Bugs Bunny бәріміздегі бүлікшіге жүгінеді, дейді Мел Блан, 49 жыл бойы ақылды қоянның дауысы. Барлығы жеңімпазды жақсы көреді, және Bugs Bunny әрқашан жеңеді. Жетпіс бес жыл өз зардабын тигізуі мүмкін, алайда Багс өзінің көптеген айла-тәсілдерін жеңіп шыққанымен, ол өзінің ең ыждағатты бәсекелесін, бұрынғы өзін-өзі жеңе алмауы мүмкін.
2001 жылдың аяғында Warner Brothers Looney Tunes брендіне деген сұраныстың күрт төмендеуіне куә болып, оны тек сол жылы 140 компанияның дүкендерін-70 жабуға мәжбүр етті.
Tunes ешқашан жұмыс істемей тұрса да, олар соңғы бірнеше жылдағыдай белсенді болмауы мүмкін, деп мәлімдеді Warner Bros компаниясының ішкі маркетинг жөніндегі атқарушы вице-президенті Брэд Пелл, жуырда өткен Looney Tunes Taking атты пресс-релизінде. ХХІ ғасырда. Брендті жандандырып, оны алдыңғы және ортаға итермелейтін уақыт келді.
Жақында шығарылған Looney Tunes: Back in Action, толық метражды жанды экшн-фильм, ол 60 жастағы кейіпкерлердің кейбіреулерін зейнетке шығарғаннан кейін ескі күндер актерлерінің үйіне шығарды, дегенмен, бір нәрседен зардап шегуде Bugs ешқашан көрсетпеді, алдаудың жетіспеушілігі. Ашылған демалыс күндері фильм 9,5 миллион долларға созылды. Бұл үшінші демалыс күндері бокс кассаларында бесінші орынды иеленді, бірақ одан да маңыздысы Disney's Brother Bear-тен үшінші орында, ал екінші Line-дағы New Line's Elf. Өткен демалыс күндері оның экрандағы орташа бағасы 1452 доллар болды, бәлкім, «Адам дақтары» фильмінің бесінші аптасында таңқаларлықтай болды, бірақ оның екінші аптасында 100 миллион долларға плюс шатыр тіректерін шығарған жоқ.
Бұл Bugs Bunny фильмінің шынымен түсірілуінің жалғыз себебі - Bugs Bunny қайтыс болғандығында. Бұл лицензия ретінде өлді, деді Кайл Бейкер, мультфильм суретшісі және фильмнің авторы емес жазушы. Менің балаларым Хамфри Богарттың әзілдеріне мән бермейді. Егер Кларк Гейбл жүрсе .... Мистер Бейкер қолдарын көтеріп, Оохты ұрлады! мазақ етіп. Олар Powerpuff Girls немесе Scooby-Doo немесе SpongeBob келеді, - деп жалғастырды ол. Олар тек Bugs Bunny туралы маңызды емес.
Фильм 90-шы жылдардың ортасында жасаған, оның алдындағы Space Jam сияқты, брендтің атын жаңартуы керек еді. Бірақ кештегі керемет аниматорлар Фриз Фреленг, Боб Клампетт, Чак Джонс, Текс Эвери, Роберт МакКимсон немесе олардың мазақ еткен мультфильм патриархы Леон Шлезингермен (Warners 'Termite Alley бастығы) сәйкес келе алатын көшбасшыларсыз фильм баяу басталды. мерекелік кассалар арасындағы бәсекелестікке батыңыз. Режиссер Джо Дантаның жеке Гремлиндерін (1984) айтпағанда, Psycho (1960), Invasion of the Body Snatcher (1956), Джеймс Бонд пен Мэрилин Монроға сілтеме жасай отырып, фильм SpongeBob фильмінен гөрі Ұшақтың преиквеліндей ойнады. демографиялық. Мэрилинді былай қойғанда, балалар енді Барнидің кім екенін әрең біледі; олар Мэрилиннің сол кезде кім болғанын білмеген де шығар. Луни Тюнес: Әрекетке оралу Warner Bros.-ны тартымды күйге қалдырды.
Бұл Looney Tunes жобаларының 3-ші әкесі. Бұл ақша табады, бірақ сіз Bugs дегенді ести аласыз: Мен сыртқа шықпай-ақ қойсам, олар мені кері тартып алады, Doc. Парадоксальды түрде, ескі кейіпкерлер тағдыры қазіргі кезде фильмдердің кросс-маркалы маркетингіндегі ең заманауи тенденциялардың қолында. Осы жылдың мамыр айына қарай Warner Bros. General Mills, Wendy’s, Sprint және Electronic Arts компанияларымен фильмнің жарнамалық байланыстарын қамтамасыз етіп қойды. Уэнди Луни Тунестің кейіпкерлерін баланың тамағына гипспен сылап тастады; Electronic Arts компаниясы аттас бейне ойын шығарды. Sprint - студиямен бірге дамып келе жатқан серіктестік ішінара Warner Bros.-тің онлайн-бөлімінде мобильді контент өндірісін, лицензиялау мен маркетингтік бастамаларды басқаратын вице-президентті тағайындауына себеп болды - кейіпкерлерге негізделген полифониялық рингтондар, суреттер мен ойындар шығарылды. Сонымен қатар, жақында мультфильмдер желісінде Looney Tunes-тің екі жаңа мультфильм сериясының тұсауы кесілді; Маттель Рождествоға дейін Тазмандық Ібіліс қатысатын шеберлік пен экшн ойынын шығарады; және Scholastic and Dalmation Press киностудиямен бірге тоғыз кітап шығаруда. Сонымен қатар, фильмнің өзі өнімнің көп орналасуымен толтырылғандықтан, итальяндық жұмыс арт-хаус фильміне ұқсайды.
Маркетингтің бұл стилі өзінің кинематографиялық дебютінде Майкл Джорданның рөлін ойнаған және әлем бойынша 230,5 миллион доллар жинаған Space Jam орнатқан прецедентке негізделген. Бірақ бұл фильм тек өзінің қосалқы инвестицияларынан пайда табуы мүмкін еді. Оның Р.Келлидің I Believe I Can Fly әнұранымен жазылған саундтрегі 4,7 миллионнан астам данамен сатылды. 1996 жылы фильм шыққанға дейін Warner Bros. McDonald's, General Mills және Kraft General Foods сияқты корпоративті демеушілердің жарнамалық қолдауына шамамен 50 миллион доллар көлемінде кепілдік берген. Warner Bros. компаниясы Space Jam ойыншықтарының негізгі бөлігін өндірумен айналысып, оларды 100-ден астам отандық және 150 халықаралық сауда серіктестері арқылы сатты.
Warner Bros.-тің алдында тұрған проблема - кассалық түбіртектер жылжып келе жатқанда, Bugs and Co туралы хабардар болу. Кездейсоқ, бұл мәселеге жауап екі жыл бұрын, фильм әлі түсірілмеген кезде пайда болды. Ларри Дойл, фильмнің бас продюсері және тек қана танымал жазушы, студияның Looney Tunes брендін жаңартуға қызығушылығы туралы алғаш білгенде, ол мультфильмнің түпнұсқасы болып табылатын театр шорттарын қайта тірілтуге қатысты идея ұсынды.
Warner Bros. бренді картадан түсіп қалды, деді Дойл мырза телефон арқылы. Бұл шорттар өздерінің брендтерін оңай қайтара алар еді, өйткені шорттардың жетістігін қайталау сол кейіпкерлермен бірге керемет фильм түсіргеннен гөрі оңайырақ.
Дойл мырза 2003 жылдың ақпанында келісімшарт ұзартылмағаннан кейін өндірісті тастап кетті. Ол артында өзінің жетекшілігімен бағдарламада құрылған театр шортының ат қорасын қалдырды. Бағдарлама өткен жылдың аяғына дейін аяқталмай тұрып, аяқталған сегіз шорт жасады, ал 14-і әр түрлі аяқталу сатысында болды. Тек біреуі ғана шығарылды, Whizzard of Ow, бірақ тек бүкіл республикадағы үш театрда және Wal-Mart дүкендерінде үлкен жарнама аясында.
Мәселенің мәні - бұл біз үшін керемет құнды шығармашылық қасиет, - деді Warner Bros компаниясының өкілі. Луни әуендері - бұл біздің мұрамыздың бір бөлігі, біз оған өте мұқият қараймыз. Біз бірнеше қызықты шығармашылық қасиеттерді жасадық, және оларды сатудың, шығарудың және таратудың ең жақсы әдісі туралы ақылды шешім қабылдау үшін біз зияткерлердің бәрін жасауымыз керек еді.
Шығу үшін таңдалған қалған шорттар келесі жылы бас июге арналған. Музейдегі айқай, мұражайдағы Сильвестр мен Твиді және Фогорн Легхорн тауық үйінің үстемдігі үшін генетикалық өзгеріске ұшыраған әтешпен күресетін Cock-a-Doodle Duel, Scooby-Doo 2 фильмін 26 наурызда шығару үшін қарастырылуда. Порки шошқасы қызының сахна артына рок-концертке бара жатқанын білгенде қатты үрейленетін «Менің буыным G-G-Gap» жазда Хилари Дафф көлігі A Cinderella Story-ді шығаруға дайындалып жатыр. Ал Нью-Йорк минуты, Олсеннің егіздері және Shadows, экшн-шытырман оқиғалы сурет олардың алдында да болады. Студия соңында шорт фильмнің импульсіне сүйенеді және Back in Action мен оның жалғасы арасындағы көпір болады деп ойлаймын.
Алайда, сұрақ туындайды: Чак Джонс, Фриз Фреленг, Текс Эвери және басқалар қол жеткізген уақыт және мультфильмдер талап ететін бас айналдыратын, өзекті жылтырлыққа шорт түсіп кете ме?
Дойл мырзаның айтуынша, жауап иә.
Мен кеткеннен кейін олар [шортпен] қатты қиналды және мен жақсы өзгеріс ретінде сипаттайтын ештеңе жасамадым, деді Дойл мырза. Олар көптеген өзгертулер жасады, мысалы, ересектерге арналған әзіл-қалжың шығарды, әзіл-қалжың шығарды немесе өзгертті, олар адамдар тым ақылды немесе тым оғаш болмайды деп ойлады. Менің ойымша, олар жай ғана консервативті болды.
Өзгерістерді жазушыларға Луни Тунестің классикалық мәнеріне адал болу арасындағы тепе-теңдікті табуға тура келді, сонымен бірге қазіргі мәдениетті қабылдауда олардың байланыстырылмаған рухына адал болды. Бірақ жаңа мүмкіндіктер сенбі-таңертеңгі мультфильмдер арқылы Bugs-ке сіңірілген балаларға ұсынылуы керек еді, бірақ олар әлі күнге дейін Эйзенхауэр дәуіріндегі киносүйер қауымға арналған кездегі бұрынғы сілтемелерді жасайды. Мақсаты - мультфильмді жаңа буын балаларына жаңарту болды.
Back In Action, тіпті Space Jam-ді ұмытып кеткен сияқты, Луни Тюнес ішкі саяси және сатиралар болды. Фильмдегі жазушылар ескі классикалық диалог пен мәнерді көшіру арқылы ескі Луни Тюнестің мультфильмдерінің рухына адал болу арасындағы тепе-теңдікті табуы керек, сонымен бірге олардың қазіргі мәдениетке деген өте құрметсіз көзқарастарына адал болып қалады. Бруклиндегі және салқынқандылықпен Bugs Bunny екінші дүниежүзілік соғыс кезінде шарықтаған Нью-Йорктегі бірдей идиосинкратикалық гритті ұсынды, бірақ қаланы 11 қыркүйектен кейін анықтай бастады.
Мүмкін, бұл түсінік мырзаны Бейкерді Афганистан Сэм сияқты шорттарға, Йосемит Сэмге Осама бен Ладенге ұқсас террорист ретінде және Багс Баннидің есегін тепкілеумен немесе Wile E. Coyote Suicide Bomber атты тағы бір қысқа идеялар ұсынуға итермелеген шығар. Бұл идеялар ешқашан толық жүзеге асырылған жоқ. Бірақ олар ескі Бугс Баннидің рухында, меніңше, бір кездері Герман Герингке қан қысымыңды бақыла деп бұйырған! мультфильмде Эр Хармен кездеседі.
Бұрынғы Looney Tunes-тің негізгі саяси тыйымдары бүгінгі нарықта өз орнын қамтамасыз ету үшін оң нәтиже бермейді. Рик Мораниске ұқсауға тырысқан барлық құлап жатқан анкилдар мен Стив Мартиннің ерліктері үшін Looney Tunes: Back in Action фильмінде ескі ақылды анархия туралы ештеңе көрінбейді, ал кассалар оны иіскеп, ондаған жылдар бойы кинокөрермендерге жауап бергенін дәлелдеді Багс пен Дэфидің ессіздігі айырмашылықты білді және оны әмиянымен көрсетті.
