлердің бірін жасау үшін пайдаланды. Танк соғысы Дукакистің кадрларын түсіріп, оның үстінен баяндалған мәтінді жүгіртті. Өзінің күлкілі күлкісімен және осы жерді құртушының үстінде мазасыздықпен - үкімет шлемімен бірге көйлек пен галстук киген - Танк соғысы саяси дзюцитудың шедеврі болды - қарсыласы жасаған бейнені алып, оны қатал шабуыл ретінде қолданды.
Бұл дақ а деректі Дукакис және Танк: Саяси апат жасау деп атады. Политиконың Мэтт Собоцински мен Дениз Уиллс шығарған бұл науқанның ішіндегі ең нашар фотосуреттің ішкі тарихын уәде етеді. Мамыр айында қысқа, бірақ түсінікті фильм (бәрібір саяси жарнамасыздарды іздеу) аймақтық Эммиді жеңіп алды марапаттау.
Фильмде кадрларды көрген сәтте салдары болатынын түсінген Дукакис инсайдерлерінің сөздері келтірілген, үміткердің командасынан Мэтт Беннетт: «Біздің ескертпелеріміз ыңғайсыздық туралы болды». … Авангардтың басты ережесі - сіздің кандидатыңызды ешқашан және ешқашан бас киімге кигізбеңіз. Мистер Беннетт, ол президент Клинтонға жұмысқа кіріп, оны бірге тапты центристтік ойлау орталығы Үшінші жол, дейді кинорежиссерларға, Сэм Дональдсонның күлгені есімде ... Біз қиыншылыққа тап болғанымызды білдім.
Деректі фильмге сәйкес, мистер Дукакиске қиын болатынын басқа біреу білген. Bush-Quayle 1988 жарнамасының директоры, ардагер GOP жарнама жасаушысы Сиг Рогич жаңалықтардағы кадрларды көріп, жарнама жасау үшін іс-әрекетке көшкен деп есептеледі. Мен мұны көрген сәтте олардың қателігі екенін білдім, дейді Рогич мырза фильмде аудио сұхбатында, Рогич мырзаның Бушпен бірге жүрген фотосуретінде.
Ішінде өткен аптадағы оқиға Рожич мырза Лас-Вегастағы деректі фильм және оның Эмми жеңісі туралы айтты Шолу-журнал , Мен оны дулығада көрдім және бұл менің ойымша елестете алатын президенттікке үміткердің ең нашар бейнесі деп ойладым ... Ол бұл бөлікке қарамады. … Мен оны көрдім және ‘Қандай керемет жарнамалық ролик’ деп ойладым. Кейінірек мақалада Рогичтің жойқын жер пайда болғаны айтылады.
Бір ғана мәселе бар.
Сиг Рогич бұл жарнаманы жасаған жоқ. Ол оның жанында болған емес.
Роджер Эйлс ойлап тапты және жазды. Марқұм Грег Стивенс, кім ми қатерлі ісігіне қарсы батыл күресте жеңілді жеті жыл бұрын, оны шығарды. Роб Хеннингер видео редактор болды. Рик Рид редакциялау бөлмесінде болған.
Деректі фильмнің өзінде Рогич мырза Буш жағынан сұхбаттасқан жалғыз адам. Ол бұл орынды жасады деп мүлдем сендірмейді - мен оның қателік екенін білетін цитаталары жеткілікті жалпылама. Бірақ сұхбатында Шолу журналы өткен аптада ол толық шығармашылық несиені қабылдады, сюжетті оны жарнама жасаушы деп атады және Ол өте қарапайым жерді жасаған адам, тіпті ол оны шығарумен шұғылдануға кірісті.
Оқиғаға жақын адамдардың бәріне сәйкес, бұл жай ғана болған емес.
Рик Ридтің электронды поштасына сәйкес Бақылаушы :
Мен Грег Стивенстің 1993 жылдан бастап 2007 жылы қайтыс болғанға дейін оның серіктесім болдым. Бұрын бірнеше жыл бойы біз жақсы дос болғанбыз. 1988 жылы Грег Роджер Эйлсте (Media Team) жұмыс істеді, енді Fox News президенті.
Роджер танктегі орынды таңғы сағат 3-те жазды, ол оны Стивенске телефон арқылы оқып берді. Стивенс бұл орынды келесі күні Henninger Media-дағы редакторлық топтамада жасады, бұл жерде менің кеңсем Грег қайтыс болғаннан бері болды. Түнде Грег сол жерде жұмыс істеді - Эйлспен Нью-Йорктен жиі телефонмен - мен Грегмен кешкі асқа кездесуге тура келді. Ол маған Роб Хеннингермен бірге редактор ретінде жұмыс істегендіктен бас тарту керек екенін айтты.
Сондықтан мен Хеннингердің қасына келіп, сәлемдесуге редакция жинағына кіріп, олардың шығарылымын бақылап отырдым.
Аудио болған жоқ, тек шамамен 11 немесе 13 секундтық видео ... сондықтан Грег кадрларды баяулату, оны кері бұру, масштабтарды пайдалану және т.с.с. 30 дейін созуға тура келді. Резервуарлар тректерінің дыбысы Грег басқарған аудио-миксте (дыбыстық эффекттер) орындалды.
Сиг Рогичтің бұл жерге еш қатысы жоқ еді.
Оқиғалардың бұл нұсқасын Ailes биографы Джон Краушар растады Бақылаушы сұхбатында мен Роджермен 13 жыл жұмыс істедім және сол уақытта мен оның жасаған барлық саяси жерлерінен хабардар болдым. Роджер кешкі жаңалықтардан Дукакис жаңалықтарының кадрларын көріп, оның көшірмесін сол жерге түнгі сағат үште жазды. Ол Грег Стивенсті шақырып алып, оған тек сценарий ғана емес, сонымен қатар редакциялау бойынша нақты нұсқаулар берді.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=9LyYD166ync&w=420&h=315]
Мистер Айлздің өзі Рид мырзаның оқиғалар нұсқасын растады. Бұл туралы оның өкілі Ирена Бриганти хабарлады Бақылаушы , Роджер жарнаманы толығымен жазды және жасады - сол дәуірде бизнестегі кез-келген адам басқаша талап ету үшін аздап жағымсыз.
Сиг Рогич өзі жасамаған жарнама үшін неге несие алғаны белгісіз. (Жарияланған кезде Рогич мырза Braganca-дің электрондық поштасына немесе телефон хабарламаларына жауап берген жоқ; ол содан бері төмендегі ЖАҢАЛЫҚТАРДА көрсетілгендей жауап берді.) Невададағы ұзақ жылдар бойы жұмыс істеген Рогич мырза GOP қатарынан жоғары деңгейге көтерілді. бұрынғы сенатор Пол Лаксалттың кеңесшісі, оны 1984 жылы президент Рейганның қайта сайланатын командасына қабылдады. Ол 2000 жылы Джордж Буш үшін негізгі ізашарлық қаражат жинаушы және 2008 жылы Джон Маккейннің басты қолдаушысы болды. Республикалық кеңесші Сиг Рогич (Wikipedia Commons)
Рогич мырза партияны дүр сілкіндірді демократ Гарри Ридті қолдай отырып , көптен бергі досым, 2010 жылы, көпшілік GOP толқыны көпшіліктің жетекшісін тақтан тайдырады деп ойлаған кезде. Ол Танк аңызының жылдар бойына сақталуына мүмкіндік берді; Рейдтің мақұлдауы жаңалық жасаған кезде, Рогич мырзаның өмірбаяны көбінесе мұны басты назар ретінде енгізді, мысалы Менің тікелей демократиям оған несие береді Майкл Дукакистің танкіндегі жарнамалар сияқты жарнамалар.
Краушар мырзаның айтуы бойынша, біз Сиг үшін несие талап етіп келе жатқанын бірнеше жылдан бері білеміз. Есіңізде болсын, Дем Нат Конв Буштан шыққан кезде 17 ұпай төмендеген. Міне, Дукакис Альфред Э. Нейманға ұқсайтын танкте. Сонымен, Роджер басып алған бұл жер Айлстың тағы бір аңызға айналған бұрылысы болды. Тұжырымдамадан сценарийге және редакциялау нұсқауларына дейін таза Роджер Эйлс болды.
Рик Рид бұл туралы айтты Бақылаушы ол кеткен мистер Стивенспен байланысы арқылы рекорд орнатуға итермелеген. Басқа біреудің жарнаманы шығарғаны үшін несие талап етуі алаңдатады. Мен мырза Рогичті жеке-жеке білмеймін. [Бірақ] Мен 14 жыл бойы Грегтің іскери серіктесі болдым және фирмаға кірерден бірнеше жыл бұрын онымен дос болдым. Ол 7 жыл өтті. Егер мен бұл дақтарды шығарған болсам, ол тірі болғанда мен кетіп қалған болсам, мен оның рекордты түзетіндігін жақсы білемін.
ЖАҢАРТУ 1 : Бақылаушы жексенбі күні таңертеңгі сағат 10: 27-де Рогич мырзадан түсініктеме алу үшін жүгінді, бірақ басылым шыққанға дейін дүйсенбі, сағат 15: 30-да одан еш хабар алмады. Жарияланғаннан кейін Бақылаушы Рогич мырзадан жауап қоңырауын сұраған және мұнда айтылғандар шындыққа сәйкес келмейтіні туралы электронды хат алды. Сонымен қатар, Крис Силлизза Washington Post мырза Рогичтен электрондық хат алды Рид мырза, Краушар және Эйлс мырзалар айтқан нұсқаны даулай отырып Бақылаушы . Рогич мырзаның электрондық поштасына, ішінара,
Роджер Айлес бұл жарнаманы жазған жоқ, бірақ ол бірнеше жыл бұрын маған қоңырау шалып, оның ішінара несиеге лайық екенін айтты, өйткені ол Нью-Йорктегі студиясында өңделді. Бірақ Рид мырза өте қателеседі және бұл жарнаманың жасалуының бөлігі де болған жоқ, оның түпнұсқасы да, редакциялау да, біз өзіміз қалаған музыканы ала алмаған кезде қосылатын тісті тегістеуді қоса алды. Айлс мырзада жұмыс істеген марқұм Стивенс мырза сол студияда болды, өйткені ол өзі қатысқан науқанға арналған саяси орындарда жұмыс істеді, бірақ оның бұл жерге іс жүзінде еш қатысы жоқ еді.
Кейіннен Бақылаушы Рид Хеннингермен де сөйлесті, ол Рид мырзаның нұсқасы бойынша спот редакторы болған. Хеннингер мырза Эйлс-Рид-Краушар нұсқасын растады: «Бұл Грег, Грег Стивенс және мен болдым». Грег телефонмен сөйлесіп тұрды, бұл түннің бір уағы болды. Бұл түнгі жұмыс болды. Politico бөлімі мен үшін олқылықтардың орнын толтырды - мен бұл оқиғаның демократиялық жағын ешқашан естімеген едім. Менің есімде, мен Грегпен, ол және мен, Роджермен Нью-Йорктегі телефонмен жұмыс істеген едім.
Сонымен қатар Ad Age журналы 2012 жылы жарық көргенін атап өткен жөн Барлық уақыттағы ең жақсы 10 саяси дақ Бұрын GOP сауалнамасы жүргізушісі Пит Снайдер жазған Роджер Эйлсті Tank спотының құрушысы ретінде тізімдейді.
Егер бақылаушы Рогич мырзадан естісе, бұл оқиға оның келесі ескертулері үшін қайтадан жаңартылады. Бірақ мырза Киллизза қорытындылай келе, бұл сәттіліктің шынымен де 1000 әкесі бар екенін дәлелдейді.
ЖАҢАРТУ 2 : Крис Cillizza оқиғасы пайда болғаннан кейін, аты-жөні көрсетілмеген кеңесші оған электронды пошта арқылы Роджер Эйлске жеке шабуыл жасаған және спот құру туралы гибридтік теория ұсынған жаңарту жіберді:
Рогич жаңалықтардағы сәтті көріп, кадрларды тауып, Веллермен бірге жазды. Барлығы бастық болған Айлеске баруы керек еді. Айлес, әрине, көшірмені өзгертіп, оны өзіне айналдырды. Роджерден әрдайым аяғын көтеріп, өрт сөндіру гидрантына ең соңғы болып сүю керек болғанын ешкім білмейді. Стивенс бұл орынды өңдеп, оны көрнекі түрде, продюсер Рогичтің бақылауымен жасады. Сонымен несиені кім алады? Барлығы.
Бұл Эйлс-Стивенс жағында байланысқан төрт адамды еске түсіруге байланысты емес - олардың барлығы бұл жер Айлес мырзаның идеясы және Рогич мырза оған жақын жерде емес және сергек болмады деген пікірмен келіседі оған көз.
Содан кейін Бақылаушы Сиг Рогич пен акцияның креативті директоры болған танымал жарнама адамы Джим Веллерден қоңырау түсті. (Rogich Communications Group-тағы музыканы Элла Фицджеральдтың Take Love Easy әні сүйікті).
Мистер Рогич: Шығармашылық процесс менен басталды. Мен оны Джим Веллерге әкелдім; ол сценариймен жұмыс істеді және оны қайта жазды, ол жарнамалық роликті жасаған ...
Веллер мырза:… Оның бөліктері. Сиг екеуміз бір кеңседе жұмыс істедік. Біз кейінірек Ли Гринвудты «Американдық екендігім үшін мақтан тұтамын» жасадық. Сиг кіріп, менің керемет ойым бар екенін айтты. Ол көшірмені әкелді, бір апта бойы ештеңе болмады - біз кадрларды ала алмадық.
Рогич мырза: Желілер бізге оны беруде көмектеспеді.
Мистер Веллер: Қалай болғанда да, мен Роджердің бұл жердің кез-келген бөлігін жазғаны туралы білмедім. Мен бұл жерді шығаруға кеттім, Роджер мені Нью-Йорктен біреумен жіберді, ол өзімен бірге біреу шығарған дауысты алып келді - мүмкін мен емес, Роджер - және ол бұл карточкаларды кешкі асқа алып келді. Мен ешқашан супермен жарнама жасаған емеспін. Бірақ Роджерге супер ұнады. Біз студияға дайындалған дауыспен бардық, сол кезде мен жарнаманың монтажын жасай бастадым. Сигтің жазған жолы «Ал енді ол біздің бас қолбасшымыз болғысы келеді ...»
Рогич мырза:… Содан кейін ол ‘Америка мұндай тәуекелге бара алмайды’ деген сөзбен жабылады. Бұл мен жазған көшірме.
Сіз түсінесіз. Бұл оқиғаның мүлдем сәйкес келмейтін екі нұсқасы. Олардың екеуі де шындық бола алмайды.
The Бақылаушы осы шығу тарихының қайсысы дұрыс екеніне шешім шығара алмайды. Эйлс-Стивенстің нұсқасын, сондай-ақ олардың нұсқаларындағы детальдардың ерекшелігін растайтын көптеген адамдар бұл оқиғаға шындықты береді, бірақ Рогич пен Веллер мырза олардың нұсқасы шындыққа бірдей сендірген сияқты . Бұл құпияны шешетін заттай дәлелдердің күңкілдері болды, бірақ осы уақытқа дейін екі тарап та өздерінің жарлары лайықты деп санай отырып, өздерінің қабірлеріне барады деп болжайды, бұл барлық саяси жарнама тарихындағы маңызды орындардың бірі болды.
