«Мен Нью-Йоркті жақсы көремін» Нью-Йорк үшін бренд жасауға көмектеседі ме?

Бұл шығарма бастапқыда Quora-да пайда болды: Мен Нью-Йоркті жақсы көремін, Нью-Йорк үшін бренд құруға көмектесе ме?

I ❤ NY акциясы Нью-Йорк үшін не істегенін шынымен түсіну үшін оның басталуына дейінгі онжылдықта қандай болғанын білуіңіз керек. Алпысыншы жылдардың аяғы мен жетпісінші жылдардың ортасындағы Нью-Йорк қазіргі Нью-Йорк сияқты болған жоқ.

Көшелер лас болды, қылмыс тарихтағы ең жоғарғы деңгей болды, героин мен кокаин эпидемиясы қаланы басып, көптеген аудандар тоз-тозға ұшырады.

Ұлттық және халықаралық бұқаралық ақпарат құралдары зұлымдықтың қаншалықты жаман болғанын көрсетті. Сол дәуірдегі Нью-Йорктің танымал бейнесі Нил Саймонның 1970 жылғы фильмінде жақсы түсірілген Қала тұрғындары , мұнда қала сюжетте орталық рөлге ие болды. Көрсетілгендей Нью-Йорк қаласы - лас, қылмыс көп, граффитиге толы, транзиттік және қоқыс ереуілдерінен зардап шеккендер - шындықтан алыс емес еді.

Түсінікті тілмен айтқанда, бұл адамдар барғысы келетін қала емес еді.

Alitalia болған кезде туризм саны онсыз да таныла бастады бұл жарнаманы 1971 жылы шығарды . Бүгін, Нью-Йорк жоғалады, бұл әуекомпанияның Рим мен Вашингтон, Бостон, Детройт және Филадельфия арасындағы үзіліссіз қызметін енгізудің әзіл-оспақты тәсілі болмақ.

Нью-Йорк туризмінің шенеуніктері көңілді болған жоқ. Ашуланған қарсы шабуыл, соның ішінде ресми шағым, қаланың проблемаларына жеңіліске деген көзқарасты күшейту арқылы қалай көмектеспейтінін айтып шағымданды.

Бұл оқиға ұлттық баспасөзде үлкен рөлге ие болып, Нью-Йоркті біркелкі етіп көрсеткен кезде бұл керемет нәтиже берді Аздау келуге болатын жер.

Итальяндық авиакомпания туристік агенттерге кеңес беру арқылы сезімді шебер пайдаланды: Егер сіз олардың Нью-Йоркті көруін қаламасаңыз, оларға Alitalia-ны көріңіз деп айтыңыз.

Бұл нашарлайды

Келесі жылдары Нью-Йорктегі жағдай одан бетер ауырлай түсер еді. Көптеген реформаларға қарамастан - метро тарифтерін көтеру, бірнеше мемлекеттік ауруханаларды жабу және жалақыны азайту - қалада ақшасыз қалды.

1975 жылдың мамырында бюджеттік ақыл-ойды қалпына келтіруге деген үмітсіздікте қала мэрі Авраам Бим қаланың 50 мыңнан астам жұмысшысын немесе оның қызметкерлерінің алтыдан бір бөлігін жұмыстан шығаратынын жариялады.

Кәсіподақтар бұған ашумен жауап берді. Қару тазалаушылар ереуілге шықты; мұғалімдер де осылай жасады.

Бірақ ең үлкен қаһар 11 мыңға жуық қатардағы офицерлерін жоғалтуға мәжбүр болған полиция күшінен шықты. Олардың ең күшті қаруы? ҚОРҚЫНЫШТЫ ҚАЛЫП АЛУ: Нью-Йоркке келушілерге арналған аэровокзалдарға келген адамдарға арналған тірі қалу нұсқаулығы. Қаладан қорқуға қош келдіңізMichele M. F./Flickr

Оның миллионы тарату үшін басылып шықты деп хабарланды. Сонымен қатар, Нью-Йорк тұрғындарына бағытталған тағы екі нұсқаулық болды - егер сіз әлі күнге дейін мүгедек болмасаңыз және сізде болғанда -

Қорқыныш қаласы бойынша нұсқаулық үрейлі болды, мысалы, кешкі 18.00-ден кейін көшеде қалмаңыз, қоғамдық көліктерден аулақ болыңыз және жалғыз шықпауға тырысыңыз.

Қала буклеттерді таратуға тыйым салуға тырысты, бірақ сәтсіз болған соң, Парижге, Брюссельге, Лондонға және Франкфуртқа туристердің Нью-Йоркке келу қауіпсіздігі туралы презентация жасау үшін өз өкілдерін жіберді.

Қолма-қол ақша жоқ

Барлық күш-жігерін жұмсағанмен, Нью-Йорк қаржыны басқаруда қиындықтарға тап болды. Мәселелер 1975 жылы 17 қазанда басталды, сол кезде қаланың 453 миллион доллары қарыздары төленді, бірақ оның қолында 34 миллион доллар ғана болды. Егер ол төлемей қалса, Нью-Йорк ресми түрде банкрот болар еді.

Президент Джеральд Форд көптеген өтініштерге қарамастан, Нью-Йорк Вашингтоннан ешқандай көмек алмайтындығына сенімді болды. Оның штабының бастығы Дональд Рамсфелдтің басшылығымен - Чикагодан Нью-Йорктің әлемнің қаржы капиталы ретіндегі жағдайын тартып алады деп үміттенді - ол қаланы федералды қорлар арқылы құтқаруға тырысқан кез-келген заң жобасына вето қоямын дегенге дейін барды. Бұл әйгілі Нью-Йоркке әкелді Күнделікті жаңалықтар Тақырып: Форд қалаға: Дроп өлді Форд қалаға құлап кеттіНил Форд / Flickr

Төтенше жағдай басталды. Болжам бойынша, дефолт кем дегенде жүз банкті құлатады, жаппай жұмыстан шығаруға әкеледі және шетелдегі доллардың құнын төмендетеді. Бірақ дефолттың ресми болуына бірнеше сағат қалды, мэр Бим Нью-Йорктегі қысқа мерзімді несие арқылы мұғалімдер одағын өткізуге сенді (немесе дәлірек айтсақ, шантажға ұшырады).

Бұл қалаға кейбір мәселелерді реттеуге жеткілікті тыныс алу бөлмесін берді, нәтижесінде Форд көптеген айлардан кейін 2,3 миллиард доллар федералдық несие берді.

Ең қараңғы түн

Өрт сөндірілген болуы мүмкін, бірақ кезекті жел екпінінде тірідей тұншықтыруға дайын күйдіргіштер әлі де жанды.

Олардың бірнешеуі көп болды.

Алдымен Сэм Сэм болды, оның қылмысы - 1975 жылдың Рождество қарсаңынан 1977 ж. Тамызына дейін - қаланы жаппай истерияға батырып, халықаралық бұқаралық ақпарат құралдарында жариялауға алып келген қылмыскер.

Содан кейін 1977 жылы Дүниежүзілік серия кезінде Янки стадионынан бірнеше блокта өрттің пайда болған суреттері болды, бұл спорт комментаторы Ховард Козеллдің: «Ханымдар мен мырзалар, Бронкс жанып жатыр!

Ең сорақысы, сол жылы шілденің ортасында 25 сағаттық жарық сөндірілуі болды, соның салдарынан бүкіл қала бойынша өрттеу, тонау және тәртіпсіздіктер орын алды. Сол жылы жарықтың өшуі бүкіл қала бойынша өрттеу, тонау және тәртіпсіздіктерге әкелді.Getty Images

Бұл сөзбе-сөз және метафоралық тұрғыдан Нью-Йорктің ең қараңғы сағаты болды. The LA Times өзінің тақырыбы арқылы көңіл-күйді керемет түрде баурап алды: ҚАЛАНЫҢ ӨЗІНДЕГІ МАҚТАНШЫЛЫҒЫ ҚАРАМАҚТА ӨТТІ.

Жаңа таң

Нью-Йоркке өзгеру қажет болды. Оның бейнесі бүлініп, келушілер қорқыныштан аулақ болды, корпорациялар қоныс аударды, ал тұрғындар өз қалаларына деген сүйіспеншіліктерін аз сезінді.

Шамамен осы уақытта Нью-Йорк (штат, қала емес) туризмді ынталандыру үшін жаңа науқан іздеді. NYC-дің имиджін қалпына келтіру олардың күш-жігері үшін маңызды болуы керек.

Науқанды дамыту үшін Wells Rich Greene жарнама агенттігі жалданды; Сонымен бірге графикалық дизайнер Милтон Глейзерден - сол кезде Боб Диланның психоделикалық постері коллекцияға айналды - агенттік ойлап тапқан тақырыпқа байланысты логотип жасауды сұрады.

Сұхбат пен келушілерге не ұнайтыны туралы зерттеулерден Бродвей театрын қала үшін, ал бүкіл қалған аудандар үшін ашық ауада насихаттау туралы шешім қабылданды.

Олардың тақырыбы: Мен Нью-Йоркті жақсы көремін.

Мен Нью-Йорктің логотипін жақсы көремінWikimedia Commons

Глейзер бұл логотипті жарнама агенттігімен кездесуге бара жатқанда такси тактасының артында ойлап тапты. Ол ол кезде бұл туралы көп ойламады және оны қалаға тегін берді. Сол кезде ол науқан екі-екі айға созылады деп сенген. (Спойлер туралы ескерту: ол қателесті).

Науқанның басты мақсаты теледидарлық жарнамалар болды. Бродвейдің 80-ге жуық актерлері, әншілері мен бишілері өнер көрсетеді Мен Нью-Йоркті жақсы көремін Стив Кармен шығарған тақырыптық ән 1978 жылғы Ғашықтар күнінде басталды. АҚШ пен Канададағы 12 нарықта орналастырылған жарнамалық роликтер бастапқыда бес апта бойы жүрді.

Нәтижелер бірден болды.

Жарнамалық роликтер көрсетілгеннен кейін туризм брошюрасына шамамен 93800 сұраныс түскен. Нью-Йорктегі қонақүйлердің толуы 90 пайызды құрады, туристік қызметтен түскен пайда жыл сайынғы көрсеткіштің 20 пайызын құрады.

Көп ұзамай, мен {Heart} NY футболкалар, түймелер және басқа да естелік заттар барлық жерде пайда бола бастады. Авиакомпаниялар бұл бағытты өздерінің жарнамаларында қолдана бастады. Нью-Йорк келесі жылы науқанға арналған бюджетті екі еседен астам көбейтті, бірақ сол кезде ол өзін-өзі өлтірді.

Қайта ояту

Шын мәнінде, бұл науқан Нью-Йоркте де бір нәрсені оятуға себеп болды.

Глазер журналға берген сұхбатында айтқандай Сенуші , төтенше, бір түнде жүріс-тұрыстың ауысуы болды.

(Бұрын) сіз күн сайын иттердің боқтарының бәрімен, осы лас қалада, қоқыста және т.б. Содан кейін ең ерекше жағдай орын алды: сезімталдық өзгерді. Бір күні адамдар: «Мен иттердің боқтарын басудан шаршадым. Осы f ** king затын менің жолымнан алып тастаңыз. ’Қысқа уақыт ішінде иттің көшеде боқ кетуіне жол беру әлеуметтік тұрғыдан мүмкін болмады. Енді мен бұл мінез-құлық ауысуларына не әкелетінін білмеймін. Бір күннен бастап қала жақсы болды, содан кейін кенеттен қала бір мезгілде жалығып кетті: «Бұл біздің қаламыз, біз оны қайтарып аламыз, бұл жағдайдың орын алуына жол бермейміз». сәт осы науқан болды.

Кенеттен Нью-Йорк тұрғындары өз қалаларына деген мақтаныш сезімдерін қайта тапқандай болды. Көңілді логотип пен ұран қаланың дәулетін өзгерту үшін жалғыз-жарым жұмыс істемеуі мүмкін болғанымен, бұл катализатор рөлін атқарған сияқты.

Адамдар байқады.

Көптеген жылдар бойы Нью-Йорктің баяу өлімін сипаттайтын негізгі бұқаралық ақпарат құралдары енді оның қалпына келгенін атап өтті. Фразалар керемет қайта оралу сияқты LA Times ) барған сайын айналаға лақтырыла бастады.

1978 жылы Нью-Йоркте болған саяхатшылар әдемі жөндеуден өткен қонақ үйлер туралы, Дүниежүзілік Сауда Орталығының солтүстік мұнарасындағы 5 жұлдызды мейрамхананың керемет көріністері туралы, Бродвейдегі ертегідегі жаңа мюзиклдер туралы есеп бере бастады.

Келушілер қайта ағыла бастады; қонақ үйлер, мейрамханалар мен түнгі клубтар брондауға кірісті; туризм индустриясы қарқынды дамып келе жатты; және қаланың қалпына келуі жақсы және шынымен басталды.

Сонымен мен Нью-Йорк үшін бренд жасауға I Love NY көмектестім бе?

Бұл одан да көп нәрсе жасады. Бұл өте көп сақталды Нью-Йорк қаласы.

Пост-сценарий

Бүгінде Нью-Йорк - АҚШ-тағы халықаралық саяхат бойынша ең танымал бағыт, 2015 жылы 58,3 миллион турист тіркелді. I Love New York желісі осы жылдардан кейін де маркетингтік бастамаларда қолданылады, шамамен 50 миллион доллар 2016/17 науқанына бөлінген.

Міне, эфирге шыққан ең соңғы телевизиялық жарнамалардың бірі:

Бүгін Манхэттенді аралап шығыңыз, сонда сіз туристерге қызмет көрсететін дүкендердің барлығын таңқаларлық ұранмен безендірілген футболкалармен, кружкалармен, кілттермен және тағы басқалармен толтырасыз. 2011 жылғы есепте (мен ең соңғысын таба алдым) қала әлі күнге дейін логотипті лицензиялау арқылы жылына 30 миллион доллар табады делінген.

40 жыл бұрын ойластырылған науқан үшін өте ұсақ емес!

Арчи Д’Круз - әр түрлі сайттарда пайда болған редактор, дизайнер және жазушы Forbes , Inc ., Шифер , Телеграф (Ұлыбритания) және Gizmodo . Сіз оны таба аласыз atypeofmagic.com .